この記事は2014年9月11日に公開された記事を再編集したものです。

本記事で学ぶ内容

・メルマガの書き方が理解できる。
・メルマガ構成に役立つ法則を理解できる。

メルマガは誰にでもかんたんに書けます！

もちろん、文章を考えることに慣れていないうちは、何を書けばいいのか、書き出しはどのように始めればいいのか悩むことが多いでしょう。

しかし、メルマガには基本的なお作法があり、それをマスターすることで劇的に書きやすくなるのです。読まれ、伝わりやすいメルマガを作るには、そういった基礎がとても重要なのです。

本記事では、メルマガを作るときに知っておきたい、お作法についてご紹介します。
　

なぜメルマガを読みやすくすることが大切か

ユーザーは、メルマガを開封しても一字一句最後まで読むとは限りません。

なぜなら、書き出しだけ見て終わる、途中で読むのをあきらめる、そのような可能性もあります。つまり、メルマガを読んでもらうことはもちろん、伝えたい内容が必ず伝わるとは限らないということです。

メルマガで情報を伝えるためには、飽きさせないことはもちろん、「読みつづけてもらう」構成にする必要があるのです。
　

伝える内容は１つに絞る

資料請求をしていただく、新製品をかってもらう、そのように目的がハッキリしたメルマガの場合大切なのは、伝える内容を1つに絞ることです。メルマガで伝えたい内容が複数ありますと、結果的に何が言いたいのか分からなくなります。

ユーザーの印象にも残らなくなってしまうため、読者に何か行動を起こしてもらうためには「1メルマガ1メッセージ」と念頭に置きましょう。一度に複数の話題を取り上げないようにします。

なお、よりメッセージを強化するために、プレゼンで用いられるフレームワーク（定番の手法）を用いることがオススメです。
　

商品のメリットを強調する「BEAFの法則」

知名度の低い商品を、効果的にアピールできますのがBEAF（Benefit、Evidence、Advantage、Feature）の法則です。

まず得られるメリットを紹介し、その根拠を説明し、さらに補足していくという流れで書きます。この法則にしたがえ、論理的な構成ができるので、多くの人に理解されやすいはずです。

・Benefit（得られるメリット）：ユーザーが得られるメリット。利用シーンの描写など、ユーザーにとっての価値をシンプルに表現します。

・Evidence（論拠）：メリットを裏付ける根拠。データや実績、ランキング、口コミなど、出典が明確で、信頼できるデータを使用します。

・Advantage（競合優位性）：競合よりも優れた部分（品質、価格、利便性など）の解説。自社の強みをアピールし、競合と差別化を図ります。

・Feature（さまざまな特徴）：特徴の解説。実際の色やサイズ、賞味期限、内容量、素材、成分など、具体的な特徴を説明し、イメージを想起させます。
　

構成に説得力を増す「PREP法」

PREP （Pont、Reason、Example、Point）法は、説得力のある文章を作成するのに有効です。

最初に結論を提示し、伝えたい内容のコアとなる部分を説明します。そのうえで、主張の根拠を、事例をまじえ説明し、最後に念を押します。最初と最後に結論を言うことで、伝えたいメッセージを、より強力に印象付けることができます。

・Point（結論）：結論、要点の説明。

・Reason （理由）：その結論を出した理由の説明。

・Example（具体例）：具体例を紹介し、理由の裏付け。

・Point（再度結論）：再び、結論の説明。
　

ユーザーの記憶に残る「SUCCESsの法則」

SUCCESs（Simple、Unexpected、Concrete、Credible、Emotional、Story）の法則は、おもにプレゼンのノウハウを集めたものです。誰もが分かるよう、シンプルかつ単純明快な説明が特徴です。意外性や具体性、信頼性に富んだ内容を物語風に構成します。

・Simple（単純明快）：誰でも覚えられる単純明快な説明を！

・Unexpected（意外性）：インパクト重視で、話題にしやすい内容を提示。

・Concrete（具体的）：具体的な根拠やデータで補足。

・Credible（信頼性）：事例や第三者からの推奨で信頼性を付加。

・Emotional（感情に訴える）：理論的な情報だけでなく、感情にも訴えかける説明。

・Story（物語性）：最後に、断片的な情報を1つの物語風にまとめ。