回遊率

回遊率 とは、一人のユーザーがホームページ内のページをどれだけ閲覧したのかを表す指標です。 回遊率 は、1訪問あたりの ページ ビュー数( PV /1訪問)で表します。

回遊率 は、ホームページ内の複数 ページ に興味を抱いてもらえているか、もしくは、うまく誘導できているかを判断する指標する重要な指標と言えます。
なぜなら、 回遊率 が高いほど、 ページ ビュー( PV )数が増え、最終的な成果や目標( コンバージョン )に到達する機会が増えるからです。ネットショップにおいて言えば、 回遊率 が高くなることで、商品とユーザーの接触回数が増え、商品購入の機会が高まります。

回遊率 を高めるテクニック

次に、 回遊率 を高くするテクニックを紹介します。
一つは、 ユーザー 動線を考え、別 ページ へのリンクを貼ることです。 ユーザー が、 コンテンツ を閲覧し終える箇所( ページ 下部など)に設置することで、別 ページ への閲覧につなげる手法です。

ページ へのリンクを単純に設置するだけでなく、閲覧しているページと同様のテーマに属する ページ を配置することが重要です。
閲覧している ページ =興味・関心を抱いている情報であるため、関連する情報であるほど ユーザー ニーズ にマッチした別 ページ への誘導がしやすいと言えます。

ただし、上記のようなテクニックも重要ですが、根底にある コンテンツ の質が充実していることが前提です。
訪れた ユーザー ニーズ にマッチした コンテンツ がなければ、訪れた ページ はおろか、別 ページ を閲覧する可能性も低くなります。

自社の商品購入や資料請求などの成約数を上げる、 ページ ビュー( PV )数が増加させるためには、 回遊率 を意識し、 ユーザー と接触する回数を増やすことが重要です。

会話例

回遊率 をあげるために、次 ページ のリンクはページの終わりのあたりに貼ろう。」