主要SNSの動画広告を理解しよう！Facebook／Twitter／インスタグラム／LINEの特徴＆スペックまとめ

フィードやタイムラインで動画を見ない日がないほど、SNS動画が身近な存在になってきました。そのため、企業がマーケティング施策の一環としてSNS動画広告を利用するケースも増えています。オンラインビデオ総研の調査でもインフィード動画広告の需要が急増していることが明らかになっています。
　　
参考：
サイバーエージェント、国内動画広告の市場調査を実施
　　
そこで今回は、Facebook、Twitter、インスタグラム、LINEという主要SNSが提供している動画広告メニューのうち、低予算からでも始められる運用型動画広告に注目し、その仕様や特徴に関する情報をまとめました。

自社のマーケティング施策でどのSNS動画広告を活用すべきか検討する際、ぜひ参考にしてください。
　　

MAU規模とメインユーザー層の比較

まずは、それぞれの国内MAU（月間アクティブユーザー）数、メインユーザーの年齢層について整理します。

Facebook
MAU：約2,700万人　メインユーザー：30〜40代

Twitter
MAU：約4,000万人　メインユーザー：10〜40代（ユーザーの半数は10〜20代）

インスタグラム
MAU：約1,600万人　メインユーザー：10〜30代（コアは20〜30代女性）

LINE
MAU：6,600万人　メインユーザー：10〜50代

　　
上記のように、一口にSNSといっても、ユーザー規模も年齢層もそれぞれ異なることがわかります。

例えば、10代にリーチしたい場合はTwitterやLINEが有効でしょう。反対にターゲットが30〜40代に限定される場合はまずFacebookを検討すると良さそうです。リーチ規模を求める場合にはTwitterも検討対象に入れるべきでしょう。

LINEは、日本の人口の52％以上をカバーするという圧倒的ユーザー規模で、10代以上の各世代の利用割合がほぼ均等に分布しています。50代以上のユーザーも20％以上おり、まさに日本国内の幅広い世代に利用されているSNSと言えます。

引用元：LINE 2017年4月-2017年9月媒体資料
　　

運用型動画広告のメニューと配信面の比較

各SNSが提供している運用型動画広告の種類は以下の通りです。

Facebook
ニュースフィード内動画広告

Twitter
動画付きプロモツイート「プロモビデオ」

インスタグラム
フィード内動画広告、ストーリー内動画広告

LINE
タイムライン内動画広告「VIDEO AD」

　　
SNSの運用型動画広告は基本的にはインフィード型で、テキスト本文とともに動画コンテンツが配信される仕様です。複数種類のCTA（コールトゥアクション）ボタンも用意されており、目的に応じて選択できます。

インスタグラムでは、通常のインフィード動画広告のほか、24時間で消える「ストーリー」内にも運用型広告を出稿できるようになりました。全画面で動画が再生されるというスタイルのため、テキスト本文などの要素はなく、動画内で全てのクリエイティブが完結されるという独特のフォーマットです。ストーリーは画面最上部に表示されるため注目度も高く、全画面で訴求力も高いため、今後の注目媒体の1つです。
　　

・インスタグラムストーリー内動画広告の事例