DSPとはDemand Side Platform(デマンドサイドプラットフォーム)を略した単語で、広告効果を最大限に高めることを目的としたツールのことです。
興味・関心のあるユーザーに絞った広告配信ができるほか、広告運用が効率化できるといったメリットが挙げられます。

DSP自体、2011年頃から利用が広がりはじめ、ここ数年間の間に多くのサービスが登場している状況です。

今回は、数あるDSPサービスのそれぞれの特徴をまとめてご紹介します。
これからDSPを導入しようとお考えの方は、ぜひ検討材料にしてみてください。

2017年11月27日 本文中の情報の一部更新を行いました。

DSPサービス各社の特徴まとめ

1.クロスリスティングDSP|株式会社クロスリスティング

クロスリスティングDSP|株式会社クロスリスティング
http://www.xlisting.co.jp/Service/dsp/index.html
クロスリスティングDMPと連携することにより、「サーチリターゲティング広告」を配信可能にしたDSPです。
検索キーワードを基本にした広告配信手法で、ユーザーの細かな関心に合わせることができます。
国内インターネットユーザーカバー率は約3割で、豊富な検索データを保有しています。

2.MicroAd BLADE|株式会社マイクロアド

MicroAd BLADE|株式会社マイクロアド
https://www.microad.co.jp/service/blade/
国内最大規模の売上シェアを誇る、国産DSPです。
導入ユーザーの実績は10,000社にものぼります。(2015年9月17日時点)
配信できる広告枠の広さ、ターゲティングロジック精度の高さ、自動調整による最適化、あらゆるデバイスへの対応という4つのメリットを持っています。

3.DoubleClick Bid Manager|Google

DoubleClick Bid Manager|Google
https://www.google.co.jp/doubleclick/advertisers/solutions/demand-side-platform.html
強力なオーディエンスデータ、コンテキストデータを利用し、ユーザーごとに最適なアプローチをおこなうGoogle提供のDSPです。
全てのキャンペーンを一つの画面で把握できますので、スマートに意思決定ができます。
Googleブランドという安心感もあります。

4.FreakOut|株式会社フリークアウト

FreakOut|株式会社フリークアウト
https://www.fout.co.jp/
国内最大級の広告在庫を持ち、多数のユーザーに配信できるDSPです。
合計約2500億impへの広告配信を一つのプラットフォームで実施できます。(2015年9月時点)
DSPを専業としている、株式会社フリークアウトが提供しています。

5.Rocket Fuel

Rocket Fuel
http://rocketfuel.com/
米国Rocket Fuel社のDSPで、株式会社サイバー・コミュニケーションズ(cci)が業務提携しています。
AI(人工知能)とビッグデータを活用することで最適な広告配信を実現しています。

6.MarketOne|株式会社プラットフォーム・ワン

MarketOne|株式会社プラットフォーム・ワン
https://marketone.jp/
DACグループ運営のDSPです。
大手SSPとの接続による国内最大級のボリューム、世界最高水準を誇るハイレベルな予測エンジンが強みです。
自由度の高いキャンペーン設計で、最適なターゲティングをおこないます。

7.logicad| ソネット・メディア・ネットワークス株式会社

logicad| ソネット・メディア・ネットワークス株式会社
http://www.so-netmedia.jp/service/logicad.html
インターネットマーケティング事業を展開する、ソネット・メディア・ネットワークスによるDSPです。
独自開発のアルゴリズム利用により、個々の広告出稿企業に応じた効果最適化をおこないます。
柔軟な配信設定、販売活動・広告配信の強力サポート、内製開発ならではのアップデートが特徴的です。

8.ScaleOut|株式会社スケールアウト

ScaleOut|株式会社スケールアウト
http://www.scaleout.jp/
運用型、自動型DSPの中間的な作りを持つ、ハイブリッドDSPです。
ScaleOut DMPに蓄積した大量のデータ、セグメントを活用することで、本当に必要な広告配信を可能にしています。
配信を自由にコントロールできる柔軟な設定、充実した内容のレポーティングも魅力です。

