GoogleAdWordsで押さえておきたい指標「ビューアビリティ」とは　

ディスプレイ広告 の成果を測る上で、重要な指標の1つとして「 インプレッション 」があります。 インプレッション は広告の表示回数を示し、クリック率などの他の指標とも関わる重要な指標です。
しかし、 インプレッション は必ずしも ユーザー が見た 広告 の回数を回数を示しているわけではないことをご存知でしょうか。

インプレッション は、 ユーザー 自身がまだ見ていない ページ 下部に表示されている 広告 でもカウントされてしまいます。そういった「 ユーザー に見られていない 広告 」を正しく認識するため考え出された概念が「ビューアビリティ（視認性）」であり、 広告 主にとっては把握しておきたい用語です。

今回は、ビューアビリティの意味と、ビューアビリティに関わる4つの要因を解説します。
ビューアビリティとは「視認性」を指し、「視認された 広告 の表示回数」はビューアブルインプレッションと言います。ぜひこの機会に 広告 の インプレッション を認識する上で重要な指標となるビューアビリティについて把握しておきましょう。

ビューアビリティとは

ビューアビリティ（Viewability）とは「視認性」という意味の英単語で、ネット 広告 の分野では「視界への入りやすさ」を指します。

では、どうして「 広告 が視界に入るかどうか」が重要なのでしょうか。それには インプレッション という指標の持つ性質が関係しています。

インプレッション は必ずしも ユーザー の目に入った回数ではない

インプレッション は必ずしも、 ユーザー の視界に入った回数を示すものではありません。
というのも、 インプレッション はあくまでもシステム上の 広告 表示回数であり、 ユーザー がスクロールして 広告 を見つける前に ページ に表示されていた場合でもカウントしてしまいます。

特に インプレッション を成果指標にしている企業にとっては、こういった無駄な 広告 の表示は見逃せないものでしょう。

この時、 ユーザー が視界に入れた インプレッション を「ビューアブルインプレッション」といい、 GoogleAdWords では ディスプレイ ネットワーク 広告 の場合1秒間・動画 広告 の場合2秒間表示された インプレッション をビューアブルインプレッションと定義付けています。

どの程度の時間感覚でビューアブルインプレッションと判断されるのかは、 Google が提供しているデモサイトを確認するとわかりやすいでしょう。

https://viewability.withgoogle.com/static/view.html

上記のサイトでは、ビューアブルインプレッションとなるタイミングを、 ページ 内の 広告 に対応した図で確認することができます。
普段のスピードで ページ を読んでみて、どの程度 広告 を読み飛ばしているのかを実感してみるのもいいでしょう。

参考：
広告効果を左右する要因は「面積」よりも「時間」だった？！ビューアビリティと効果の関係を明らかにするレポート公開！
ビューアブルインプレッション（Viewable Impression）とは

ビューアビリティに関わる4つの要因

では、 広告 のビューアビリティにはどういった要因が関わっているのでしょうか。
自社で運用している 広告 のビューアビリティを高めるためにも、4つの要因を把握しておきましょう。

参考：
モバイルで広告のビューアビリティ（視認性）を高める 4 つの方法
視認性を高めるおすすめの方法

1.サイトの内容

サイトの内容によっては、読み飛ばされてしまったり、そもそも読むのをやめてしまったりといった可能性があります。

例えば、「百合の咲かせ方」を検索して開いたサイトで「百合を販売している花屋」が紹介されていた場合、あなたならどうするでしょうか。
多くの人は、自分の探している情報はないからと、 ページ すべてをスクロールしないまま早々にサイトを立ち去るでしょう。

この時、たとえ ページ 内に広告が表示されていたとしても、 ユーザー は 広告 のある位置までたどり着きません。

広告 のビューアビリティを考える上では、 広告 が掲載されているサイトの内容が魅力的かどうかも考慮する必要があります。
サイトで取り上げている内容が読み飛ばしてしまうような面白みのない内容であれば、 広告 のビューアビリティは低くなってしまうでしょう。

2. ページ 内の広告の位置

サイト全体の内容だけでなく、 ページ 内で広告がどの位置にあるかもビューアビリティに影響を与えます。

例えば、以下のようなサイトの場合、 広告 Aと 広告 Bではどちらのビューアビリティが高いでしょうか？

広告 Aはタイトルと説明文に挟まれているのに対して、 広告 Bはページの最下部にあります。
そのため ユーザー にとって一番読みたい説明文の周辺にある 広告 Aのほうがビューアビリティが高くなるでしょう。

上記のようなサイトのメイン コンテンツ 周辺にある 広告 だけでなく、スクロールを追いかけるアンカー 広告 やモバイル全画面 広告 などもビューアリティは高くなります。

3. 広告 サイズ

ページ をスクロールする時、縦長の広告は横長の 広告 よりも長く視界に留まります。
Google ではデスクトップ 広告 の場合「120×240」、モバイル 広告 の場合、「320×100」または「300×250」のサイズが高いビューアビリティを実現するとしています。

参照：
モバイルで広告のビューアビリティ（視認性）を高める 4 つの方法
5 Factors of Display Viewability

4.読み込み速度

スクロールされた時に、 広告 が表示されていなければ、そもそも ユーザー は広告を見ることはできません。
そのため ページ 及び 広告 の読み込み速度もビューアビリティに影響を及ぼすと言えるでしょう。

まとめ

「ビューアビリティ」とは、 広告 の視認性を指します。 ユーザー が 広告 を視認した回数をビューアブルインプレッションといい、 インプレッション の新しい指標として認識しておきたいところでしょう。
GoogleAdWords ディスプレイ ネットワーク 広告 では、ビューアブルインプレッションの定義として ユーザー が画面を停止またはゆっくりスクロールして、 広告 が 1 秒間続けて表示されることを設定しています。

ページ 内の 広告 位置だけでなく、読み込み速度やサイトの コンテンツ がどういった内容かもビューアビリティに関わります。
ビューアブルインプレッションを指標に置く際は自社の広告が掲載されているサイトの内容や表示状態を確認して、どういった要因がビューアビリティに影響を及ぼしているかを考えるようにしましょう。