最近、SNSにおけるインスタグラムの人気は留まるところを知らず、全世界でも5億人を超えるユーザーが利用しています。
インスタグラムは、フォローした人の投稿がタイムライン上に流れ、ハッシュタグを使用できるため、Twitterのような感覚で使用することが可能です。
また、投稿に「いいね!」やコメントをつけることができる部分は、Facebookの文化に近いものがあります。
加えて、Vineのように短い動画を投稿することもでき、まさに各SNSのいいところを集めたようなSNSです。

インスタグラムで使用されるハッシュタグに注目してみると、最大で30個までつける可能です。
このハッシュタグですが、日本で一番使用されているハッシュタグは「fashion」であるという調査結果があります。

参考:Instagramの分析ツールで人気ハッシュタグTOP10を調べてみた!

そこで今回は、日本のインスタグラムのアカウントの中から、ファッションのカテゴリでフォロワー数の多いアカウント20選を紹介します。
どのような投稿が好まれているのか、特にインスタグラムなどのSNS運営担当者の方は参考にしてみてください。

なお、記事内で表記しております数値につきましては、執筆時(2016年7月8日)現在のものとなります。

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1位 ヴィクトリアズ・シークレット

victoriassecret.png
https://instagram.com/victoriassecret/

フォロワー数:41,727,919

アメリカのファッションブランドの、ヴィクトリアズ・シークレットのアカウントです。
商品の写真や、着用モデルの写真など、健康的でセクシーなイメージを存分に表現したカットの写真が投稿されています。

2位 H&M

hm.png
https://instagram.com/hm/

フォロワー数:15,240,601

スウェーデンのアパレルメーカーの、H&Mのアカウントです。
ファストファッションで有名なH&Mですが、アイテムをプチプラに見せず、高級ブランドの商品のような洗練されたイメージのカットの写真が投稿されています。
アイテムだけではなく、モデルの表情も写真の中でうまく活用されています。

3位 シャネル

chanelofficial.png
https://instagram.com/chanelofficial/

フォロワー数:13,533,001

フランスのファッションブランドの、シャネルのアカウントです。
写真だけではなく、動画も多く投稿されています。
シャネルらしい、女性のかっこよさや強さが表現された投稿が多いです。
また、香水を中心においてその周りを切り絵のようなデザインパーツが動くという個性的な動画の投稿もあります。
多面的な女性の心が表現されていて、見ていて飽きないアカウントです。

4位 ZARA

zara.png
https://instagram.com/zara/

フォロワー数:11,905,194

スペインのアパレルメーカーの、ザラのアカウントです。
ザラは、大人から子供まで多くの人に愛される低価格のカジュアルウェアが中心ですが、その安さを感じさせない高級感ある写真が投稿されています。
シンプルなアイテムの投稿がほとんどですが、だからこそアイテムの豊富さに圧倒されます。

5位 ルイ・ヴィトン

louisvuitton.png
https://instagram.com/louisvuitton/

フォロワー数:11,858,062

フランスのファッションブランドの、ルイ・ヴィトンのアカウントです。
老若男女問わず、世界を魅了するスタイリッシュで大胆なブランドイメージを表している投稿ばかりです。
コレクションの様子はもちろん、豪華な来場者たちのショットなども投稿されていて多くの人の愛されるブランドであることも見て取れます。

6位 ヴィクトリアベッカム

victoriabeckham.png
https://instagram.com/victoriabeckham/

フォロワー数:11,570,943

イギリスの歌手、デザイナー、女優のヴィクトリアベッカムのアカウントです。
自身が手がける、ヴィクトリアベッカムというファッションブランドのアカウントとしても併用されています。
ヴィクトリアの写真が多く投稿されていますが、着用しているアイテムはヴィクトリアベッカムのものが多いようです。
他にも、コレクションの舞台裏や家族との写真も投稿されているので、ブランドのファンだけではなく、ヴィクトリアベッカム自身のファンからもフォローされていることが、フォロワー数の多さに反映されていると言えます。

7位 FOREVER 21

forever21.png
https://instagram.com/forever21/

フォロワー数:10,877,992

アメリカのファッションブランドの、 FOREVER 21のアカウントです。
アイテムの写真が投稿の多くを占めているのはもちろんですが、随所にスイーツや夜景などの写真が投稿されていることがわかります。
FOREVER 21ならではの、カジュアルなブランドイメージが存分に表現されたアカウントです。

8位 クリスチャンディオール

dior.png
https://instagram.com/dior/

フォロワー数:10,671,448

フランスのファッションブランドの、ディオールのアカウントです。
美しい商品の写真はもちろん、ファッションショーやアクセサリーの制作行程の動画も投稿されています。
他にも、一見商品とは関係のないアート作品のような投稿も多いことが特徴です。

9位 ドルチェ&ガッバーナ

dolcegabban.png
https://instagram.com/dolcegabbana/

フォロワー数:9,776,520

イタリアを代表するファッションブランドの、ドルチェ&ガッバーナのアカウントです。
アイテムやモデルの写真だけではなく、美しい夜景の写真が投稿されているなどラグジュアリーなブランドイメージを表した写真が投稿されています。

