「アニメーション広告」とは？ 知っておきたいメリット・デメリット

今、日本のみならず世界でもアニメーション広告は活性化しています。例えばYKK株式会社は、ショートアニメ『FASTENING DAYS』を日本だけでなく、英語・スペイン語・フランス語・中国語などの多言語に翻訳し、Youtubeや自社サイトなどで全世界に公開。また、アニメというわかりやすさを活用したサービス紹介動画をアニメで制作する企業も規模の大小を問わず増えています。

こうしたアニメーション広告をマーケターが考える上で知っておきたい特徴と、実際に活用している企業の例を通じてどんな活用法があるかを一緒に考えてみましょう。

参考：YKK株式会社公式サイト

アニメーション広告とは？

なぜ、今注目されているのか

出典：サイバーエージェント株式会社プレスリリース「サイバーエージェント、2019年国内動画広告の市場調査を実施」

アニメーション広告とは、その名の通りアニメーション動画を使って制作される広告です。株式会社サイバーエージェントが株式会社デジタルインファクトと共同で実施した、国内動画広告市場調査によれば、2019年の国内動画広告市場は、前年から141%増となる2,592億円規模に達する見通しと推計されています。また、スマートフォンの普及により、動画広告の視聴デバイスはスマートフォンなどのモバイルがメインとなり、その割合はほぼ9割。今後も動画広告市場は拡大することが予想され、2023年には5,000億円規模の市場となると予想されています。

こうしたなかで、企業の広報担当者として悩ましいのが動画の制作コストです。実際に出演者をアサインし、撮影、編集して動画広告を作成するとなると、それなりのコストも時間もかかります。また、視聴デバイスがモバイル端末となると、音を出さずに（無音状態で）視聴されるシーンも想定しなければなりません。わかりやすさやコスト面でのバランス、そして視聴シーンも想定した親和性の高さを考えたとき、アニメーション広告は非常に優位性の高い広告手段と言えるのです。

参考：サイバーエージェント株式会社 公式サイト

アニメーション広告の事例

具体的に、アニメーション動画とはいったいどんなものなのでしょうか。イメージを掴むために、いくつかの事例を紹介します。

「Payme」のサービス紹介動画

アニメーション動画はわかりやすく仕組みや考え方、商品・サービス内容を伝えやすいことから、サービス紹介で多く活用されています。給与即日払いサービス「Payme」のサービス紹介動画では、パッと目を引くイエローの背景のアニメーションを使ってサービス内容を説明。特徴や、仕組みについてポイントポイントで文字情報も随時入れているため、ミュートで再生している人もスムーズに内容が頭に入ります。

「リノベる。」サービス紹介動画

「Payme」と同様のタイプとして、中古マンションの購入とリノベーションをセットで提供している「リノベる。」でもアニメーション動画を導入しています。こうしたサービス説明動画は、YouTubeなどのWeb媒体での露出だけでなく、イベント会場や実店舗で映像を流すなどの展開も可能です。

「Redbull」翼をさずけるシリーズ

テレビでも放映され、馴染みのあるアニメーション動画といえば、「翼をさずける」のキャッチコピーでお馴染みのレッドブルや、花王のビオレママシリーズ。ブランドイメージにあったイラストで描かれたアニメーションは、ブランドイメージをより強固に消費者に伝える役割を果たしているのです。

エナジードリンクメーカーであるレッドブルは、エナジードリンクのシェア率は世界トップクラス。2019年には75億本を全世界で販売し、好調な業績を上げています。

そんなレッドブルが全世界で放映しているのが、特徴的な線画のアニメーション動画です。アニメーションというよりはcartoon（漫画）的なイラストは、レッドブルのイメージとマッチし、私たちにレッドブルのイメージを深く植え付けています。

