その広告、大丈夫？景表法に違反しない表現とは。弁護士が解説！マーケ担当者が知っておきたい法律知識

マーケティング業務において、法律面の知識が求められる場面が増えています。しかし、詳細については理解が追いついていない方も多いのではないでしょうか。

この記事では、「不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法、景表法）」について、法律の専門家の視点で押さえておくべきポイントを解説します。消費者庁表示対策課への出向経験を持つ法律事務所ZeLo・外国法共同事業の伊藤 敬之弁護士に伺いました。

▼この記事が含まれる特集

【特集】マーケ担当者が知っておきたい法律知識

マーケティング業務において必要な法律知識を、専門家の視点で解説します

ferret ：
マーケターが、広告・LP制作・メルマガ配信などをする際に、景表法違反になっていないかは気を付けたい点です。押さえておくべきポイントを教えていただけますか。

伊藤弁護士：
景表法の規制内容は、大きく「表示規制」と「景品規制」に分かれます。今回は「表示規制」についてお話しします。

出典：事例でわかる景品表示法（消費者庁）

不当表示には、「優良誤認表示」と「有利誤認表示」の2つがあります。

• 優良誤認表示：商品やサービスについて、著しく優良であると誤認される表示
• 有利誤認表示：価格を安くみせかけるなど取引条件を著しく有利にみせかける表示

どちらも、表示している内容と事実の間に著しい齟齬があった場合に違反になります。一番大事なことは、商品の内容についても、価格についても、事実をねじ曲げずに伝えることです。

期間限定の訴求について

ferret ：
キャンペーンで「今だけ」「今なら」など期間を限定した表現を使うことがあります。こうした表現は「有利誤認表示」にあたりますか？

伊藤弁護士：
例えば「今だけ安い」と表示し、実際も限定的な期間のみ安いのであれば、表示と事実の間に齟齬はないので問題ありません。

問題になるのは、「今だけ」と書いてあるのに長期間キャンペーンを実施し