消費促進に有効！記念日マーケティングの事例7選

結婚記念日や誕生日、何か特別な日をお祝いすることを大切にしている方も多いのではないでしょうか。記念日は、お祝いするためのプレゼントを買うなど、消費に結びつきやすいものです。

今回は記念日を設定してマーケティングに生かした事例をご紹介します。

記念日マーケティングを行うメリットは？

企業独自の記念日を設定する、すでにある記念日に合わせたキャンペーンを実施するなど、記念日を活用したマーケティングを行っている企業は多数存在します。
記念日マーケティングというと、グリコが実施している「ポッキー＆プリッツの日」のようにマスメディアを大々的に活用するイメージがあるかもしれません。
ただソーシャルメディアが普及した今は、オリジナリティの高い企画を打ち出せば拡散が生まれる可能性があります。

とはいえ、記念日マーケティングは今に始まったことではありません。
江戸時代に旬を過ぎた鰻を売るために平賀源内が生み出したと言われている「土用の丑の日」も記念日マーケティングの一環です。

「ポッキー＆プリッツの日」や「土用の丑の日」のように、特にBtoCで単価がそれほど高くない商材を対象にした記念日を制定することで、自然と消費を促せる可能性があります。

拡散を生み出すためには記念日のオリジナリティや企画力が肝となります。
各企業どのような記念日を制定しているのか、実際に記念日を持っている企業の事例を見てみましょう。

記念日マーケティングの事例13選

1.3月9日　ミックスジュースの日

http://coffee.ookini.jp/　

おおきにコーヒー株式会社は3月9日をミックスジュースの日に制定しました。
おおきにコーヒーが提供している「おおきにミックスジュース」は通常は92円（税込99円）ですが、3月9日は3.9円で販売されました。

参照:　http://coffee.ookini.jp/images/media/2017/Osaka_20170310.pdf

2.4月4日　フォーの日

https://www.acecook.co.jp/brand/phoccori/index.html

フォーのブランド「Pho・ccori気分」ラインナップを展開しているエースコック株式会社は、4月4日をフォーの日に制定しました。
フォーの日を盛り上げるために、ラジオの公開生放送や試食体験ができるイベントが開始されました。

参照:　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000962.000000304.html

3.5月5日　午後の紅茶の日　

http://www.kirin.co.jp/products/softdrink/gogo/
キリンビバレッジ株式会社は、5月5日を午後の紅茶の日に制定しました。
午後の紅茶のシンボルであるアンナ・マリア風の顔写真を作成できるスペシャルサイトを期間限定で公開しました。

参照:　https://www.advertimes.com/20160531/article226208/

4.7月7日　笹かまの日

https://www.kibun.co.jp/brand/sasakama/sasakamanohi/

株式会社紀文食品は、七夕の7月7日を笹かまの日に制定しました。
七夕に笹かまを食べて願いを叶えましょうと、PR活動を行いました。

5.10月1日　日本酒の日　

http://www.japansake.or.jp/

日本酒造組合中央会は、10月1日を日本酒の日に制定しました。
全国で一斉に日本酒で乾杯するイベントが実施されました。

参照:　http://www.japansake.or.jp/sake/know/event/20151002.pdf
　　　 http://kurand.jp/21266/

6.10月8日　角ハイボールの日

http://www.suntory.co.jp/whisky/?fromid=top

サントリー酒類株式会社は、10月8日を角ハイボールの日に制定しました。
ハイボールカーが登場し角ハイボールを提供する、プレミアム角瓶を発売するといったプロモーション活動が実施されました。

参照:　http://www.suntory.co.jp/news/2013/11850.html?_ga=1.237264391.665742759.1491362108
　　　 http://www.suntory.co.jp/news/2012/11574.html?_ga=1.159603514.665742759.1491362108

7.11月11日　ポッキー&プリッツの日　

http://cp.pocky.jp/photo/

江崎グリコ株式会社は、11月11日をポッキー&プリッツの日に制定しました。企業が制定した記念日の中で知っている方も多いのがこのポッキー&プリッツの日ではないでしょうか。
消費者が投稿したポッキーフォトを掲載したスペシャルサイトを公開しました。また、ハッシュタグと一緒に投稿した中から抽選でポッキー1111箱をプレゼントするキャンペーンを実施しました。