Facebook広告のプロモーテッドポストとは。設定とメリットを解説
- 2014年10月30日
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本記事で学ぶ内容
・プロモーテッドポストとは何か理解できる。
・プロモーテッドポストの具体的な配信方法を理解できる。
・効果的な配信とコツについて考えられる。
Facebook 広告 でもっとも利用しやすい 広告 はプロモーテッドポストです。プロモーテッド 広告 、プロモーテッドアドなどと呼ばれています。投稿自体をより多くの人に見せることに特化した 広告 です。
逆に言えば、 Facebook ページ での投稿は「いいね！」をしてもらった人、すべてには表示（リーチ）されていないことを示唆しています。
本記事では、 Facebook ページ 運用で重要なプロモーテッドポスト（ 広告 ）について解説します。
プロモーテッドポストとは
プロモーテッドポストとは、おもに Facebook ページ で投稿した、その投稿自体をいろいろな人に見てもらうための 広告 です。
通常の Facebook 広告 が、 Facebook ページ に「いいね！」をしてもらうために出稿したり、自社ホームページへ誘導するために配信するものとは異なります。
それらの 広告 とは違い、プロモーテッドポストはより簡単に出稿できることが特徴です。
エッジランクとは
「 Facebook の投稿って「いいね！」してくれたすべての人に届いてるのではないの？」と思われる方も多いのではないでしょうか。しかし、実際はそうではあります。
下図のように、 ユーザー の好みに合わせた投稿が取捨選択されて表示されています。
ある調査では、投稿したうちの1割程度しか表示されていないケースもあるものなのです。つまり、10回投稿してはじめて1回目につく、という計算です。このように投稿が選択され表示される、その内部的な格付けを、エッジランクといいます。
つまり、より多く投稿を見てもらうためには、プロモーテッドポストを使うことが有効的です。
プロモーテッドポストのメリット
プロモーテッド・ポストのメリットは出稿のしやすさです。
Facebook ページ から投稿すると、管理者からは、その投稿の下に「投稿の広告を出す」と表示されます。それをクリックし、ターゲットと予算を決めるだけ出稿できます。
予算がオーバーしてしまっても、都度その旨のお知らせが入ります。規模に応じて増額したり、停止させたりすれば良いのです。
また、 広告 も期限と予算で終了を設定できますので、不安になりにくい設計も好感がもてます。
そして、さらなるメリットはその効果がはっきりと見えることです。
投稿への「いいね！」は気軽に押せる意思表明です。 Facebook ページ のファンが多ければ多いほど反応はあるでしょう（投稿時に画像があったほうが効果的）。 広告 を配信したと実感ができ、次へのモチベーションにつながることが最大のメリットといえるかもしれません。
投稿を 広告 にする設定
Facebook 広告 では、1日の予算や期間、ターゲットを設定できます。
そして、その結果、以下の成果がわかります。とくに、リーチは圧倒的に増えますので、それだけでも Facebook 広告 の効果を実感できることでしょう。
・リーチ
広告
配信された先の人数。
・
インプレッション
広告
の総配信数。
・クリック数 「いいね！」などクリックされた数。
・クリック率(
CTR
) クリック数÷
インプレッション
数
その他、消化金額や、クリック当たりコスト( CPC )、1,000 インプレッション 当たりコストなどがわかります。
一方で、どんな投稿や画像がアクションなど成果に結びつくのかなど、小額でも何回も試行錯誤することが良いでしょう。ある程度「いいね！」をしてくれるユーザーの傾向もわかってくるはずですので、そうしましたら、また次の投稿に生かす、という サイクル がまわせるようになります。
このようにし、プロモーテッドポストは、手軽さと試行錯誤のしやすさが魅力といえます。そして、その運用の先にはファンとの交流という信頼関係が構築され、あなたのビジネスをより有利にすることでしょう。
ここがポイント
・プロモーテッドポストはもっとも手軽で効果を実感できる
Facebook
広告
。
・投稿をすぐに広告として多くの人に見せられる
・予算や期間を決め、小額でも何回も試行錯誤することで投稿の精度をあげよう。
ここで確認！学びチェック
【問題】プロモーテッドポストで設定できないものは次のうちどれでしょうか？1つ選んでクリックしてください。
