各フェーズにおける採用動画コンテンツ

それでは次に、認知・興味〜理解〜動機形成の各フェーズにおいて有効な採用動画コンテンツ／広告を解説していきます。
　　

採用サイト向け動画（目的：理解促進）

企業サイトや採用サイトへの動画掲載は、ここ数年でだいぶ浸透してきましたが、その動画の内容は、下に挙げる動画のように、社員のインタビューや職場の様子など、求職者が企業のことをリアルかつ具体的に理解できることを目的としたものが主流になっています。

知名度の低い企業であっても、企業の魅力や仕事のやりがい等を動画をとおしてしっかりと訴求すれば、応募意向を高めることができます。
　　

仕事紹介・社員インタビュー動画（マザウェイズ）※

　　 #### 職場環境の紹介（LINE）※
　　 ### 説明会用動画（目的：動機形成） 就職説明会やイベントでは、雰囲気を盛り上げるオープニング映像や、ビジョンや社歴等をまとめた動画が多く活用されています。 また、説明会のたびに社長や社員が登壇して仕事内容や会社の魅力等を紹介する工数を減らすという目的で、事前に収録したインタビュー動画を流すケースもあります。 　　 #### 企業イメージ動画（高島屋）※
　　 #### 社員インタビュー動画（ファンコミュニケーションズ）※

※：LOCUS制作実績
　　

採用動画広告（目的：認知・興味）

最後は動画広告についてです。

広告として配信する場合は、サイト等に掲載する動画よりもコンセプトを際立たせ、メッセージを絞り込むことが大切です。様々なメッセージやコンテンツを詰め込むと、何を伝えたいのかわかりづらくなり、せっかく広告配信しても求職者の関心を引くことは難しくなります。

メッセージコンセプトが決まれば、実際の社員を起用してリアリティや信頼感を高めたり、フィクションのドラマで世界観を作り上げたり、短編アニメーションにしたりと、アイデア次第で表現の幅は無限大です。

なお、動画広告として配信する場合、数分に及ぶ長尺動画では離脱率が高くなってしまう可能性があります。動画広告用にダイジェスト版やティザー（予告）編として編集し、本編はサイトに掲載する等の工夫も検討したいポイントです。
　　

ドラマ仕立ての採用ブランディング動画（ベルク）

　　 #### アルバイト募集目的の短編アニメーション（マクドナルド）
　　 #### 社員インタビューをパペットで表現したユニーク作（Dropbox）