人材業界の広告にTikTokを活用！成果の出やすい動画のパターンとは

人材業界の広告を運用する中で、クリック単価の高騰や、広告クリエイティブの差別化が難しいといった課題を抱えている方もいるのではないでしょうか。

これらの課題は、「ショート動画」を使った広告で解決できる可能性があります。この記事では、TikTokなどのショート動画SNSの広告を活用するメリットや、人材業界の広告で効果的なクリエイティブ例、成果を上げるためのポイントについて解説します。

人材業界の広告運用に携わる方はぜひ参考にしてください。

目次

1. ショート動画とは
2. 人材業界の広告でショート動画を活用するメリット
3. 人材業界の広告で効果的なショート動画のクリエイティブ例
4. ショート動画で成果を上げるためのポイント
5. ショート動画を人材業界の広告に活用しよう

▼人材業界のショート動画活用の詳細はこちら

人材業界におけるショート動画広告の活用方法

成果の出やすいクリエイティブのTipsや大量の動画を制作する方法を解説します

ショート動画とは

人材業界の広告でショート動画を活用するための前提知識として、まずはショート動画の特徴を押さえておきましょう。

ショート動画とは、再生時間が15秒～60秒程度と短く、スマホで全画面表示される縦長の動画のことです。近年はショート動画SNSの「TikTok」をはじめ、「YouTubeショート」や「Instagramリール」など、ショート動画を扱う媒体が人気となっています。

TikTokにおける人材関連サービスのニーズ

TikTokについて「若年層のユーザーが多く、人材関連サービスのニーズは少ないのではないか」というイメージをもたれる方もいるかもしれません。しかし、最近では30代や40代のTikTokユーザーもいて、人材関連のサービスのニーズが一定数あります。

また、TikTokが公式で提供している「TikTokクリエイティブセンター」のデータによると、国内の「求人・仕事探し」のカテゴリでは「無料転職サポートサービス」や「転職サポート」といったキーワードに関連した動画も多く表示されています。

出典：TikTokクリエイティブセンター

これらのデータから、TikTokでの人材関連サービスのニーズの高さがうかがえます。そのため、ショート動画広告を活用することで、就職や転職に興味のあるTikTokユーザーへのアプローチが可能です。

人材業界の広告でショート動画を活用するメリット

人材業界の広告でショート動画を活用すると、リスティング広告やディスプレイ広告といった既存の広告媒体にはない様々なメリットが得られます。ショート動画を活用する主なメリットは次の3つです。

• 競合が比較的少ない
• SNSで情報収集をしているユーザーにリーチできる
• クリエイティブを差別化しやすい

競合が比較的少ない

従来からある広告媒体の中でも、特にリスティング広告は参入している企業の数が多く、広告のクリック単価が高騰している傾向があります。

一方、ショート動画SNSは近年登場した媒体で、競合の広告主の数はまだ比較的少ない状況です。そのため、人材業界の広告でショート動画を活用すると、高い費用対効果が期待できます。

SNSで情報収集をしているユーザーにリーチできる

近年はSNSが普及したことで、情報収集をする際に検索エンジンだけでなく、SNSも活用されるようになりました。特に、リアルタイム性の高い情報や、一般のユーザーが発信する情報を知りたい人がSNSで情報収集を行っています。

そのため、ショート動画をメインコンテンツとしたSNSに広告を出すと、SNSで情報収集をしているユーザーに自社のサービスを知ってもらうことが可能です。

クリエイティブを差別化しやすい

現在の人材業界における広告クリエイティブでは、静止画を使ったバナー広告が多く使われています。また、訴求する内容は「年収」や「労働条件」などの似たような内容になりやすい状況です。

ショート動画を活用すれば、訴求する内容やテイストが異なる様々な広告クリエイティブを作れるため、競合との差別化がしやすくなります。

これらのポイントが、人材業界でショート動画広告を活用するメリットです。

人材業界の広告で効果的なショート動画のクリエイティブ例

人材業界の広告でショート動画を活用する際は、どのようなクリエイティブを作るかが重要です。

WP資料「人材業界におけるショート動画広告の活用方法」では、実際に成果につながった広告クリエイティブの例が紹介されています。ここでは、資料で触れられている例の中から一部を抜粋して、効果的なクリエイティブ例を解説します。

