インフルエンサーという言葉を聞いた時、どのような意味を想像しますか?
「インフルエンザ?」と思った方もいるかもしれません。
実はインフルエンサーとは、WebやSNSで大きな影響力を持つ人のことを言い、インフルエンザと同じ「influence」が語源です。

Twitter(ツイッター)やInstagram(インスタグラム)は、投稿内容が多くの人に広がる仕組みがあり、一人のユーザーの投稿が数万人の人に伝わることもあります。
今回は、Twitterとインスタグラムにおけるインフルエンサーの事例を紹介します。
「インフルエンサーってどういう意味?」「芸能人とは違うの?」と思っている方はこの機会に理解しておきましょう。

インフルエンサーとは

インフルエンサーの語源である「influence」は影響や勢力を意味する単語で、社会に影響を及ぼす人のことを言います。

松田聖子に憧れる女性の間で「聖子ちゃんカット」と呼ばれる髪型が流行ったり、錦織圭選手が世界大会から帰国した際に食べたいと発言したことで高級魚のノドグロが売れたり著名人がインフルエンサーとなってブームを巻き起こす流れはいつの時代でも健在です。

参考:
聖子ちゃんカットにガングロヘアも。日本の美が遂げた100年の変遷が圧巻!
錦織ブームに乗れ! 日本で“最も目立たない県”の思惑…「テニス聖地化」計画も着々

しかし、インターネットが発達し、SNSが普及した今は、著名人以外でもインフルエンサーになり得る時代です。

特に、Twitterやインスタグラムには多くのインフルエンサーが存在します。
Twitterにはリツイートという機能があり、気になった投稿を自分のフォロワーに対して再発信を行うことができます。
インスタグラムではハッシュダグ機能を利用することで、他ユーザーに投稿を見つけてもらいやすくすることができます。

このような機能を利用することで、1:1のコミュニケーションの枠を超えて情報が広がっていきます。
マス広告に頼らず、驚くほどのユーザーにリーチできるインフルエンサーの威力は、マーケティング担当者であれば理解しておいた方がいいでしょう。

以下より、Twitter、インスタグラムそれぞれの注目のインフルエンサーをご紹介します。

Twitter

140字の短文形式での投稿が特徴であるTwitterは、10~20代の利用率が高いSNSです。
代表的なインフルエンサーにも若い年代にとって身近なお笑い芸人やアイドル、ネットビジネス業界の著名人などが並びます。

今回はフォロワー数の多いユーザーから、特徴的な5人をピックアップしてご紹介します。
Twitter、インスタグラム共にフォロワー数は2016年12月6日現在の数値です。

参考:
【最新版】2016年9月更新。11のソーシャルメディア最新動向データまとめ

有吉弘行

フォロワー数:6,257,366

お笑い芸人として芸能活動についてツイートするだけでなく、社会に関するコメントが多いことも特徴です。
いわゆる毒舌キャラとして、社会問題や身近なニュースに対して切込むような内容が受け入れられているのかもしれません。

参考:
有吉弘行|太田プロダクション

きゃりーぱみゅぱみゅ

フォロワー数:4,609,556

原宿発のアーティストとして独特なファッションや音楽性がヒットしています。
自身の芸能活動だけでなく、サブカルチャー系の話題を多くツイートしています。

参考:
きゃりーぱみゅぱみゅオフィシャルウェブサイト

小嶋 陽菜

フォロワー数:2,818,498

アイドルグループAKB48のメンバーで、「こじはる」の通称で親しまれています。
芸能関係の交流や、お気に入りの美容化粧品などのツイートが多く見られます。

参考:
小嶋 陽菜|AKB48公式サイト

孫正義

フォロワー数:2,518,143

ソフトバンクグループ創業者で、著名なビジネスパーソンの一人です。
2009年という早期からツイッターで情報発信を行っていました。

通信関係のニュースだけでなく、ビジネス関わる発言は多くの人の反響を呼んでいます。

参考:
孫正義|役員一覧

堀江貴文

フォロワー数:2,287,228

「ホリエモン」の通称で知られる実業家です。
ネットビジネス関連のツイートや、社会問題に切込むよう内容を多く発信しています。

参考:
ホリエモンドットコム

インスタグラム

インスタグラムは画像をメインとして投稿するSNSです。
10〜20代の女性のユーザーが多く利用しています。

ジャスティンビーバー

ジャスティン・ビーバー___Justin_Bieber___UNIVERSAL_MUSIC_JAPAN.png
http://www.universal-music.co.jp/justin-bieber/

