SEO対策キーワードの重要性を理解しよう
この記事は2014年9月11日に公開された記事を再編集したものです。
本記事で学ぶ内容
・キーワード選びとは何かを理解できる。
・キーワード選びの重要性について理解できる。
・キーワードを選びユーザー目線で自社サイトの内容を考えられるようになる。
SEOで重要なことの一つにキーワード選びがあげられます。
ホームページ集客においてSEOはとても重要です。そのSEOにおいて、まず何が大切かと言えば、キーワード選びです。
言い方を変えれば、あなたのホームページで何をアピールしたいのかを決めることなのです。
キーワード選びって何?
そもそもキーワード選びとは何か、という疑問があるのではないでしょうか。
これは、対策キーワード選び、とも言える重要な作業です。あなたが「ホームページでアピールしたい自社サービスの特徴を象徴するシンプルな単語にし、その上でインターネット上で見つけられやすいキーワードに直すといった自社と市場とのすり合わせ」の作業をいいます。
例えば、渋谷で店舗を構えるイタリアンレストランであれば以下の通りです。
例)
GOOD)「渋谷 イタリアン」
BAD)「渋谷 パスタ」
キーワードプランナーによる月間検索数では、「渋谷 イタリアン」が6,600、「渋谷 パスタ」が2,400と、「渋谷 イタリアン」のほうが検索回数になっています。
このように、ユーザーが検索してくれそうなキーワードや自社のアピールしたい内容をシンプルに盛り込み、キーワードを考えます。
キーワード選びはなぜ重要なのか
現実の顧客ニーズを理解する
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キーワード調査を行うと、隠れたニーズを知ることが出来ます。(キーワードアドバイスツールの章を参照)
例)「加圧トレーニングのキーワードを調査していたら、「加圧トレーニング 綺麗 痩せたい」という複合検索が多かった!」
上記のような検索が多い場合、加圧トレーニングのホームページでは筋肉が付くという打ち出し方ではなく、綺麗に痩せられるという打ち出し方をしたほうがユーザーの受けがいいということが推測できます。
キーワードのミスマッチを防ぐ
商品・サービスは良くとも、それを打ち出すキーワードが間違っていることは少なくありません。そのような内容ではそもそもユーザーに見られません。こういった問題を防ぐ意味でもキーワード選びはとても重要です。
例)「賃貸」で検索する人と「地名+賃貸」で検索する人の求めるものは違う。
「賃貸」で検索する人は、賃貸物件を探している人もいますが、賃貸の意味を調べている人もいます。しかし、「地名+賃貸」で検索をしている人は間違いなくその土地で賃貸物件を探している人と考えることができます。
このようにキーワードごとに、ユーザーが求めている目的が違うので自社サービスの提供できるものから検索キーワードを絞り込んでいくのが良いでしょう。
主張や表現がぶれると、検索エンジンに評価されない
ホームページでアピールしたい表現がバラバラだと、ユーザーだけではなく、検索エンジンをも困惑させます。そのため、キーワードをしっかり選ぶことが大切です。
例)「高級」「格安」というキーワードが2つとも存在しているのはNG。ウェブサイト、ホームページなど同じ意味の表記方法も統一する。
直近では、略語など別の表記のものも同じ意味と解釈できるようにGoogleが賢くなっています。しかし、完全に一致している方が良いので検索されている回数が多いキーワードを使うようにしましょう。
追加する内容の軸にもなる
どんなテーマで情報発信を継続していくのか、そのテーマ探しにも、キーワード選びは役立ちます。キーワードを軸に、ニュースや新しい話題、歴史などいろいろな切り口から考えるとヒントが見つかっていきます。
例)「賃貸 連帯保証人とは」というキーワードが多数検索されている!(後述のキーワードアドバイスツールで解説)
「今後この内容の新しいページを作ろう!」
すぐに効果が出ない場合は、優先順位を決める
キーワードを選ぶ際、成果の出やすいものとそうでないものとが存在します。自社でアピールしたいものと現実とのギャップはしっかり受け止め、まずはユーザー目線にたち提供できるものから情報発信していきましょう。
まとめ
キーワード選びを適切に行い、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを用意出来れば、自然とSEOの効果が上がります。SEOとはユーザーの求めるコンテンツを検索結果に見せる技術ですので、ユーザー目線で考えたキーワード、そしてそれをもとにした情報発信は、検索エンジンに評価されると考えられます。
「自社サービスの特徴を端的に表したもの」というところをおさえ、ユーザー目線でそれがニーズがあるのかなど冷静に判断し、ホームページの軸にしていきましょう。
キーワード選びは、Webマーケティングを行ううえでの基礎といっても過言ではありません。
ここがポイント!
・キーワード選びは、自社のアピールしたい内容を洗練させること。
・一方で、ユーザー目線や市場調査などを考慮し、ニーズを加味する。
・実際にはキーワードアドバイスツールなどを利用して考える。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- キーワードアドバイスツール
- キーワードアドバイスツールとは、検索エンジンを運営する会社が、主に広告を出稿する会社に対しキーワードデータを開示してくれるサービスです。Yahoo! やGoogleなど多くの会社がサービスを提供しています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- 検索エンジン
- 検索エンジンとは、インターネット上に無数に存在するホームページのデータを集め、ユーザーにそれらを探しやすくしてくれるサービスのことです。「検索サイト」とも呼ばれます。代表的な検索エンジンとしては、Yahoo! JAPANやGoogleなどがあります。また、大手検索エンジンは、スマートフォン向けのアプリも提供しており、これらは「検索アプリ」と呼ばれています。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- 検索結果
- 検索結果とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに表示される情報のことです。「Search Engine Result Page」の頭文字から「SERP」と呼ばれることもあります。 検索結果には、検索エンジンの機能に関する情報と、検索キーワードに関連する情報を持つページが表示されます。
- 検索エンジン
- 検索エンジンとは、インターネット上に無数に存在するホームページのデータを集め、ユーザーにそれらを探しやすくしてくれるサービスのことです。「検索サイト」とも呼ばれます。代表的な検索エンジンとしては、Yahoo! JAPANやGoogleなどがあります。また、大手検索エンジンは、スマートフォン向けのアプリも提供しており、これらは「検索アプリ」と呼ばれています。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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