• 人物が登場する動画
• 冒頭でターゲットを特定する動画
• 簡単さを訴求する動画

▼クリエイティブ例の詳細はこちら

人材業界におけるショート動画広告の活用方法

成果の出やすいクリエイティブのTipsや大量の動画を制作する方法を解説します

人物が登場する動画

一般的に、人の顔が写っている画像は目を引きやすい傾向があるとされています。ショート動画の広告クリエイティブでも、動画内に人物を登場させたパターンのほうが、そうでないパターンと比べて広告のクリック率（CTR）が高いという結果が得られました。

出典：人材業界におけるショート動画広告の活用方法

ショート動画に人物を登場させるクリエイティブの例として、人材サービスの特徴などについてコント風に表現した動画や、就職や転職に成功した人の体験談を紹介する動画などが挙げられます。

冒頭でターゲットを特定する動画

ショート動画を使った広告は、ユーザーが投稿した他の動画と同じ形式で表示されるため、冒頭で興味を引きつけられないとすぐにスキップされてしまいます。

ショート動画の冒頭で「〇〇な方を探しています」や「〇〇な人必見」、「〇〇に住んでいる方限定」といったターゲットを特定する文言を含めることが、興味を引く方法として効果的です。

出典：人材業界におけるショート動画広告の活用方法

ターゲットを明確にすることで注意を引きつけ、動画を見ている人に広告の内容を自分ごととして捉えてもらう効果が期待できます。

簡単さを訴求する動画

ショート動画広告のクリック率を高めるためには、簡単さを訴求することもおすすめです。たとえば、人材関連サービスへの登録や、無料診断の利用などについて「SNSで友達追加するだけ」や「会員登録はたったの〇分」などの訴求をすると、心理的なハードルを下げられます。

出典：人材業界におけるショート動画広告の活用方法

WP資料で紹介されている事例では、登録の簡単さを訴求することで、ショート動画広告の平均CTRの向上が見られました。

ショート動画で成果を上げるためのポイント

ショート動画で成果を上げるためには、広告クリエイティブの工夫以外にもいくつかのポイントがあります。主なポイントは次の3つです。

• 大量のクリエイティブを制作する
• CTRやCVRなどの数値を検証する
• 自社に合った制作体制を整える

大量のクリエイティブを制作する

ショート動画を使った広告は、同じクリエイティブを使い続けているとユーザーから飽きられ、短期間で反応率が下がってしまう傾向があります。

出典：人材業界におけるショート動画広告の活用方法

そのため、訴求内容やテイストなどを変えたショート動画を大量に制作し、高い反応率を維持することが重要です。

CTRやCVRなどの数値を検証する

単に多くのショート動画を作って広告として使用するだけでなく、それらの中でどのクリエイティブの成果が高かったかを検証することも大切です。

チェックするべき指標として、広告のクリック率（CTR） や、人材サービスの登録などにつながったコンバージョン率（CVR） などが挙げられます。また、成果が出たパターンについて理由を分析すると、さらに良い広告クリエイティブを作るためのヒントが得られます。

自社に合った制作体制を整える

大量のショート動画を継続的に制作していくためには、自社のリソースに合った制作体制を整える必要があります。

例えば、社内でショート動画を制作する場合、従来の広告媒体で使用していた静止画のクリエイティブを微修正して動画化すると、工数が抑えやすいです。ただし、成果が出にくかったり頭打ちになったりする可能性があります。

より高い成果を出したい場合は、縦型動画の制作に特化したチームを社内に作って内製化したり、動画広告に強い外注業者への依頼などを検討しましょう。

ショート動画を人材業界の広告に活用しよう

人材業界の広告でよくあるクリック単価の高騰や、差別化の難しさといった課題は、ショート動画を取り入れることで解決できる可能性があります。今回紹介した反応の出やすいクリエイティブのパターンや制作に関するポイントを押さえて、ショート動画を人材業界の広告に活用しましょう。

さらに、下記の資料では人材業界の広告市場のトレンドや効果的なショート動画のフォーマットなど、人材業界におけるショート動画活用に関する内容が詳しく解説されています。人材業界の企業で広告運用に携わる方は、ぜひ参考にしてください。

▼人材業界のショート動画活用の詳細はこちら

人材業界におけるショート動画広告の活用方法

成果の出やすいクリエイティブのTipsや大量の動画を制作する方法を解説します