9.Xrost DSP|株式会社Platform ID

Xrost DSP|株式会社Platform ID
http://www.platform-id.jp/
在庫管理から配信まで、全てを一元管理できるプラットフォームです。
T会員基盤を含めたデータを利用することで、きめ細やかなセグメントを実現します。
広告売買はリアルタイムで行えますので、高いパフォーマンスが期待できます。

10.TerminalOne|MediaMath

TerminalOne|MediaMath
http://www.mediamath.com/marketing-reengineered/terminalone-os/
アメリカのディスプレイ広告大手、MediaMath社提供のDSPです。
世界中の大手広告代理店、1000社以上の広告主も導入しており、抜群の知名度の高さを誇ります。
株式会社fluct(旧株式会社adingo)が運営するSSP fluctと連携しています。

11.Campaign Suite|Turn

Campaign Suite|Turn
http://turn-jp.com/product/campaign-suite.html
米国Turn社が提供するDSPです。
入札までの時間はわずか0.32秒で、リアルタイムにユーザーの嗜好に合わせた広告を配信します。

12.GMO DSP|GMO NIKKO株式会社

GMO DSP|GMO NIKKO株式会社
http://www.gmodsp.jp/
GMOグループの、GMO NIKKO株式会社が運営するDSPです。
ディスプレイ広告の運用、管理を一括して行うことができます。
潜在層のユーザーを探し出すブロードリーチ、キーワードをもとにした検索ワードターゲティングといった多彩なターゲティング機能を搭載しており、広告効果を適正化することを目指します。

13.KANADE DSP(旧デクワス.DSP)|京セラコミュニケーションシステム株式会社

KANADE DSP(旧デクワス.DSP)|京セラコミュニケーションシステム株式会社
http://www.kccs.co.jp/kanade/dsp/
潜在顧客に広告を配信し、優良顧客獲得に繋げるDSPです。
単にパーソナライズするのではなく、ユーザーの動きを解析することで従来の手法ではリーチできなかった層を掘り起こします。
配信メニューは3パターンがあり、要望・戦略に合わせた導入が可能です。

14.DSP|IgnitionOne

DSP|IgnitionOne
http://www.ignitionone.com/ja/programmatic-display/
工学的アプローチにより、効果の高い配信が可能なDSPです。
エンゲージメント・スコアリング・エンジンにより、ユーザーの関心度合いを詳しくスコアリングすることでコンバージョン率を引き上げます。
また、予測・最適化ツールを用いることで、最適な入札を行えます。

15.ADreco|株式会社ALBERT

ADreco|株式会社ALBERT
http://www.albert2005.co.jp/adreco/
国内外330サイト以上の導入実績を持つ、高精度ロジックが強みのDSPです。
閲覧履歴、ログを取得し、個々ユーザーの嗜好性にフィットした広告を表示します。
表示ルールを自由に変更できたり、コンバージョンの除外設定も可能で、要望に合わせた利用が可能です。
多彩なテンプレートから好きなデザインを選べるのも嬉しいポイントとなっています。

16.ADMATRIX DSP

国内最大クラスの配信先メディア数を誇るRTB型ディスプレイ広告ツール___ADMATRIX_DSP.png
https://admatrix-tech.com/dsp/lp/
多彩な広告配信手法が魅力的なDSPです。
ユーザーの行動履歴を元にAIが、広告配信先を最適化します。
日本国内の主要なアドサーバー、アドネットワークに出稿可能です。

2016年1月26日追記
誤った記述があったため、該当箇所を修正いたしました。
大変失礼致しました。

17.loglyDSP|ログリー株式会社

loglyDSP|ログリー株式会社
https://www.logly.co.jp/
独自技術「Intent Targeting」を活用し、ユーザーの意志に沿った広告配信ができるDSPです。
空気をよむことを目指したターゲティングで、訪問者の行動履歴を解析し、最適な配信を実施します。

