『逃げるは恥だが役に立つ』

TBS系列で放送中（2016年10月期 火曜ドラマ）の『逃げるは恥だが役に立つ』。新垣結衣さん主演の本ドラマは、放送開始当初からSNSを活用したプロモーションが話題となっていました。

インスタグラムでは主人公の「住み込みの家政婦」という設定を生かし、ドラマの中の生活感溢れる写真が散りばめられています。
例えば食事のシーンでは、料理レシピのコミュニティウェブサイト『クックパッド』との連携を活かし、配膳された料理を絡めた写真を投稿しています。

ポイントは、テレビ局の自社コンテンツのみならず、提携会社を巻き込んでのプロモーションを行っていることです。
それぞれのコンテンツを組み合わせたマーケティングを仕掛けているため、双方のファンを巻き込む認知拡大施策が特徴です。

広告費に限りのある飲食店などでは、このように自社の食材を活かした投稿写真・文面が参考になるかもしれません。