Googleは今までYouTubeの売上を明かしてきませんでしたが、米国時間2月3日、ついに初めて広告売上を発表しました。その額は151億ドル（約1兆6000億円）。

数字だけ見ると莫大な金額ですが、さまざまな大手企業が兆を超える売上を出している中で、果たしてこのYouTube広告の売上がどれくらいの規模なのかわからない人も多いのではないでしょうか？

そこで、今回発表されたYouTube広告の売上を国内の広告サービスと比較してみました。

YouTubeが広告売上を発表

Googleは2006年にYouTubeを買収。そしてYouTube広告の売上を、買収から14年経った2020年に初めて発表しました。

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参考：
Alphabet Announces Fourth Quarter and Fiscal Year 2019 Results

この発表によると、2017年から2019年にかけてのYouTube広告の売上は以下のように推移しています。（数字は四捨五入）

  • 2017年：82億ドル
  • 2018年：112億ドル
  • 2019年：151億ドル

売上が2017年、2018年そして2019年と勢いが減速することなく年々増加していることから、今後のYouTubeの可能性も見えてきます。

この売上開示について、Googleの親会社であるAlphabet社の最高財務責任者であるルース・ポラット氏は「我々のビジネスと将来の機会をより深く理解してもらいたい」と理由を述べました。

ちなみに、Alphabet社の全事業の総売上は1620億ドル。YouTube広告の151億ドルだけで、総売上の9%を占める割合です。

今回YouTubeの広告売上が発表されましたが、GoogleはYouTubeについてのその他の情報は開示していません。YouTube広告以外の収入は含まれていないため、YouTube全体の価値については不明なままです。

参考：
ついにYouTubeの広告売上が明らかに…2019年は前年比36%増の150億ドル｜BUSINESS INSIDER

他の広告媒体との比較

ではYouTubeの広告売上151億ドルは、国内の広告サービスと比較してどれくらいの規模なのでしょうか？

ここでは日本の大手広告サービスを手がけるGDN（Googleディスプレイネットワーク）、YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）、Amazon、Facebookの4
つと比較しました。

GDN

Googleから発表された決算報告によると、Google AdSense、Google Ad Manager等を含む「Google Network Members’ properties」の売上は2018年で200億ドル、2019年で215億ドルとなっています。

YouTube広告の売上151億ドルより多い結果となっていますが、年々増加傾向にあるため、このままYouTubeを凌ぐプラットフォームが現れない限り、2〜3年で横並びになる可能性も考えられるでしょう。

検索連動型広告を含むGoogle広告全体の売上は1348億ドル。YouTube広告だけで、Google広告の総売上の11.2%を占めています。

参考：
Alphabet Investor Relations - Investor Relations - Alphabet

YDN

Yahoo!が発表している2018年度の広告関連売上収益はこちらです。

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参考：
ヤフー株式会社 2018年度通期および第4四半期 決算説明会｜資料

YDNとプレミアムDSP広告を含む「YDN等」の項目の売上は1063億円と発表されています。

YouTube広告の同年の売上は112億ドル＝約1兆1872億円ですから、YDN広告売上、さらには広告関連売上収益3238億円をはるかに上回る数字となっています。
（※1ドル＝106円で計算）

Amazon

Amazonの2019年の広告売上は141億ドルでした。
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参考：
YouTube kicked in $15 billion as Google ad revenues topped $134 billion in 2019: blank

これはAmazonの広告事業だけの数字ですから、YouTube広告だけでも、Amazonの広告事業をわずかに上回っていることがわかります。

Facebook

2019年の月間ユーザー数が24億人に達したFacebook。さらには傘下のInstagramもユーザー数が10億人にのぼり、情報漏洩などの問題を乗り越え成長を続けています。

前項で示した表によると、Facebookの広告売上は約700億ドル。これにはFacebook広告、Instagram広告の両方が含まれています。

YouTube広告売上を上回る数字ですが、YouTube含むGoogle広告全体の売上約1350億ドルはFacebook広告売上の2倍です。