【平均250万再生】Z世代を虜にする縦型ショート動画活用法

TikToker、動画クリエイター集団として2021年5月に結成されたZ世代向けマーケティングカンパニー、ごっこ倶楽部が注目されています。1〜2分でサクッと見れる、「日常で忘れがちな小さな愛」などをテーマにした縦型ショートドラマがなぜZ世代の心をつかむのでしょうか？

“タイパ（タイムパフォーマンス＝時間対効果）”が重視される今の時代。若者層をターゲットにしたマーケティング戦略を株式会社GOKKO執行役員ビジネス統括の中矢啓樹氏に伺います。

目次

1. 国内で圧倒的なリーチ力を誇る「ごっこ俱楽部」とは
2. バズるショートドラマに見られる3つの特徴
3. 企業アカウントがブランドスイッチの起爆剤に

国内で圧倒的なリーチ力を誇る「ごっこ俱楽部」とは

ferret：
ごっこ倶楽部は結成3年と新しい会社ですが、累計再生数35億回、総いいね数1億2,000万、総フォロワー数300万、平均再生数280万回……と、すべて日本一だそうですね。

中矢：
はい、数字として国内では圧倒的なリーチになってきています。

ferret：
例えば、累計再生回数の35億という数字はどういう位置づけなのでしょうか。

中矢：
分かりやすい例でいうと、TBS『水曜日のダウンタウン』という人気バラエティ番組がありますよね。あの番組のTVerの累計再生数が、おおよそ1億5,000万回ぐらいある。
ただ、TVerの全作品の再生数を合計しても、月に2億から3億ぐらいなんですね。その10倍以上の数字をごっこ倶楽部のアカウントで獲得しています。

多くの人がTikTokでの動画を連想するかもしれませんが、ごっこ俱楽部はYouTubeやInstagramでもコンテンツを流し、そこからもリーチが取れています。これによりフォロワー数も増加している状況です。

ferret：
どういう属性が多いのでしょうか。

中矢：
メインは35歳以下の、広告を見ないと言われてるような世代ですね。特に20代が約半数を占めており、 まさにZ世代と呼ばれる人たちにリーチしています。　

デジタルネイティブな若者たちは、長い動画視聴にはストレスを感じる傾向があります。むしろ「見ることができない」と表現するほうが適切かもしれません。私たちはそういった人たちにアプローチしています。

代表的な作品があるので、是非、見ていただきたいのですが…….。

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ferret：
短いのにインパクトがあって、Z世代ではないミドルエイジの自分も思わず泣きそうになります。

中矢：
平均1分半から3分程度なのですが、その短い時間でも感情を揺さぶられる作品を作ることができる。ここがごっこ俱楽部の強みですね。

コンテンツのクオリティにもすごくこだわっています。たった1分で涙が流れる……みたいな、感情が揺さぶられるような動画を作っています。

バズるショートドラマに見られる3つの特徴