まとめ

「ビューアビリティ」とは、広告の視認性を指します。ユーザーが広告を視認した回数をビューアブルインプレッションといい、インプレッションの新しい指標として認識しておきたいところでしょう。
GoogleAdWordsディスプレイネットワーク広告では、ビューアブルインプレッションの定義としてユーザーが画面を停止またはゆっくりスクロールして、広告が 1 秒間続けて表示されることを設定しています。

ページ内の広告位置だけでなく、読み込み速度やサイトのコンテンツがどういった内容かもビューアビリティに関わります。
ビューアブルインプレッションを指標に置く際は自社の広告が掲載されているサイトの内容や表示状態を確認して、どういった要因がビューアビリティに影響を及ぼしているかを考えるようにしましょう。