まとめ

ゆるキャラグランプリを受賞している企業のキャラクターは必ずしも全国区で有名なキャラクターばかりではありません。
特にハウスメーカーや金融機関など地域に根ざした事業をおこなっている企業の場合、地元の人と交流することで特定のファン層を作り出しています。
また、動物モチーフだったり、キャラクター自身が情報発信を行ったりと親しみやすいキャラクター性を持っているのも特徴でしょう。

キャラクターのファンになってもらうことで、キャラクター出演のイベントやパンフレットなどから企業やサービスに興味を持ってもらえるかもしれません。
そこから自社のことを知ってもらい、ホームページやSNSを通してコミュニケーションをとることで、企業自体のファンにまで成長するでしょう。

そのためにはキャラクター自体の人気だけでなく、キャラクターを通してどんなコミュニケーションを目指すのかが大切です。
消費者との接点の1つとしてキャラクターを捉え、他にどういった接点を構築していくのか考えることで、キャラクターマーケティングを成功させましょう。