
【調査データ】Instagramのキャンペーンは女子の参加率高、好感度の態度変容は男女差あり
TesTee Labが、Instagramを利用している高校生・大学生を対象に「Instagramキャンペーン」に関する調査を実施。Instagramキャンペーンの参加経験率やキャンペーンを知ったきっかけ、キャンペーン参加後の態度変容などが分析されている。
Instagramキャンペーン参加経験率
男子よりも女子の方が参加率が高い
株式会社TesTee
男子は27.2%が、女子は33.6%が参加経験者であり、全年代で女子の参加率が高い。キャンペーンを実施している業種に偏りがみられるかもしれないが、女子は積極的な行動が読み取れる。
企業アカウントを知ったきっかけ
男子は広告、女子は年代で差異
株式会社TesTee
現在、企業アカウントをフォローしている方に、「企業アカウントを知ったきっかけ」を調査。男子は高校生・大学生ともに「広告を見た」が第1位、女子は、高校生が「自分で検索した」、大学生が「Instagramキャンペーン」が第1位になった。男子は受動的、女子は能動的な傾向がありそうだ。
キャンペーン参加後の態度変容
株式会社TesTee
女子は全年代で「好感度が上がった」「投稿を閲覧するようになった」が第1位、第2位に。アカウントへのエンゲージメントが上がっていることが分かる。
出典→Instagramキャンペーンに関する調査【高校生・大学生対象】
■調査期間:2019年11月27日(水)〜2019年11月28日(木)
■調査対象:Instagramを利用している高校生・大学生の男女1,631名(男子高校生296名、女子高校生502名、男子大学生333名、女子大学生500名)
■調査項目
<全体情報>現在利用しているSNS/Instagramの利用頻度/Instagramの利用目的/所持しているアカウント数/フォローを外した経験の有無・外した理由/企業アカウントをフォローしているか/企業アカウントフォローしている理由/フォローしている企業アカウントの数/フォローしている業種/フォローしている企業名/Instagramキャンペーンの参加経験率/キャンペーンの参加回数/キャンペーンに参加したことのある企業名/キャンペーンを知ったきっかけ/キャンペーン参加後の態度変容/キャンペーン内で企業をフォローした経験の有無/企業アカウントの継続率・フォローを外した理由/キャンペーンに参加しない理由/今後Instagramキャンペーンに参加してみたいか
- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
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- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- エンゲージメント
- エンゲージメントとは、企業や商品、ブランドなどに対してユーザーが「愛着を持っている」状態を指します。わかりやすく言えば、企業とユーザーの「つながりの強さ」を表す用語です。 以前は、人事や組織開発の分野で用いられることが多くありましたが、現在ではソーシャルメディアなどにおける「交流度を図る指標」として改めて注目されています。
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