“競合を丸裸に”で定評のあるイスラエル発、競合サイト解析ツール『SimilarWeb』のカンファレンス「Digital Vision Japan」がSimilarWeb社と日本総代理店のギャプライズ社の共催で3月18日に開催されました。同カンファレンスでは、SimilarWeb社からも数人が来日し、日本マーケットの動向と同社の今後の展望についての発表が行われました。本記事では、その模様についてご紹介したいと思います。

データから見る、日本ならではの傾向とは

日本では2014年から本格的にエンタープライズ版である「SimilarWeb Pro」の提供を開始したSimilarWeb社。1年間を通じて改めて日本マーケットの動向と他国との違いについて、同社ならではのデータ解析に基づいた傾向をInternationl Sales Director Avi Wiesenberg氏が語りました。

日本のメッセンジャーアプリ利用について分析した結果、面白い発見をしたと語るWiesenberg氏。

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Wiesenberg氏：
日本のいくつかのデータを調べてみた。この日本の有名なアプリを見てほしい。驚くこともないだろうがLINEである。みんなメッセージの交換が大好きだ。そして、この驚くべき統計をみてほしい。80%のインストール率を保持し、1日あたり44分間利用さている。

特に驚くのが平均との比較である。メッセージングアプリのロイヤルユーザー率は 20%だが、ラインは90%とリテンンション率ががとても高い。

そのほか、Wiesenberg氏によれば利用傾向としてアジア圏でもタイやインドネシアを中心にLINEがシェアを占めていると言います。対して、シンガポール、フィリピン、特にインドではWhats Appが台頭し、フィリピンでは圧倒的にFacebookメッセンジャーが使われていることがわかりました。

また、ソーシャルメディアの利用傾向においては大きく他国との違いを見せました。

Wiesenberg氏：
日本では、55%がTwitterを使っている。しかもこれはデスクトップでのトラフィックなので、スマホのトラフィックも踏まえるとFacebookが追いつくのは難しいかもしれない。

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日本人は賢い買い物がしたい

次にWiesenberg氏は、日本のオンラインショッピングの傾向についても言及。

Wiesenberg氏：
私たちはショッピングが好きで、ついオンラインでもモノを買ってしまう。このグラフを見る限り、日本人はアメリカ人よりオンラインショッピングが好きなようである。

日本におけるすべてのトラフィックの8.5%がオンラインでのショッピングによるものである。実際にオンラインショッピングでどこに行き着いているかを見てみよう。

Amazonがナンバーワンで楽天やYahoo!が並ぶことがわかる。ブランドを見るとaddidasなどのメインブランドに注目が置かれている。

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Wiesenberg氏：
ここからは私たちの分析だが、日本のTOP10サイトを見る限り2つ（カカクコム、ECナビ）が値段比較のできるサイトであることがわかる。

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Wiesenberg氏：
これはUSAの購買傾向と大きく異なる。USAではAmazonやBest Buyなどのブランド力のあるサイトを使うが日本人はECナビなど比較のできるベストな価格を提示してくれるサイトをつかう。

このことからも日本は購入前に比較・検討し、自分が納得したうえで購入をしたいという傾向が強く、対してアメリカはよりブランド力のあるところで購入する傾向が強いといった購買行動の違いが見られたことを明かしました。