ランディングページ

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ランディングページ (landing page)とは、 ユーザー 検索エンジン あるいは 広告 などから最初にアクセスした ページ のことです。「LP」とも呼ばれています。
ただしWeb マーケティング においては、商品を売るために作られた1枚で完結するWeb ページ ランディングページ と呼びます。

同じ言葉でも違った意味で使うことがあるため、注意が必要です。

広義の ランディングページ

広義には、あるWebサイトのなかで ユーザー が一番始めに開いた ページ を「 ランディングページ 」と呼びます。
ランディングは日本語で着地という意味であり、その名の通り、 ユーザー が着地した ページ を示します。

検索エンジン で表示された 検索結果 から特定のページを開いた場合、その ページ ランディングページ です。
また、 URL から特定のページを直接開いた場合も ランディングページ です。
そして一度開いた ページ から、同じサイトの別 ページ に遷移した場合、その先のページは ランディングページ とは呼ばれません。

Google が提供するアクセス ツール Google Analytics」では、 ランディングページ にかんする項目があります。
ここでの ランディングページ は、広義の ランディングページ を指します。

Web マーケティング における ランディングページ

Web マーケティング においては、サイトに訪問した ユーザー を商品の購入や問い合わせに繋げること特化している1ページ完結のWebサイトを、 ランディングページ と呼びます。
1ページ内において、 ユーザー の興味を引き、購買意欲を高め、申込 フォーム から成約するという構成をしており、高い コンバージョン を獲得するために制作します。

ランディングページ は、 ユーザー がWEB ページ から離脱するのを防ぎつつ、スクロールをしながら意欲的に読み進めてもらう必要があるため、デザインにメリハリがあり、インパンクトのあるイメージやグラフや表などの説得要素の強い具体的なデータを掲載するケースが多くあります。 ランディングページ は様々な業界で利用されていますが、通販業界では特に多用されています。

会話例

ランディングページ ファーストビュー が見づらい」
リスティング広告 の効果を最大限引き出すために ランディングページ を改善しよう」
リスティング広告 の準備と同時に ランディングページ の制作も進めないと間に合わないよ」
「今まで制作した ランディングページ コンバージョン を比較してみよう」
ランディングページ 制作の上手な会社を選ばないとせっかくの広告費がもったいないよ」

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