アクセス解析を学びたいなら絶対に読んでおくべき書籍厳選4冊
Web担当者は、コンバーションまでたどり着いた経緯と仕掛けをしっかり認識しておかなければ、継続的に結果を出し続けることは困難でしょう。ホームページのアクセスデータを解析し、根拠のある仮説を立てて地道に検証をくり返していくことは、成果を上げるためには不可欠です。そして、仮説を立てる手前の分析を適切に行えなければ、ホームページを成長させることはできません。
皆様は、仮説を導き出すための適切なアクセス解析は行えているでしょうか。なんとなく解析データを眺めているだけになってしまっているという方は少なくないのではないでしょうか。今回は、Webマーケティング初心者の方でも理解しやすい、アクセス解析の基本が学べる書籍4冊をご紹介します。アクセス解析に自信が無い方は是非どれか一冊でも読んでみることをオススメします。
アクセス解析とは
「アクセス解析」とは、企業や個人で運営しているWEBサイトに訪問した人が「どこから来て」、「どのくらいのページ数を見て」、「どのくらいの時間閲覧した」などといったユーザーのさまざまな行動を解析することを指します。
例えば、【SNSの広告からキャンペーンLPを見てWEBサイトにたどり着いた】や、【楽天の検索窓から商品を検索して商品ページからお店のHPにたどり着いた】、など一連の流れを把握し、そこで『資料請求に繋がった』『商品を購入した』といったコンバーションに辿り着くまでの経緯を探ることもアクセス解析の1つです。
そして、アクセス解析の代表的なツールがGoogleが提供している「Google Analytics」です。アクセス解析を理解しながら運営をすることは、望む結果を導き出すために欠かせません。
アクセス解析の基本が学べる書籍4冊
1.入門 ウェブ分析論 ーアクセス解析を成果につなげるための新・基礎知識ー
http://www.amazon.co.jp/dp/4797368845
こちらの書籍は最初に広く知識をつけたいと思っているWEBマーケティング担当者にお勧めです。WEBサイトのアクセス解析の基本やデータの見方、そして今や欠かせないソーシャルメディア分析についても記載されています。
文中はとても読みやすく事例が具体的であることや、WEBサイトのアクセス分析を行う前にその必要性やツールの使い方まで書かれているので、読みながら理論的にひとつひとつ知識の習得が可能でしょう。
2.現場のプロがやさしく書いたWEBサイトの分析・改善の教科書
http://www.amazon.co.jp/dp/4839951160
ホームページのコンバーションを増やすために、現実的な分析方法と結果を出すための教本です。この書籍の特徴は、結果を出すために「ビジネスロードマップ」という手法を使い、ゴールまで導くための施策を紹介しています。
そのため、アクセス解析を踏まえたトータル的なマネンジメントを把握することができ、サイトのジャンルに分けて解説がされているので既にマーケティングに関わっている方や、更に知識を広げたい方にもお勧めな1冊です。
3.Googleアナリティクス 実践Webサイト分析入門
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/B00I8YD1PG/suzukidesu00-22/
アクセス解析には欠かせない「Google Analytics」についてメインで記載されている書籍で、GAを初めて触る方や見方やサイト分析初心者の方は熟読しておきたい書籍です。レビューで「この本を読んでGoogle Analyticsを8割以上使いこなせるようになった」と記載があるほど、最初のGoogle Analytics設置ステップから、「ページビュー」や「ディメンション」・「サイト滞在時間」などの項目に合わせてしっかりとした説明がされています。Google Analyticsをモノにしたい方には是非読んで欲しい1冊です。
4.数字を200%使いこなすWebアクセス解析&レポート作成術
http://www.amazon.co.jp/dp/4844364847
こちらの書籍も「Google Analytics」をメインとした各種解析ツールの紹介と利用方法、そしてその中でもSNSアクセルツールの使用方法を詳しく記述しているので、今の時代まさに使える書籍です。内容が理解しやすく読みやすくするために、基本的な知識や利用方法の記載はもちろんしっかりとしています。
また、基礎的な知識がある方にとっても読み応えがあるようにSNSアクセス解析説明であったり、ソーシャルメディアの効果測定など時流に必要なマーケティング知識も幅広く習得できます。
まずはアクセス解析の基本を押さえておこう
「アクセス解析」だけ聞くと、とても難しく素人では理解しにくいようなイメージがありますが、紹介した書籍のうち1冊でも読めば、ある程度の基本は理解できます。そのうえで実践し、またわからないところがあれば基本に立ち返るという流れを繰り返していけば、自然とアクセス解析についての知見が蓄積されていきます。事業をよりよくしていくためのアクセス解析だということを念頭におき、アクセス解析にしっかり向き合いましょう。
Googleアナリティクスの使い方をおさらい
初心者必見!「あの数字が見たい」から解説するGoogleアナリティクスの使い方
Googleアナリティクスは、ホームページのアクセス状況を無料で把握できるツールとして、多くのWeb担当者に利用されています。アクセス解析をすると、ユーザーがどのような目的でホームページにアクセスしたのか、コンバージョンに至ったユーザーにはどのような傾向があるかといったことが見えてくるのです。ぜひ活用したいGoogleアナリティクスですが、初心者の中には、知りたい数値をどうやって表示したらよいのかわからないという人もいます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアとは、インターネット上で不特定多数の人がコミュニケーションを取ることで、情報の共有や情報の拡散が生まれる媒体のことです。FacebookやTwitterなどのほか、ホームページ上の掲示板もこれにあたります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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