消費促進に有効!記念日マーケティングの事例7選
結婚記念日や誕生日、何か特別な日をお祝いすることを大切にしている方も多いのではないでしょうか。記念日は、お祝いするためのプレゼントを買うなど、消費に結びつきやすいものです。
今回は記念日を設定してマーケティングに生かした事例をご紹介します。
記念日マーケティングを行うメリットは?
企業独自の記念日を設定する、すでにある記念日に合わせたキャンペーンを実施するなど、記念日を活用したマーケティングを行っている企業は多数存在します。
記念日マーケティングというと、グリコが実施している「ポッキー&プリッツの日」のようにマスメディアを大々的に活用するイメージがあるかもしれません。
ただソーシャルメディアが普及した今は、オリジナリティの高い企画を打ち出せば拡散が生まれる可能性があります。
とはいえ、記念日マーケティングは今に始まったことではありません。
江戸時代に旬を過ぎた鰻を売るために平賀源内が生み出したと言われている「土用の丑の日」も記念日マーケティングの一環です。
「ポッキー&プリッツの日」や「土用の丑の日」のように、特にBtoCで単価がそれほど高くない商材を対象にした記念日を制定することで、自然と消費を促せる可能性があります。
拡散を生み出すためには記念日のオリジナリティや企画力が肝となります。
各企業どのような記念日を制定しているのか、実際に記念日を持っている企業の事例を見てみましょう。
記念日マーケティングの事例13選
1.3月9日 ミックスジュースの日
おおきにコーヒー株式会社は3月9日をミックスジュースの日に制定しました。
おおきにコーヒーが提供している「おおきにミックスジュース」は通常は92円(税込99円)ですが、3月9日は3.9円で販売されました。
参照: http://coffee.ookini.jp/images/media/2017/Osaka_20170310.pdf
2.4月4日 フォーの日
https://www.acecook.co.jp/brand/phoccori/index.html
フォーのブランド「Pho・ccori気分」ラインナップを展開しているエースコック株式会社は、4月4日をフォーの日に制定しました。
フォーの日を盛り上げるために、ラジオの公開生放送や試食体験ができるイベントが開始されました。
参照: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000962.000000304.html
3.5月5日 午後の紅茶の日
http://www.kirin.co.jp/products/softdrink/gogo/
キリンビバレッジ株式会社は、5月5日を午後の紅茶の日に制定しました。
午後の紅茶のシンボルであるアンナ・マリア風の顔写真を作成できるスペシャルサイトを期間限定で公開しました。
参照: https://www.advertimes.com/20160531/article226208/
4.7月7日 笹かまの日
https://www.kibun.co.jp/brand/sasakama/sasakamanohi/
株式会社紀文食品は、七夕の7月7日を笹かまの日に制定しました。
七夕に笹かまを食べて願いを叶えましょうと、PR活動を行いました。
5.10月1日 日本酒の日
日本酒造組合中央会は、10月1日を日本酒の日に制定しました。
全国で一斉に日本酒で乾杯するイベントが実施されました。
参照: http://www.japansake.or.jp/sake/know/event/20151002.pdf
http://kurand.jp/21266/
6.10月8日 角ハイボールの日
http://www.suntory.co.jp/whisky/?fromid=top
サントリー酒類株式会社は、10月8日を角ハイボールの日に制定しました。
ハイボールカーが登場し角ハイボールを提供する、プレミアム角瓶を発売するといったプロモーション活動が実施されました。
参照: http://www.suntory.co.jp/news/2013/11850.html?_ga=1.237264391.665742759.1491362108
http://www.suntory.co.jp/news/2012/11574.html?_ga=1.159603514.665742759.1491362108
7.11月11日 ポッキー&プリッツの日
江崎グリコ株式会社は、11月11日をポッキー&プリッツの日に制定しました。企業が制定した記念日の中で知っている方も多いのがこのポッキー&プリッツの日ではないでしょうか。
消費者が投稿したポッキーフォトを掲載したスペシャルサイトを公開しました。また、ハッシュタグと一緒に投稿した中から抽選でポッキー1111箱をプレゼントするキャンペーンを実施しました。
記念日の制定方法
記念日は、日本記念日協会に申請して審査を通過すれば制定できます。
詳しい方法は日本記念日協会のホームページをご覧ください。
参考:
一般社団法人_日本記念日協会
まとめ
多くの企業が自社の商品にちなんだ記念日を制定し、商品をより多くの人に知ってもらうために様々なキャンペーンやプロモーション活動を行っています。
記念日を制定して終了してしまうと意味がありません。自社商品の認知度を上げる、売上を上げるために、商品に合わせて記念日を活用してはいかがでしょうか。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアとは、インターネット上で不特定多数の人がコミュニケーションを取ることで、情報の共有や情報の拡散が生まれる媒体のことです。FacebookやTwitterなどのほか、ホームページ上の掲示板もこれにあたります。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- BtoC
- BtoCとは、Business to Consumerの略で、企業と消費者間の取引のことを言います。
- 単価
- 商品1つ、あるサービス1回あたり、それらの最低単位での商品やサービスの値段のことを単価といいます。「このカフェではコーヒー一杯の単価を350円に設定しています」などと使います。現在、一般的には消費税を含めた税込み単価を表示しているお店も少なくありません。
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
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