「F1層」とは？理解したいF1〜M3層の特徴と消費行動

更新日: 2020年09月24日

テレビやビジネスシーンで耳にする「F1層」や「M1層」という用語。何を意味しているかご存知でしょうか？

これは広告やマーケティング業界における、ターゲットとなる顧客の性別・年齢層ごとに分けられた区分のこと。Fは「Female＝女性」を意味し、主に「F1層・F2層・F3層」、Mは「Male=男性」を意味し、「M1層・M2層・M3層」に分けられています。ちなみにこれらのリストを以下にまとめると、このようになります。

C層:4～12歳の子供
T層:13～19歳の子供
F1層:20～34歳の女性
F2層:35～49歳の女性
F3層:50歳以上の女性
M1層:20～34歳の男性
M2層:35～49歳の男性
M3層:50歳以上の男性

本記事では特に注目されているF1層をはじめ、各区分の意味や消費・行動の特徴を解説します。

F1層：マーケティングにおいて最重要層
F2層：健康に対する意識が向上
F3層：健康に向けて具体的な行動を起こす
M1層：ビジネスやスキルアップへの関心が高い
M2層：嗜好品や外食での消費傾向
M3層：質を重視し購買力が一番強い向
C層、T層：購買力はないものの将来の投資となる世代
時代に合わせて各層に関する知識をアップデート

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F1層：マーケティングにおいて最重要層

F1層は20歳〜34歳の女性を指します。

この用語は主にマーケティング、広告業界などビジネスの場面の他、マスコミ等でも使われることが多いです。

▼使用例
「この雑誌はF1層をターゲットにしている」
「今期のテレビ番組は特にF1層に人気だ」

年齢区分がある中で、F1層は特に注目されている世代です。その理由は彼女たちの消費行動にあります。

20〜34歳という年代の女性は*消費意欲が強く、特に美容やスキルアップなど、自分自身にお金をかけることを惜しみません。*社会に出たばかりの若手で経済力は他の層に及びませんが、未婚が多い年代なのでそれなりに自由にお金を使えます。

また、新しいトレンドにも敏感で多感な年齢でもあるため、企業のターゲット層となることが多いのです。そのためF1層は、マーケティングにおいてとても重要な層だと言えるでしょう。これ以外にもマスコミではドラマのターゲット層になりやすいため、F1層を意識したドラマ制作が行われることも少なくありません。

F2層：健康に対する意識が向上

F2層とは、35〜49歳の女性を指します。

既婚者が増え、すでに子供や家庭を持っている世代です。F2層の女性は妻・母親といった、家庭内での重要なポジションを確立し、家庭で購入する商品の決定権を持つのが特徴。また、徐々に多様性が増しており、購買力のあるF1層とも言える独身女性も増えています。

子供の教育についての関心が高い一方で、自己投資にも興味があります。また、プレ更年期や更年期が始まる時期でもあり、男性よりも早い段階で健康に対する意識が高くなるのも特徴の1つです。特に増えつつある独身のF2層は将来の不安から、より健康に対する意識や投資を惜しみません。

F3層：健康に向けて具体的な行動を起こす

F3層は50歳以上の女性を指します。

子供が自立する時期でもあるため、経済的にかなり余裕が出てきます。量よりも質を好み、高価なものを購入するようになります。

最も健康意識が高い年代で、健康食品を生活に取り入れたり、ジム通いを始めたりなど、健康に向けて具体的な行動を起こしていくのが特徴です。

またリタイア世代も多いため、テレビの視聴時間が長いのもポイント。そのためテレビショッピングでは健康ジャンル、服飾品ジャンルのメインターゲットになることも多いです。

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M1層：ビジネスやスキルアップへの関心が高い

M1層は20〜34歳の男性を指します。

労働人口が多い年代で、社会では若い人材として重宝されます。この年代の男性は情報に敏感で、且つITに関する知識も豊富で、情報収集は主にインターネットから。

F1層と同様に自己投資にも積極的ですが、特にビジネスやスキルアップへの関心が高いです。ただし近年は終身雇用への憧れがなくなっており、むしろ会社に属さず独立したり、副業をして給料と副業収入で生計を立てる人もいます。

M2層：嗜好品や外食での消費傾向

M2層は35〜49歳の男性を指します。社会人の中堅層で、既婚者も多い世代です。

ある程度の経済力がありますが、家庭を持っており子供の教育費にお金がかかることと、家庭内での消費の決定権は妻であるF2層が持っていること、そして将来を見据えての貯金に重きを置くことから、他の層と比べると消費が少なくなっています。ただ、近年は独身者も多く購買力が旺盛な場合も少なくありません。

M2層の消費傾向としてはタバコやお酒の嗜好品、会社の飲み会といった人付き合いや外食などが多いのが特徴。また男性の育児にも注目が集まる現代では、子供の教育に関心を持つM2層も増えてきました。それに加えてM1のような嗜好を持つ独身のM2層も一定数増えてきています。

M3層：質を重視し購買力が一番強い

M3層は50歳以上の男性を指します。社会人としてはベテランで、役職に就いていたり、もしくはリタイアしていたりする人が多いです。子供も独立して経済的に余裕があるため、購買力が一番強い世代でもあります。

消費意欲に関してはF1層やM1層の方が高いですが、若い層よりも質を重視することから、「ブランド物や一流の品などを数点だけ」という買い方をします。

健康意識が高く、妻のF3層と一緒に健康面の改善に取り組みます。また消費に関してはF3層からの影響も大きいです。

C層、T層：購買力はないものの将来の投資となる世代

C層（Child、Kids）やT層（Teen-age）はいわゆる未成年世代です。男女ともに一緒になっており、購買力がなく、製品を購入する決定権もほとんどありません。

そのため一見、玩具メーカーや一部の子ども向けの製菓など一部の業界を除き、無視されがちな層でもあります。しかし、将来F1やM1として成長していく世代でもあり、将来の投資を見越したマーケティングによるアプローチをかけることも重要です。例えば、これらの世代で人気のあったアニメをF1やM1の製品とコラボさせるといったことも可能であり、全く何も行わなくてもいいという世代ではありません。