広告やSNS投稿に動画を活用するメリットは？動画制作を効率化する方法も解説

更新日: 2024年10月17日

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近年は動画コンテンツを利用できる広告媒体やSNSが普及したことで、マーケティング施策に動画が取り入れられる機会が増えてきました。

しかし、動画の制作には時間や手間がかかるため、うまく活用できていないという方もいるのではないでしょうか。

この記事では、広告やSNS投稿に動画を使うメリットや、動画を活用する際のポイント、マーケ施策向けの動画制作を効率化する方法について解説します。広告やSNSの運用を担当されている方は、ぜひ参考にしてください。

広告やSNS投稿に動画を使うメリット

広告やSNS投稿などのマーケティング施策に動画を活用すると、リーチの拡大や競合との差別化といったメリットが得やすくなります。動画の活用で期待できる主なメリットは次の通りです。

より多くの情報を分かりやすく伝えられる
広告の配信枠が広がる
競合との差別化につながる

より多くの情報を分かりやすく伝えられる

動画では、テキストや静止画だけを使った広告やSNS投稿と比べて多くの情報を伝えられます。

例えば、実写やアニメーションを使うことで、商品の使い方を分かりやすく表現することが可能です。また、映像やBGMによる演出で、ブランドのイメージを強く印象付けることもできます。

広告の配信枠が広がる

動画を使うと、利用できる広告枠が増え、より多くのユーザーにリーチできる可能性があります。

例えば、ニュースサイトやブログ、アプリなどに表示されるディスプレイ広告には、動画専用の配信枠があります。そのため、動画コンテンツを用意すると、バナー広告やテキスト広告だけを出稿する場合よりも広告表示のチャンスを増やせます。

また、YouTubeショートやInstagramリール、TikTokなどのSNSに広告を出稿したい場合は、ショート動画の制作が必須です。

競合との差別化につながる

動画では様々な表現方法が使えるため、テキストや静止画だけを使う場合と比べて競合との差別化を図りやすいというメリットがあります。

ストーリー仕立ての動画やユーザーが投稿したコンテンツのようなテイストのUGC動画など、様々なパターンの動画を作ることで、興味を引きやすくなります。

マーケ施策に動画を活用する上で重要なポイント

広告やSNS投稿などに動画を活用する際には、制作に取り掛かる前の準備や、運用後の改善などが重要です。ここでは、動画を活用してマーケ施策の成果を高めるために重要なポイントを紹介します。

目的を明確化する
定期的に新しい動画を制作する
PDCAを回す体制を作る

目的を明確化する

まずは、何のために動画を使うかを明確にしましょう。マーケ施策に動画を活用する目的の例として、リード獲得や商品の販売、ブランド認知の拡大などがあります。

動画の目的を明確化するべき理由は、動画に盛り込む情報や、効果的な表現方法といった方向性を定めるためです。目的を明確化した上で制作を進めると、途中で変更が発生するリスクを抑え、制作をスムーズに進めやすくなります。

また、広告やSNSの種類によって適切な動画の長さやサイズなども変わるため、どの媒体で動画を使うかも決めておくことが重要です。

定期的に新しい動画を制作する

動画広告で高い反応を得るためには、定期的に新しい動画を制作して広告クリエイティブを更新していく必要があります。

動画広告に関する調査データによると、ユーザーに対して同じ動画の表示回数が増えるほど、広告のクリック率（CTR）が下がっていく傾向が見られます。また、広告の反応が悪くなることで、上位掲載に必要なクリック単価も上がっていくことが一般的です。

繰り返し表示された動画のCPC、CTRの変化

出典：動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイド

反応の低下やコストパフォーマンスの悪化を避けるために、定期的に新たな動画を制作することが重要です。

PDCAを回す体制を作る

動画を定期的に制作する際は、単に数多くのパターンを作るのではなく、PDCAサイクルを回して改善していく必要があります。

制作した動画を広告やSNS投稿に活用し、再生回数や広告のクリック率、コンバージョン率といった指標をもとに、期待通りの成果が得られているかを確認しましょう。また、結果の分析で得られた知見を次の動画制作に活かすというサイクルを繰り返すと、動画を使ったマーケ施策の改善につながります。

マーケ施策向けの動画制作を効率化する方法

短期間で複数のパターンの動画を制作するためには、効率化の工夫が必要です。ここでは、動画制作を効率化する方法を3つ紹介します。

すでにある静止画の素材を活用する
AI機能が備わった動画制作ツールを導入する
制作会社に外注する

すでにある静止画の素材を活用する

1つ目の方法は、すでにある静止画の素材を使って動画を制作することです。Webサイトに使用している写真やイラスト、バナー広告用に作成した画像など、すでにある静止画の素材を活用すると、広告やSNS投稿に使用する動画を比較的短い時間で作れます。

実写の撮影や、動画編集ソフトを使ったアニメーションの制作などを始める前に、すでにある素材をスライドショーのような形で活用して動画を作れないか検討してみることがおすすめです。

AI機能が備わった動画制作ツールを導入する

動画制作ツールの中には、映像編集の経験や専門知識がない人でも簡単に動画を作れるものがあります。特に、AIによるサポート機能が付いている動画制作ツールを導入すると、制作時間の短縮が期待できます。

AI機能付きの動画制作ツールを用いた制作の流れ

出典：動画広告・SNS動画投稿の高速PDCAガイド

例えば、AIによって構成や動画が自動的に提案される動画制作ツールを使う場合、必要な作業は文章と画像素材の用意、最終的な調整のみです。アイデア出しを自動化できるため、動画を量産しやすくなります。

制作会社に外注する

社内のリソースに制限があり、動画制作を自社で行うことが難しい場合には、制作会社への外注も選択肢の1つです。

ただし、制作会社によって得意としている動画のジャンルは異なります。また、動画を使ったマーケティングに関するノウハウや実績にも差があるため、動画制作の目的に応じて自社に合う制作会社を見つけることが重要です。

さらに、動画制作の費用や期間、修正対応の可否なども、外注先を選ぶ際に確認しておきましょう。

動画を使ってマーケ施策の成果を高めよう

広告やSNS投稿に動画コンテンツを活用すると、クリック率などの成果を高めたり、多くのユーザーにリーチしたりできる可能性があります。動画を使った施策では、複数のパターンの動画を制作し、PDCAを回していくことが重要です。今回紹介したポイントを押さえて、マーケ施策向けの動画を効率的に作成しましょう。

下記の資料では、動画制作の効率化に役立つツールやPDCAを回すためのポイントなどが詳しく解説されています。マーケティング施策に動画を活用したい方は、ぜひ参考にしてください。

▼動画制作を効率化する方法はこちら