インスタグラム上では7000万近くのユーザーにフォローされていました。
自身の私生活やファッションの写真を投稿しており、何気ない日常の投稿にも数十万単位の反応がありました。
お笑い芸人のピコ太郎のヒットを生んだのは彼の投稿がきっかけと言われています。

現在はアカウントを削除していますが、今後また利用し始めることもあるかもしれません。

参考:
ジャスティン・ビーバー断言 「インスタグラムは悪魔のためにあるモノ」

渡辺直美

フォロワー数:5.5百万人

お笑い芸人としてだけでなく、PUNYUS(プニュズ)という自身のファッションブランドを立ち上げ、奇抜なファッションが注目を浴びています。
近年では、dマガジンやイオンなどのネットショップ関連のイメージキャラクターとして起用されることも多く、影響力を感じさせます。

参考:
渡辺直美|吉本興業株式会社

ローラ

Outfit of the day♻️

ROLAさん(@rolaofficial)が投稿した写真 -

フォロワー数:3.8百万人

モデルで、自身のファッションを撮影した写真を投稿しています。
インスタグラム上で290万人ものフォロワーがいるだけでなく、Twitterでも350万人ほどのフォロワーがいます。

参考:
ROLA OFFICIAL WEB

Kei Yamazaki

ここまでは、現実でも著名な芸能人やビジネスパーソンでしたが、個人であっても、SNS上ではインフルエンサーになりえます。

フォロワー数:603千人

Kei Yamazakiさんは色とりどりの食材で作られた朝ごはんの写真を中心に投稿しています。
フォロワー数は60万人を超え、投稿内容は書籍にもなりました。

参考:
TODAY'S BREAKFAST―シンプルで美しい、ワンプレートの朝ごはん日記。

アサダユウスケ

#ナイトロケーション . . さらに . 夜もついでに撮っちゃっいます。 . とても長い1日中の撮影なのに . ずっと笑顔でお付き合い頂いて . 本当にありがとうございました! . ? . . #撮影後にまだまだ体力有り余ってるという新婦 #に恐怖を覚える #結婚式も楽しみにしてます . #結婚写真 #花嫁 #プレ花嫁 #結婚 #結婚式 #結婚準備 #婚約 #カメラマン #プロポーズ #前撮り #エンゲージ #写真家 #ブライダル #ゼクシィ #ブーケ #和装 #ウェディングドレス #ウェディングフォト #七五三 #お宮参り #記念写真 #ウェディング #IGersJP #weddingphoto #bumpdesign #バンプデザイン

結婚式カメラマン! アサダ ユウスケ (株バンプデザイン)さん(@bumpdesign_yusuke_asada)が投稿した写真 -

フォロワー数:14.7千人

プロのカメラマンとして、風景や人物写真を投稿しています。
ご紹介した通り、インスタグラムは写真を中心としているためファッショナブルな写真を投稿するユーザーがインフルエンサーとなる傾向にあります。

まとめ

インフルエンサーはファンに対して大きな影響力を持っており、単純にファンの数が多い=インフルエンサーというわけではありません。
短い文章や1枚の写真で、自分を表現することに長けたインフルエンサーの投稿内容は、企業のSNS運用の参考にもなるでしょう。

もしインフルエンサーを利用したプロモーションを行う場合は、ステルスマーケティング(ステマ)にならないように配慮しましょう。

参考:
ステマとは?ステマがダメな理由3つ+事例3選

流行の移り変わりの激しいSNSはインフルエンサーの影響力も変化していきます。
普段からSNSに触れ、現在はどのようなユーザーが影響力を持っているのか自分でもチェックしてみましょう。