2016年10月にマクロミルが行った調査によるとハロウィンに予算をかけるという消費者は64%にのぼり、2014年と比較すると2倍にも伸びています。

仮装やかぼちゃ料理などが登場するハロウィンは企業にとってもビジネスチャンスとなりえます。さらにキャンペーンを行うことで、自社のイベントや期間限定商品を広めたいと考えている企業の方もいるかもしれません。

今回は、インスタグラムを活用したハロウィンキャンペーンをまとめて紹介します。
インスタグラムの国内ユーザーは2017年10月には2,000万を超え、多くのユーザーをターゲットにできるだけでなく、仮装や料理の写真とも相性のいいSNSです。
紹介するキャンペーンから、自社に活かせるところがないか考えてみてはいかがでしょうか。

参考:
[ハロウィンに関する意識調査2016|マクロミル] (https://www.macromill.com/r_data/20161013halloween/)
国内MAU2,000万! Instagram Day(インスタグラム デイ)から見るビジネス活用の展望

メーカーによるキャンペーン

1.MINTIAHOLLOWEEN|アサヒグループ食品

MINTIA_HALLOWEEN|ミンティア|アサヒグループ食品.png
http://www.mintia.jp/campaign/

アサヒグループ食品が販売するタブレット菓子「MINTIA」のハロウィンキャンペーンです。
味の変化が楽しめるハロウィンにちなんだ期間限定商品の販売に合わせて、写真加工アプリの提供やハッシュタグキャンペーン、写真撮影イベントを展開しています。

オリジナルの写真加工アプリでは、MINTIAのパッケージを写真撮影することで特別な写真加工フィルターを追加できるようになっており、商品の購入を促進する内容となっています。

2.わんぱくハロウィン 魔法のパーティーキャンペーン|丸大食品

【丸大食品】わんぱくハロウィン_魔法のパーティーキャンペーン_クイズに答えて・バーコードを集めて応募しよう!.png
https://marudai-halloween.jp/

ソーセージなどを中心に展開する丸大食品のハロウィンキャンペーンです。
パーティーメニューの写真を「#丸大ハロウィン」のハッシュタグ付きで投稿することで応募できます。

インスタグラムとTwitterだけでなく、パソコンやハガキでは簡単なクイズの答えを記入することで応募できるようになっており、幅広いターゲットに向けて展開しています。

3.TRICK OR DRINK! オウチでハロウィン | サッポロビール

TRICK_OR_DRINK!_オウチでハロウィン___サッポロビール.png
http://www.sapporobeer.jp/halloween/index.html

サッポロビールのハロウィンキャンペーンです。
Twitterまたはインスタグラムの公式アカウントをフォローした上で、サッポロビール製品やハロウィンパーティーの写真を「#サッポロハロウィン」をつけて投稿することで応募できます。

4.ベジたべるInstagramキャンペーン | カルビー株式会社

Instagramキャンペーン___ベジたべる___カルビー株式会社.png
https://www.calbee.co.jp/vegetaberu/lp.html

カルビー株式会社が発売するスナック菓子「ベジたべる」のハロウィンキャンペーンです。公式アカウントをフォローした上で、ハロウィンに関連した写真に「#ベジたべる_ハロウィン」をつけて投稿することで懸賞に応募できます。

野菜を使ったお菓子と、かぼちゃを使うハロウィンをかけています。

ネットショップ・小売店のキャンペーン

5.ハロコス-HALLOCOS-2017 | ドンキホーテ

ハロコス_HALLOCOS_2017___ハロウィン.png
https://tanosimu.jp/hallowiki/campaign/hallocos2017/

総合ディスカウントストア「ドンキホーテ」によるハロウィンキャンペーンです。同店舗ではハロウィン仮装用の商品を取り扱っており、キャンペーンもコスプレ写真のフォトコンテストとなっています。
最優秀賞の他に、もっとも多くの「いいね」を獲得した投稿に対して贈られる「いいね賞」が設置されているのが特徴的でしょう。

