キャンペーンや商品のキャッチコピーを作成するとき、どのような視点を持ってチェックしていますか？
その際には「商品の特徴を表しているか」「わかりやすいかどうか」だけではなく、「耳に残るかどうか」という視点も大切でしょう。

耳に残るコピーを作るために役に立つテクニックとして「押韻」があります。
押韻は「韻を踏む」とも呼ばれ、俳句や詩でも掛詞として使われてきました。

今回は、押韻の基本と韻を踏んだキャッチコピーの事例をご紹介します。

押韻を使えば「セブンイレブン、いい気分」のように、発音しやすく耳に残るキャッチコピーを作ることができます。
消費者の耳に訴えかける韻の踏み方を覚えて、商品・サービスの魅力を伝えられるキャチコピーを作っていきましょう。

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「押韻」とは

押韻とは「韻を踏む」や「韻を押す」とも言われ、文中の中で類似した音を用いることで音の調子を整えるテクニックを指します。

では、類似した音とはどのようなものがあるのでしょうか。
その際にわかりやすいのが「母音」と「子音」という概念です。

【母音】
母音とは、声帯の振動が口内で妨げられることなく外へと発せられる音で、日本語では「ア・イ・ウ・エ・オ」の5音が該当します。
【子音】
子音とは、声帯の振動が口内で妨げられた上で外へと発せられる音で、どのように妨げられるかにとって特徴が生まれます。

このように母音・子音にはそれぞれ異なる音の特徴があるのがわかります。

日本語は「ア・イ・ウ・エ・オ」という母音と、カ行以降の母音と子音が組み合わされた音で成り立っています。
そのため、母音が同じ音は発音の仕方が似ているので似たような音として聞こえます。

例えば、*「カ（Ka）」と「ナ（Na）」*と発音してみてください。
ともに「ア（a）」の母音を含んでいるので、同じような口の動きになるでしょう。

このような音の類似性を利用したのが押韻です。

押韻には音を合わせる位置によって「頭韻」と「脚韻」という2つの方法があります。
それぞれの事例について見ていきましょう。

参考：
英語の母音と子音について教えてください｜アルク
押韻とは - コトバンク

頭韻

頭韻とは、語のはじめを同じ音で揃える方法です。
例えば、歌の歌詞や書籍のタイトルに使われる*「桜咲く」*という言葉は「サク」という音を繰り返す頭韻が使われています。

参考：
頭韻とは - コトバンク

脚韻

脚韻とは、語の終わりを同じ音で揃える方法です。
例えばコンビニエンスストアのセブイレブンのキャッチコピーだった「セブン、イレブン、いい気分」は「ブン」という音を繰り返す脚韻と言えるでしょう。

参考：
脚韻とは - コトバンク