【衝撃の発表】Vineがサービス終了に至った3つの理由とは？

ferret編集部：2016年10月31日の記事を更新しています。

2016年10月27日、運営元の Twitter 社が、動画共有サービスVine（バイン）の提供を終了することを発表しました。

Vineをご利用くださっている皆さまへ
日本でも多くの方々にご利用いただいているVineですが、今回の社内改編にともない、数カ月後に提供を終了いたします。現在のご利用もこれまでの作品にも影響はありません。今後、追ってご案内させてください。 https://t.co/AYO1YPaMlZ

— Twitter JP (@ Twitter JP) 2016年10月27日

Medium上でのVineの声明（Important News about Vine – Medium）

＜引用の翻訳＞
2013年以降、数百万人の方がVineを使い始め、ループされるVine投稿を楽しんだり、繰り広げられるクリエイティビティに触れるようになりました。本日、我々は数ヶ月のうちにモバイル アプリ を終了することを発表いたします。

しかし、今日Vineの アプリ や ウェブサイト において、何か動きが生じることはありません。我々は皆さまと投稿されたVine投稿を大切にしており、正しい方法でサービス終了を進めてまいります。皆さまはVine投稿にアクセスし、ダウンロードすることが今後もできます。我々はこれからも ウェブサイト を公開し続けます。なぜなら、我々はこれまで作られてきた全ての素晴らしいVine投稿を今まで通り大切なものであると考えているからです。我々が アプリ や ウェブサイト に変更を加える前に、皆さまへお知らせを行う予定です。
引用元：Important News about Vine – Medium

かつては企業 プロモーション でも積極的に使われていたVineが数カ月以内に終了するという発表を受け、驚いた利用者は少なくないでしょう。

今回は、Vineのこれまでの経緯を振り返り、終了に至った理由を3つに分けて解説します。

そもそもVineとは？

VineのTOPページ

Vineとは、6秒間のショートムービーを制作して共有できる ソーシャルメディア です。
アップロードした6秒間の動画が無限ループされる本サービスは、ある時点では2億人のアクティブ・ユーザーを抱えていました。

以下の動画のように、同じ映像が繰り返し自動再生されます。

設立直後に Twitter 社が買収、リリース後は１億人以上が利用するSNSに急成長

2012年6月にドム・ホフマンらがサービスを立ち上げ、正式リリース前の2012年10月に Twitter が買収しました。

2013年1月、iOS アプリ のリリースを皮切りに、1億人以上が利用する ソーシャルメディア へと急成長しました。
Facebook など他のSNSとの連携投稿も可能であったため、手軽に情報を拡散できる手軽さがヒットに繋がりました。

Vineを利用して拡散する「Viner」

「Viner（バイナー）」とは、Vineを使って動画投稿する人を指します。
6秒という短い時間の中で様々な工夫を凝らした投稿をする ユーザー が登場し、1億回以上のループ数を誇るVinerも現れました。

日本でも知名度を得ているのが、大関れいかさんのVine アカウント でしょう。
元々は一般の女子高生であったものの、彼女の投稿は次第に人気を得るようになりました。
これまでに累計9億回以上のループ数を誇っています。

大関さんを始め、Vinerと呼ばれる人は元々一般人だったケースも少なくありません。
知名度に関係なく誰でも インフルエンサー になれる仕組みはVineの成長を促す1つの要因になったと言えるでしょう。Vineの終了が発表された際には、彼女本人もショックであったことを吐露しています。

いやーー！！！！ショックすぎて泣いてる！！w
けどあえて、ありがとう。ほんとvineに出会えてなかったら、やっていなかったら、今の私はないだろうしこんなにたくさんの出会いもなかったなー。愛してるよvine😢😢💕
Thank you @vine !!

— 大関れいか (@xtxx_mhz) 2016年10月27日

Vineが終了に至ったとされる３つの要因

ここまで順調に成長していたVineが、なぜ突然終了することになったのでしょうか。
大きな要因として考えられるのは以下の3つです。

1. Twitter の身売り交渉の相次ぐ失敗
2. Twitter が アプリ 内で動画投稿できるようになったこと
3. インフルエンサー の他媒体への流出

1. Twitter の身売り交渉の相次ぐ失敗

最も大きな理由が、相次ぐ Twitter 社の身売り交渉失敗とされています。2016年に入ってから、 Google の親会社であるアルファベット、顧客情報管理大手のセールスフォース・ドットコムなどへの売却が相次いで失敗し、 Twitter 社は経営のスリム化へと迫られていました。

そのため、Vineの終了を発表した日には Twitter 社員へ対する大規模なリストラ計画も発表しました。全社員の約9％が対象とされ、その数は300名近くに及ぶとも言われています。
この余波を受け、Vineのサービス改善へ注力できなくなったのではという憶測も流れています。

2. Twitter が アプリ 内で動画投稿できるようになったこと

かつて Twitter で動画をアップロードする際には、YouTubeやVimeo（ヴィメオ）といった外部の動画共有サービスを利用する方法しかありませんでした。そのため、 Twitter 内で動画 コンテンツ をスムーズに共有する際には、自社で抱えていたVineへアップロードするのが最も効率が良く、多くの インフルエンサー に重宝されていた背景がありました。

しかし2015年1月からiOS版の Twitter アプリ 内にて動画アップロードが可能となり、あえてVineへ投稿する必然性がなくなり始めました。その後 Android アプリ やパソコンでの投稿にも対応し、この傾向には拍車がかかったとされています。

また、2016年には Twitter 内でGIF画像の投稿も可能になったことから、Vine アプリ の特性であった「短時間のループ再生」に対する ニーズ とも重なりあってしまいました。 Twitter としては、自社内で似たようなサービスを複数抱えることによるデメリットがあったとも考えられます。