6.プチハピハロウィンキャンペーン|プチプチハッピープラス

ハロウィンキャンペーン 抽選で5名様にQUOカード1_000円分プレゼント!___プチプチハッピープラス.png
http://puchihapi.com/halloween2017.html

100円均一ショップを中心に展開している雑貨ブランド「プチハピ」によるハロウィンキャンペーンです。
公式アカウントをフォローの上、プチハピ商品の写真を「#プチハピハロウィン2017 」とつけて投稿することで応募できます。

7.ハロウィンフォトコンテスト|楽天市場

【楽天市場】ハロウィン特集2017|フォトコンテスト.png
https://event.rakuten.co.jp/halloween/special/genre/

総合ネットショッピングモール「楽天市場」によるハロウィンキャンペーンです。
グルメ部門とファッション部門の2部門募集しており、それぞれのカテゴリの公式アカウントをフォローし応募できます。

グルメ部門ではハロウィンならではの料理やスイーツの写真を、ファッション部門ではハロウィンの仮装やハロウィンにまつわるコーディネートの写真をインスタグラムに投稿することが必要となります。
また、応募にあたってはインスタグラムの投稿URLと楽天市場で購入した商品のURLフォーム上から報告する必要があります。

8.Instagramハロウィン2017キャンペーン ECカレントハロウィンキャンペーン |ECカレント

Instagramハロウィン2017キャンペーン_ECカレントハロウィンキャンペーン__ECカレント.png
http://www.ec-current.com/shop/contents/contents.aspx/00000629

パソコン・家電専門のネットショップ「ECカレント」のハロウィンキャンペーンです。
インスタグラムを対象とした「カボチャコース」とTwitterを対象とした「ガイコツコース」LINEを対象とした「コウモリコース」の3つのコースが用意されています。

 カボチャコース:
 【応募方法】公式インスタグラムアカウントをフォローし、「#ecカレントハロウィン」とつけた写真を投稿
 【賞品】フォトジェニックな料理が作れる家電2種類
 ガイコツコース:
 【応募方法】公式ツイッターアカウントをフォローの上、キャンペーン内容をツイートするか公式アカウントのツイートをリツイート。
 【賞品】360度撮影カメラ
 コウモリコース:
 【応募方法】公式LINEアカウントを友だち登録する
 【賞品】ECカレントで使えるポイント100ポイント

上記のようにコースごとにSNSのユーザー特性に合わせて賞品や応募方法を変えています。

商業施設のキャンペーン

9.ハロウィンインスタグラムキャンペーン|ザ・プリンス パークタワー東京/東京プリンスホテル

ハロウィンインスタグラムキャンペーン|ザ・プリンス_パークタワー東京/東京プリンスホテル.png
http://www.princehotels.co.jp/parktower/instagram_campaign/halloween/

ザ・プリンス パークタワー東京及び東京プリンスホテルのハロウィンキャンペーンです。期間中にホテル内で撮影した写真を投稿することで、宿泊招待券が当たります。

10.志摩スペイン村でハロウィーン フォトキャンペーン|志摩スペイン村

志摩スペイン村でハロウィーン_フォトキャンペーン|志摩スペイン村-オフィシャルサイト-.png
http://www.parque-net.com/special/halloween/

三重県志摩市にあるテーマパーク「志摩スペイン村」によるうハロウィンキャンペーンです。パーク内のハロウィンにまつわるスポットを撮影した写真または仮装の写真を「#志摩スペイン村でハロウィーン 」をつけて投稿することで応募できます。

パーク内にはハロウィンの文字が巨大文字がフォトスポットとして用意されているほか、レストランではハロウィン限定メニューも提供されています。

参考:
エンタメに!アトラクションに!ハロウィーンに!こころ躍る秋、到来!|志摩スペイン村-オフィシャルサイト-

11.Instagram"ハロウィン投稿キャンペーン" | LECT(レクト)

Instagram_ハロウィン投稿キャンペーン____【公式】LECT(レクト)___IZUMI(イズミ).png
http://lect.izumi.jp/campaign-instagram/

