Googleショッピングにタダで掲載できる？無料の商品リスティングとは

更新日: 2020年07月17日

Google広告

2020年4月、Googleは「ショッピングタブ」に無料の商品リスティングを掲載すると発表しました。この無料リスティングは4月末からアメリカでスタートし、年内には日本を含む全世界への拡大が予定されています。

さらにGoogleは、6月29日に*「Googleメイン検索」の結果画面にも*無料の商品リスティングを表示すると発表しています。まだ日本で利用できるサービスではありませんが、EC事業者や小売店にとって、広告費をかけずにユーザーへ商品を紹介できるようになる無料の商品リスティングの存在は見逃せません。今のうちからサービスの全容を把握しておきましょう。

米Googleでショッピングタブに無料の商品リスティング掲載を開始

Googleは現地時間の2020年4月21日、今までは有料登録の商品のみを掲載していたGoogleショッピングタブに、無料登録された商品の掲載を始めると発表しました。無料の商品リスティングの掲載は4月末よりアメリカで開始され、2020年末までには日本を含む全世界での導入が予定されています。

参考：
List your products on Google Shopping for free - The Keyword
Google ショッピングタブの無料の商品リスティングに商品を表示する（米国のみ） - Google Merchant Center ヘルプ

Googleショッピングタブとは

画像出典元：List your products on Google Shopping for free - The Keyword

Googleショッピングタブとは、Google検索をした時に上部に出てくる「ショッピング」と記載されたタブのことです。従来、ここに商品を掲載したい場合は、「Google Merchant Center」に商品を登録し、Google広告に出稿する必要がありました。

このアップデートにより、Google Merchant Centerに商品を登録して「Googleに掲載」のプログラムを有効にすれば、Google広告に登録せずとも無料で商品リスティングを掲載できるようになっています。有料リスティングについてはそのまま広告スロットに表示され、従来のショッピング広告と同じように機能しているようです。

無料で商品を掲載できるようになったことで、EC事業者や小売店は広告費をかけずに商品露出の機会を増やせることになり、ユーザー側はより多くの商品情報を見つけられるようになります。

今後はGoogleメイン検索にも無料の商品リスティングを掲載予定

画像出典：Bringing free retail listings to Google Search

さらにGoogleは現地時間の6月29日、Googleメイン検索の結果にも無料の商品リスティングを掲載する予定だと発表しました。まずはアメリカのモバイルから開始し、順次拡大していくようです。こちらについて、現時点で全世界への導入がいつになるのかはっきりしていません。けれども近い将来、日本でも同様のアップデートが期待できるでしょう。

Googleが無料の商品リスティングを始める背景

Googleは、なぜこのタイミングで無料の商品リスティングの掲載を開始したのでしょうか。その背景には、大きく2つの要因が考えられます。

新型コロナウイルスで影響を受けた企業の救済
ライバル企業であるAmazonへの対抗策

それぞれについて解説します。

参考：
Googleショッピング検索、無料リスティング開始　新型コロナ対策の一環で

新型コロナウイルスで影響を受けた企業の救済

国内でも第2波の懸念が強まりつつある新型コロナウイルス。アメリカでは2020年4月の時点で毎日25,000人以上の感染者が出るなど、世界各地で猛威を振るっています。多くの企業や個人事業主は今まで通りのビジネスができなくなり、廃業を余儀なくされた方も少なくありません。特にオフラインでの販路しか持っていない小売店は、業態の変化や資金繰りに苦労しています。

こうした企業がWeb広告の制度を理解し、予算まで捻出するのは非常に難しいことです。そこでGoogleは、新型コロナウイルスで影響を受けている中小企業や小売店への救済措置として、事業者に対し広く販路や広告を提供することで、多くの企業が経済的なダメージを被らないよう取り組んでいると考えられます。

ライバル企業Amazonへの対抗策

無料の商品リスティング開始は、ライバル企業であるAmazonへの対抗策としても捉えられます。

GoogleはAmazonとスマートスピーカーでもシェアを奪い合っている状況です。小売についてもAmazonと差別化を図りたいGoogleは、2010年にスタートした「ショッピングタブ」のアップデートを頻繁に行っていました。

最近は複数の小売店で価格を比較できるようにするなど、よりユーザー目線での改良が加えられ、すでにECサイトと遜色ないほどにユーザービリティが高くなっている印象を受けます。無料の商品リスティングは、激化するAmazonとの覇権争いで有利なポジションを築くため、まずは出品する企業に向けて門扉を広げた形と言えるでしょう。