3. インフルエンサー の他媒体への流出

かつては「Viner」と呼ばれる人たちを生み出したものの、ここ数年は情報発信を他のSNSに乗り換える人が少なくありませんでした。
事例として紹介した大関れいかさんも、現在はインスタグラムやLINE ブログ を活用することも増え、 Twitter に搭載された動画アップロード機能も頻繁に用いるようになりました。

加えて動画再生回数によって 広告 収入が得られる「YouTuber」の認知向上や、相次ぐ動画共有サービスの登場により、かつてのVineを取り巻いていたコミュニティへの求心力が弱まるようになりました。

インスタグラムやYouTube、SnapcahtやMixChannelなどといった様々なサービスへの乗り換えが始まり、動画 コンテンツ の発信者が必ずしもVIneを選ばなくなりました。

Vineスターと運営側との金銭面での対立

2016年3月にBuzzFeed Newsが報じた記事によれば、海外で活躍するVInerを「Vine Stars（Vineスター）」と呼び、Vineの運営チームに対し、彼らから幾つかの提案を行っていたとのことです。

提案内容としては、Vine内にワードフィルター機能（不快なツイートをブロックする機能）を搭載し、Vineスター18人に対してはVineが1人120万ドルずつの支払いを促すものでした。

しかし、VIneスターからの提案は比較的強気なものでした。Vineが受け入れるのであれば週に3本程度の投稿を行うが、もし断るのであれば他の動画配信プラット フォーム （YouTubeやインスタグラム）に移行するという条件を突きつけていたのです。

Vineとしては当初は提案を受け入れる方向ではあったものの、BuzzFeed Newsの報道後に支払いを求めるVineスターが21人に増えたことなどから不信感を示し、支払いに応じることはなかったそうです。また、提案に含まれていたサービスの仕様改善もなかなか行われず、VineスターにとってはVineを使うモチベーションが下がっていきました。

Vineの今後は？

2016年10月の発表以降、数ヶ月後にはサービスを終了するとのことですが、過去に投稿された動画は引き続き閲覧できるとのことです。
将来的に新規投稿は出来なくなるものの、Vineの公式ホームページも閉じることはないようです。
詳しいアナウンスは Twitter 公式からの発表を待つ形になります。

身売りの可能性も

Vineのサービス終了が発表されたのちに、運営元の Twitter 社には「Vineをサービス単体で買い取りたい」という オファー が相次いでいるとの報道がありました。

Twitter still might save Vine by selling it | TechCrunch

LINEを含む数社が買収に前向きな姿勢を見せているとのことで、サービス終了までに何か動きがあるかもしれません。しかし、場合によっては買収先でVineが Twitter の競合サービスに変化する可能性も秘めているため、Vineの身売りに関しては一筋縄とはいかないという憶測も流れています。

Twitterが誰にもVineを助けさせない理由 | TechCrunch Japan

「Vine Camera」への移行に伴い、Vine内でのコミュニティ機能が消失

12月16日、 Twitter 公式 アカウント にて、Vineについての今後の動きが発表されました。
内容としては、Vineのような6秒動画を作成できる「Vine Camera」と、それらの動画をダウンロードできる機能が1月にローンチされるというものでした。

Vineをご利用くださっている皆さんへ：すでにご案内していますように、Vine自体は近い将来サービスを終了しますが、Vineのような6秒動画がつくれるVine Cameraや作品をダウンロードできる機能などを1月にご案内予定です。もう少々お待ちください。 https://t.co/ZnmB2oBjqS

— Twitter JP (@ Twitter JP) 2016年12月16日

また、今回の発表によってVineはコミュニティ機能を消失し、 ソーシャルメディア としての役割を終えることが、改めて確認できました。その代わり、インスタグラムにおける「Hyperlapse」・「Boomerang」・「Layout」といったサービスのような役割を「Vine Camera」が担い、「 Twitter における動画作成 ツール としての役割を担い続けるのでは？」という憶測が広がっています。

VineはVine Cameraに生まれ変わる、Vineコミュニティは消滅 | TechCrunch Japan

ユーザー にとっての利便性を常に追求しなければ生き残れない

かつて企業の プロモーション 企画でも重宝されていたVineの存在ですが、隆盛から数年のうちにサービス終了へ至る運びとなりました。Vineを語る上で欠かせないのが、やはりVinerを生み出すコミュニティの存在だと考えられます。

様々な外的要因によってコミュニティが縮小してしまったことから、 ユーザー にとって魅力的な場であり続けることができず、 Twitter にとっては動画共有手段の1つに成り下がってしまったのかもしれません。

また、Vineはサービスリリース前に会社ごと Twitter へ売ってしまったことから、本発表を受けた創業者が「会社は売るな！」というツイートを投稿する事態にまで至りました。

Don’t sell your company!

— Rus (@rus) 2016年10月27日

確かに Twitter への売却後、 Twitter サービス内への積極的な統合が行われなかった面もあり、ただただサービス終了への道筋を辿るかのように時が過ぎてしまった印象もぬぐえません。

今回の事象から、どんなサービスであっても ツール として止まっているばかりではいけないことが読み取れます。
ユーザー にとって魅力的かつ積極的なコミュニケーションが行われる場であり続けることが、動画共有サービスとしても大切なのかもしれません。

まとめ

Vineのサービス終了から読み取れるように、現在の動画共有サービス市場は混沌としています。ひっそりと終わるサービスもあれば、2015年にリリースされた「C Channel」のような新たなサービスもあり、こうした環境の変化に取り残されないよう、最新のトレンドを常に追い続ける必要があります。

ちょっとした仕様変更でも業界としては大きな変化が起こっている可能性もあります。
積極的に情報を収集し、次のトレンドを推測することを心がけましょう。