参考：レッドブル公式サイト
「スタイルを持つ人が強い」レッドブルに学ぶビジネスパーソンの競争戦略

アニメーション広告のメリット・デメリット

事例を見ても分かる通り、アニメーション広告には実写動画では説明しにくい内容も、わかりやすく伝えられます。また、表現手法によっては企業のブランディングにも貢献できるスタイルです。一方で、アニメーション広告を使う際には注意しなければならないデメリットも存在します。

メリット

まず、アニメーション動画のメリットとしてあげられるのは、主に次のようなものがあります。

・Web媒体との親和性が高い
・わかりやすい
・音なしでも内容が伝えられる
・多言語展開も可能
・親近感のある広告が打てる
・出演者のイメージに左右されない
・静止画でも作れるため、低コストで作成できる場合も

Web媒体との親和性の高さは、そのわかりやすさや音声なしでも内容を伝えることが可能な点、親近感のある広告が打てる点などから生じるメリットです。

事例でも紹介した通り、サービス内容のような形のないものを説明する上で、アニメーションはとても有効。スライドよりも動きを出すことで、見る人の興味を引くこともできるでしょう。

出典：株式会社サイカ公式サイト

実際に、株式会社サイカが発表している「企業の広告宣伝担当者207人に聞いた動画広告の活用実態調査2020年版」から企業の動画広告の活用動向を見てみると、動画広告への投資を増やしたという広報担当は約3割となっており、ブランド価値向上や認知向上に動画広告効果を期待していると回答しています。認知向上やブランド価値向上を広告を通じて図る上で、アニメーションはまさにうってつけの手法と言えるでしょう。

また、作り方によっては、音声なしでも内容が伝えられる点は大きなメリットです。動画広告の再生端末がスマートフォンが多いことからも、視聴環境は家の中だけでなく、電車の中やレストランなど音を出すのが難しい場所も想定されます。音が出せない環境下でもしっかり内容を伝えられるため、SNSへ動画広告を出したいマーケターにとっても、アニメーション広告は大いに魅力のあるコンテンツと言えるでしょう。

また、アニメーションの動きだけをみて内容を理解できるものにすれば、多言語展開や外国語圏への訴求も可能性として広がります。

さらに、アニメーション広告は実写動画広告と比較して、出演者のイメージに左右されない点もメリットです。例えば出演させた芸能人がスキャンダルで炎上した、というリスクを考えなくても済むのです。

参考：株式会社サイカ「企業の広告宣伝担当者207人に聞いた 動画広告の活用実態調査2020年版」

デメリット

反対にアニメーション動画を活用するデメリットとしては、次のようなものがあります。

・イラストのテイストによってはブランドイメージを損なうことも
・リアリティに欠ける
・制作時間やコストが実写動画よりもかかる場合がある
・シナリオが必要

レッドブルの事例のように、アニメーションのイラストの持つイメージは企業のブランディングにも大きく関わります。自分たちが目指すブランドイメージに、アニメーションのテイストが合っていなければ、広告としてはマイナスになることも。また、実写でないことから反対にリアリティに欠ける動画広告となるリスクもあります。どんなシーンで活用すべきかは慎重に考える必要があると言えるでしょう。

さらに、アニメーション動画は制作会社に依頼して作る場合、実写動画よりも制作コストや時間がかかる可能性も。最近では、アニメーション動画制作ツール「VYOND（ビヨンド）」のように、ビジネスにアニメーション広告を気軽に作れるサービスも登場しています。こうしたツールをうまく活用することができれば、デメリットも上手く克服できるでしょう。

参考：VYOND公式サイト

メリット・デメリットを把握してアニメーション広告を効果的に使おう

よりわかりやすいビジュアルと動きで、商品やサービスの魅力を発信できるアニメーション広告。Web広告の中でも、動画広告への投資を増やす企業が増えている今、改めて注目したい広告スタイルです。メリットやデメリットなど特徴をしっかりと把握した上で、より成果の出やすい広告戦略を考えていきましょう。

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