広島県広島市にあるショッピングモール「LECT(レクト)」によるハロウィンキャンペーンです。
LECTで購入した商品や、LECT内のハロウィン関連のスポットを撮影した写真を投稿することで応募できます。

12.MONA新浦安 インスタグラム×ハロウィンフォトコレクション♪ | MONA新浦安

MONA新浦安_インスタグラム×ハロウィンフォトコレクション♪_|_MONA新浦安.png
http://www.e-mona.jp/event/halloween2017.html?ref=topbnr

千葉県浦安市にあるショッピングモール「MONA」のハロウィンキャンペーンです。
施設内のハロウィン関連のフォトスポットを撮影した写真に「#モナハロウィン」をつけて投稿すると、その場でお菓子がもらえます。

レストラン・飲食店のキャンペーン

13.インスタグラムフォトコンテスト | レッドロブスター

インスタグラムフォトコンテスト___レッドロブスター.png
http://redlobster.jp/halloween/

海鮮料理レストラン「レッドロブスター」のハロウィンキャンペーンです。
店内で撮影した料理やパーティーの写真を「#ロブでハロウィン」をつけて投稿することで応募できます。

店内では撮影用のアイテムの貸し出しも行っており、撮影が楽しくなるよう仕組み作りされています。

14.ハロウィンワッフルキャンペーン開催! | ニラックス株式会社

ハロウィンワッフルキャンペーン開催!___ニラックス株式会社.png
https://nilax.jp/news/2017/20171005_000748.html

ブッフェレストランを展開するニラックス株式会社によるハロウィンキャンペーンです。
ブッフェ内で提供されているワッフルにオリジナルの飾り付けを行い、「#ニラックスブッフェ」及び「#ハロウィン」をつけて投稿することで応募できます。

15.コメダでフォトコン | 珈琲所コメダ珈琲店

コメダでフォトコン_撮って送って、コメダオリジナル商品をゲットしよう!___珈琲所コメダ珈琲店.png
http://www.komeda.co.jp/halloween/

喫茶チェーン「コメダ珈琲店」のキャンペーンです。
店内で家族や友人と撮影した写真に「#コメダハロウィン」をつけてTwitterまたはインスタグラムで投稿することで応募できます。
期間限定メニュー「シロノワール キャラメルリンゴ」に合わせて、シロノワールを撮影した写真に対して贈られる「シロノワールが美味しそうで賞」も設置しています。

また、撮影が楽しくなる小道具や、仮装アイテムとして使える限定メニュー表も用意しています。5週間連続で受賞者が発表され、事務局側からのコメントも合わせて公開されます。

その他

16.KAKInstagramキャンペーン | JAグループ和歌山

KAKIで今夜はPARTY__|JAグループ和歌山.png
http://kakine-chan.com/halloween/

JAグループ和歌山が展開するハロウィンキャンペーンです。
和歌山県の柿の販売促進を目的としており、柿料理やハロウィンコーディネイトの写真をインスタグラムに投稿することで応募できます。

特設サイトではDJみそしるとMCごはんによるオリジナルソングのPVや柿料理のレシピが公開されています。

参考:
[【2017年】ハロウィンのインスタグラムキャンペーン事例まとめ] (http://insta-antenna.com/halloween-campaign-2017)

まとめ

2017年は商業施設やメーカー、飲食店など様々な業種でハロウィンキャンペーンが行われました。

中でも仮装関連の商品を取り扱うショップでは、インスタグラムで写真を投稿するフォトコンテストが行われています。また、コメダ珈琲店やレッドロブスターなどの飲食店では写真撮影したくなるような小道具が用意されていたのもポイントです。
2016年10月に行われたマクロミルの調査によると「ハロウィンには仮装をする」を答えた消費者は全体の28%であり、まだ多くはありません。そのため、簡単な仮装グッズを用意したり、仮装だけでなくハロウィンに関連したグッズの写真だけでもいい応募条件にしたりといった工夫が求められるでしょう。