まとめ

ニッチとは既存の企業が進出していない、小さな分野や市場を指し「ニッチ産業」や「ニッチ戦略」といった言葉として利用されています。経済学者コトラーも「ニッチャー」として、市場戦略の1つに取り上げるなどマーケティングの上でも有効な戦略です。ニッチと聞くと、専門的な技術を持った企業というイメージがあるかもしれません。

実際、今回紹介した株式会社ユーグレナやYKK株式会社は高い技術力により、ニッチ企業として独自の地位を気づいています。ですが、すでに高い技術やノウハウがなくても、特定の需要へ対応したり、特定の属性を持つ顧客へ特化したりといった方法でニッチャーを目指すことは可能でしょう。

こういったニッチ産業は、市場の中でトップランナーとなるだけでなく、市場の情報が一社に集中することによる技術力の向上も見込めます。
「現在の市場で競合他社にシェアを奪われつつある」「独自の市場を築きたい」という企業は、ニッチャーを目指して特定の分野に絞った事業を展開するのも一手でしょう。