18.ONE by AOL: Display|AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社

ONE by AOL: Display|AOLプラットフォームズ・ジャパン株式会社
https://www.aolplatforms.jp/onebyaol/display/
アメリカで15年以上の実績を持つ、独自の最適化配信技術「AdLearn®」を搭載したDSPです。
高クオリティでブランドセーフティなプレミアムアドネットワーク「Advertising.com Network」への出稿ができる唯一のサービスでもあります。

19.appgear|株式会社アドクラウド

appgear|株式会社アドクラウド
http://www.appgear.jp/
スマートフォン向けのDSPです。
訪れたユーザーを独自テクノロジーを使って分析し、何に興味があるかをくまなく調べます。
広告配信時は、時間帯以外に特性やセグメントを詳細に設定することができます。
分析結果に基づいて入札戦略を立てることで、効果を高めることが可能です。

20.Bypass|ユナイテッド株式会社

Bypass|ユナイテッド株式会社
http://bypass.jp/ja/
マルチデバイスに対応し、PC・スマートフォンどちらにも導入できるDSPです。
キャンペーンは設定から管理まで、全て統合管理インターフェースで簡潔させることができます。
利用料金は配信した広告費のみで、導入や運営費用は一切かかりません。

21.GREE Ads DSP|グリー株式会社

GREE Ads DSP|グリー株式会社
https://ads.gree.net/ja/advertisers/lineup/japan/ads-dsp/
グリー株式会社が運営するDSPです。
広告効果自動最適化、リターゲティング、Real Time Biddingといった機能を備えており、最適な媒体に適切価格でリーチができます。

22.楽天DSP|楽天株式会社

楽天DSP|楽天株式会社
http://adsales.rakuten.co.jp/products/dsp/
楽天グループが運営するDSPです。
国内EC最大級規模の楽天会員データ、閲覧履歴を活用してのターゲティング配信が特徴的です。
29ジャンルにセグメントした履歴を使うことで、関心のあるユーザーにピンポイントに配信できます。

23.TubeMogul

TubeMogul
https://www.tubemogul.com/
多彩な動画広告タイプ、広告枠を持つDSPです。
YouTubeをはじめとする提携先の動画サイトを中心に広告を配信できます。
動画、音声を使った広告のため非常にインパクトがあり、高い訴求力があるのが特徴的です。
広告タイプは、コンテンツ前に流れるPre-Roll Video.をはじめ、全部で4タイプです。

24.ディスプレイ広告|トランスコスモス株式会社

ディスプレイ広告|トランスコスモス株式会社
http://www.trans-cosmos.co.jp/sales/internet.html
様々なインターネット広告サービスを展開する、トランスコスモス株式会社運営のDSPです。
スマートフォンを中心に、ユーザーとの接点に注意した戦略立案をサポートしています。

まとめ

以上、DSPの主要サービスをまとめてご紹介しました。

DSPサービスを使えば、ターゲット、予算、クリエイティブさえ定まれば後の広告配信は自動で行ってくれるため、担当者の作業負担を大きく軽減してくれます。
手動で広告運用に工数がかかるという場合には、本来のマーケティング活動に専念するためにも、DSP利用を検討するのもいいでしょう。

また、一口にDSPといっても、サービスごとにターゲティングのアルゴリズムが異なるなどの違いがありますので、導入前に各サービスの特徴、強みをよく理解した上で検討することをオススメします。

このニュースを読んだあなたにおすすめ

Facebook広告の特徴
Facebook広告のプロモーテッドポストとは。設定とメリットを解説
Facebook広告におけるカスタムオーディエンスの設定と類似オーディエンスの作り方

Facebook広告の特徴

Facebook広告の特徴

Facebook広告は、掲載箇所によって分類されています。あとはデバイスごとにわかれ、そしてそれらを広告キャンペーン、広告セット、広告という階層構造で管理します。それぞれに特徴があります。