檸檬堂

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参考：檸檬堂（れもんどう）｜こだわりレモンサワー｜【わたしの檸檬堂開店中】キャンペーン

SNSでシェアした人の中から抽選で自社の商品をプレゼントするといったキャンペーンはたくさん開催されています。そんな中で、日本コカ・コーラ株式会社の「檸檬堂」は「自社商品に合うおつまみをお歳暮にしてプレゼント」という変わった趣向のキャンペーンを開催しました。

レモンチューハイはすでに各社が次々と発売している中で、後発の檸檬堂は差別化を図るために今までのレモンチューハイにはあまりなかった「クラフト感へのこだわり」をパッケージや広告などに前面に押し出すブランディングを行ってきました。

今回のお歳暮キャンペーンも、だた檸檬堂をプレゼントするのではなく、それに良く合う高級なおつまみをお歳暮にしたことで、普段の家飲みでは味わえない、「小料理屋で飲んでいるような贅沢さ」を楽しめる内容になっています。
当選したら自然と檸檬堂の購買につながるような流れを作っている点もよく考えられています。

参考：キャンペーン概要｜檸檬堂公式ツイッター
参考：ヒットの陰にこの人あり。新CMO和佐高志が「檸檬堂」の全国展開を決めた理由。

スカパー!

スカパー.png参考：視聴料を大幅値引！WOWOW加入キャンペーン実施中！｜スカパー!サッカー

年末年始は家で動画配信サービスを楽しむ人もいるでしょう。スカパー!では、同じように海外サッカー中継をしているWOWOWと連携して「スカパー!サッカーセット」と「WOWOW」の1月の視聴料が2つ合わせて2,722円になるキャンペーンを開催しています。

スカパー!サッカーセットの視聴料は月額3,035円、WOWOWの視聴料は月額2,530円ですから、約半額の値引きに。

スカパー！とWOWOWは放映権の都合上、視聴できる海外サッカーのリーグが異なります。このキャンペーンでは互いに補填するような形で連携することで、ユーザーの利用機会を作り、その後も継続してもらえる可能性を上げる効果が期待できます。

のんびり過ごせる年末年始の長い連休を狙ったキャンペーンとなっています。

参考：スカパー!限定『WOWO視聴料2ヶ月半額キャンペーン

株式会社VAZ×ルミネエスト新宿

しゅわ.png参考：青春⭐︎しゅわしゅわクラブ

株式会社ルミネは、若者の利用者が多いルミネエスト新宿にて「年末年始&福袋キャンペーン」を開催。そこで起用したのが、YouTube等で活躍しているインフルエンサーグループ「青春⭐︎しゅわしゅわクラブ」です。

青春⭐︎しゅわしゅわクラブのメンバーがルミネエスト新宿の壁面広告やリーフレットに登場するだけでなく、12月28日〜1月7日の10日間はポップアップショップを開催します。

新宿という若者が集まるロケーションを活かしたこの企画は、10代~20代を中心に人気のあるインフルエンサーを起用することで、多くの注目を集め、購買意欲を促すことでしょう。

若者が年末年始の買い物をする場所は数多くある中で、ただセールや福袋を実施するのではなく、ここでしか味わえないユーザー体験を付加価値とすることで、ファン必見のキャンペーンとなっています。

参考：「青春☆しゅわしゅわクラブ」とルミネエスト新宿の「年末年始&福袋キャンペーン」コラボが決定！｜PR TIMES