マーケターが加わるとPRがダイナミックに。本田哲也氏が考えるフレキシブル・チームの理想形

株式会社本田事務所は正社員を採らず、その道のプロフェッショナルを集めたフレキシブル・チームとして活動していくと本田氏は述べています。理想形は、映画『オーシャンズ11』のようなチームとのこと。どういったプロフェッショナルな人たちが必要なのでしょうか。連載4回目は、本田哲也氏が考えるフレキシブル・チームの理想形についてお話を伺いました。

本田哲也氏が考える理想のチーム“フレキシブル・チーム”とは？

ferret：株式会社本田事務所では、正社員を採らずにフレキシブル・チームで仕事を行っていくとのことですがどういう姿が理想形ですか？

本田氏：フレキシブル・チームでは、案件ごとに違うメンバーで対応していきます。理想の姿は、映画『オーシャンズ11』です。金庫破りのプロ、爆弾に精通した人など、『オーシャンズ11』では、その道を極めた人たちを集めてプロジェクトを実行しています。*フレキシブル・チームでも同じように、エキスパートを集めてチームを組んでいきたいと思っています。*11人必要かと言われたら、そこまで必要ないかもしれないですけどね（笑）。

フレキシブル・チームでは大企業の案件からスタートアップまでさまざまな企業のPRを手がけたいと思っています。PRの仕事では、フリーランスで活躍されている方も多いので、そのような人たちにお声がけをしてプロジェクトを進めていきたいですね。

理想のチームを形成するのに必要な人材とは？

ferret：具体的にどういうプロフェッショナル人材が必要になりますか？

本田氏：どんな人が必要かと言うと、まずはプロジェクトを仕切る戦略家が必要ですね。当面は僕が担うことになります。あとはPRプランナー。メディアプロモーターも不可欠ですね。メディアとリレーションがあることは、PRの仕事では欠かせませんから。テレビや雑誌、Webメディアなどとの仕事の経験が豊富な人だと心強いです。インフルエンサーに精通している人もいた方がいいですね。

コンテンツをつくれるライターやコンテンツディレクターも必要になってきますね。昔はPRの仕事でつくるものと言えばプレスリリースだけでした。今はプレスリリースに留まらず、商品やサービスに関する資料をはじめ、さまざまなコンテンツをつくります。PRチームの編集機能が充実していると、良いものがつくれる。さらに必要なのが営業の役割を果たす人ですね。クライアントあってのビジネスなので。

加えて、フレキシブル・チームだと案件によって報酬が変わることもあります。みんなが喧嘩しないようにチームを取り仕切ることも大事ですね。

マーケターが加わると可能性が広がる

ferret：他にどんなメンバーがいると理想的でしょうか？

本田氏：フレキシブル・チームにマーケターが入るとPRの企画の立て方や可能性が広がるんですよ。今までは、限られた予算の中でどうPRを最大化していくかという発想からプロジェクトを行っていました。そこに、マーケターの視点が入るとPRがダイナミックになるんです。*マーケターはマーケティングの予算について詳しいから、プロジェクトを進める際に予算が決められていたとしても、別予算のことも把握しているので、プロジェクトにいくらくらいプラスできるか予想ができる。*予算が少しでも増えることでPRがより良いものになるのなら、それに越したことはありません。

加えて、PRチームではあまり経験のない、商品企画やマーチャンダイズについても詳しく、新商品をどのくらいかけて発売できるかということも分かっている。そうするとPRもその発売時期に向けていろいろと企画も立てやすいんです。なので、マーケターが加わると非常に頼もしいですね。

マーケティングはPRをダイナミックにする

本田氏は、マーケティングの役割は新たな市場をつくること以外にも、消費者の認識を変えていくことがこれからは重要になってくると前回のインタビューで述べています。消費者の認識を変えるマーケティングと世の中のあらゆる事象に目を向けるPR。両者が交わることで、PRの戦略に一層の磨きがかかり相乗効果が生まれ、PRはダイナミックになるということでした。マーケティングの経験がある方にとっても、本田氏が率いるフレキシブル・チームは大きな活躍ができる場になるでしょう。

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本田哲也氏 プロフィール

セガ・エンタープライゼスの海外事業部を経て、1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラード・ジャパンに入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。P＆G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の企業との実績多数。また外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、2015年には世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞。世界最大の広告祭・カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。2019年より、株式会社本田事務所としての活動を開始。

書籍

2009年に「戦略PR 空気をつくる。世論で売る」（アスキー新書）を上梓し、マーケティング業界にPRブームを巻き起こす。その他にも「その1人が30万人を動かす！」（東洋経済新報社）、「ソーシャルインフルエンス」（アスキー・メディアワークス）、「最新 戦略PR 入門編」「最新 戦略PR 実践編」（アスキー・メディアワークス）、「広告やメディアで 人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」（ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。

Twitter：@hondatetsuya70