『べっぴんさん』

平成28年度後期のNHK連続テレビ小説『べっぴんさん』。
実はNHKの「朝ドラ」はここ数年インスタグラムの運用にも力を入れており、前作の『とと姉ちゃん』のアカウントでも10万人以上のフォロワーを獲得しています。『べっぴんさん』でのインスタグラム運用では、主人公のキャラクターを前面に活かしているのが特徴です。主人公が子供服メーカーの先駆けである『ファミリア』の創業者であることから、インスタグラムでは子供役の子と一緒に写っている場面を数多く投稿しています。

* ロケのお楽しみ、ロケ弁！ どれにしよっかなー？ :* #連続テレビ小説 #朝ドラ #べっぴんさん #芳根京子 #すみれ #渡邉このみ #小すみれ

NHK連続テレビ小説「べっぴんさん」さん(@nhk_beppin.san)が投稿した写真 -

ポイントは、ドラマでの日常的な風景を写真に収めていることです。子供の屈託のない笑顔や所作にフォーカスし、飾らない日常の場面が数多く投稿されています。

このドラマの場合は、「モノ」ではなく「コト」の文脈でインスタグラムの世界観を形成しているのが特徴です。
被写体となる人同士の関係性に焦点を当てることにより、投稿を目にした人からのアクションを促しています。
製品・サービス自体の画力が欠ける場合は、このような手法を取り入れることをオススメします。