10位 グッチ

gucci.png
https://instagram.com/gucci/

フォロワー数:9,390,954

イタリアのファッションブランドの、グッチのアカウントです。
クラシックの中にモダンな雰囲気を取り入れた、グッチならではの世界観が表れた写真が多く投稿されています。
また、絵画のように描かれた絵の中にアイテムをとけ込ませている投稿があることも特徴です。

11位 プラダ

prada.png
https://instagram.com/prada/

フォロワー数:8,899,922

イタリアのファッションブランドの、プラダのアカウントです。
モダンで革新的な中に遊び心のある写真や動画も投稿されています。
アート作品を手軽に鑑賞したい人にもオススメです。

12位 マイケルコース

michaelkors.png
https://instagram.com/michaelkors/

フォロワー数:8,159,258

アメリカのファッションブランドの、マイケル・コースのアカウントです。
上品さの中に大人の遊び心を表現した写真が多く投稿されています。
大人でオシャレなデザインが多い新鋭ブランドらしいアカウント作りが意識されています。

13位 クリスチャンルブタン

louboutinworld.png
https://instagram.com/louboutinworld/

フォロワー数:8,025,861

フランスのシューズブランドの、クリスチャン・ルブタンのアカウントです。
高いヒールとレッドソールが美しいクリスチャン・ルブタンのシューズが、女性の日常の一瞬を切り取ったようなカットにおさめられています。
クリスチャン・ルブタンのシューズへの、多くの女性の恋心を誘うような投稿ばかりです。

14位 Burberry

burberry.png
https://instagram.com/burberry/

フォロワー数:7,108,309

イギリスのファッションブランドの、バーバリーのアカウントです。
伝統的な英国スタイルの中に革新性を感じさせる投稿の他、一瞬を切り取ったような写真などが投稿されています。
伝統の重厚感だけではなく、写っているモデルの表情が柔らかさで親近感が湧く投稿が多いです。

15位 トップショップ

topshop.png
https://instagram.com/topshop/

フォロワー数:7,104,976

イギリスのアパレルメーカーの、トップショップのアカウントです。
低価格ですがファッション性の高い商品が多く、人気のファストファッション・ブランドのひとつです。
プチプラ感を感じさせない写真が多く投稿されています。

16位 Valentino

maisonvalentino.png
https://instagram.com/maisonvalentino/

フォロワー数:6,957,686

イタリアのファッションブランドの、ヴァレンティノのアカウントです。
アイテムの写真の他、ショーの様子を撮影した写真が多く投稿されています。
伝統的な重厚さを感じさせる構図の写真が多いことが特徴です。

17位 ジャンニヴェルサーチ

versace.png
https://instagram.com/versace_official/

フォロワー数:6,256,098

イタリアのファッションブランドの、ジャンニヴェルサーチのアカウントです。
アイテムの写真はもちろんですが、着用している有名人のカットなども多く投稿されています。
クラシカルとセクシーなイメージを兼ね備えたジャンニヴェルサーチらしいアカウント作成が意識されています。

18位 ジバンシィ

givenchy.png
https://instagram.com/givenchyofficial/

フォロワー数:5,884,330

フランスのファッションブランドの、ジバンシィのアカウントです。
アイテムの写真が中心で、貴族家系出身のユベール・ド・ジバンシィが立ち上げたジバンシィらしい、艶やかで自由なスタイルの写真が多く投稿されています。
コレクションに訪れた著名人たちの写真も投稿されていて、多くの人に愛されるブランドであることも分かります。

19位 Calvin Klein

calvinklein.png
https://www.instagram.com/calvinklein/

フォロワー数:5,653,520

アメリカのファッションブランドの、Calvin Kleinのアカウントです。
商品単体の投稿よりも、モデルを起用した写真や動画が多く投稿されています。
カッティングが美しくシンプルでメリハリのあるラインが特徴のCalvin Kleinらしい、世界観が統一されたアカウント作りがされています。
動画については、あえて画質を落とした昔の映像のような投稿が特徴です。

20位 Urban Outfitters

urbanoutfitter.png
https://instagram.com/urbanoutfitters/

フォロワー数:5,354,687

アメリカのアパレルメーカーの、Urban Outfittersのアカウントです。
衣料品の他にも、トレンドに敏感な若者向けに家具や雑貨、書籍など幅広いアイテムが揃えられています。
真似したくなるようなモデルルームの写真はまさにターゲットを強く意識してるものと言えます。
また、季節感を重視した写真が多いこともポイントです。

まとめ

今回の調査により、ファッションブランドのアカウントでは、各ブランドのコンセプトを意識した投稿が多いことが分かりました。
リーチしたいターゲットのペルソナをイメージしつつ自分の「色」を出す事ができる投稿を心がける事が、より多くの反応を得る秘訣だと言えます。
ぜひ各アカウントを参考にして、多くの人から反応がある写真や動画を投稿しましょう。

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