YouTubeは全世界で10億人以上のユーザーが利用している巨大プラットフォームです。

その影響力から、YouTuberが企業とタイアップして商品やサービスを紹介する広告スタイルは珍しいものではなくなってきました。また、商品購入の際にYouTuberの商品紹介動画を参考にするユーザーも増えています。

特に10〜30代の若年層に関しては、3割以上のユーザーがYouTuberの動画がきっかけで商品を購入した経験があるそうです。YouTuberと企業のタイアップは、他の広告と比べてどのような利点があるのでしょうか。

今回は、動画広告にYouTuberを起用するメリットと、最新のタイアップ広告事例を紹介します。

参考：
プレスルーム - YouTube

10代の4割がYouTubeがきっかけで商品購入経験あり

食品やコスメ、ゲーム、家電など様々な企業がYouTuberとのタイアップ動画を配信しています。これらの動画広告は、ユーザーの購買意欲へどのくらい影響するのでしょうか。

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引用：
エビリー 10-30代世代別YouTube動画視聴と商品購入の関連調査(CA Young Lab調べ)

YouTubeデータを活用した動画マーケティング支援ツールを提供する株式会社エビリーが2018年に発表した「10-30代世代別YouTube動画視聴と商品購入の関連調査(CA Young Lab調べ)」によると、全体の50%以上が商品の購入時にYouTuberの動画を参考にすることがあると答えています。

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また、実際にYouTuberが紹介した商品の購入経験がある割合は、全体の38.8％。10代に関しては43.7％と、4割以上のユーザーがYouTuberの商品紹介から購入経験があると回答しています。

10〜30代の若年層にとって、YouTuberによる商品紹介は購買意欲に大きな影響を与えていると言えます。

YouTubeアプリの利用者数は増加している

2018年にニールセンが発表した「スマートフォン動画アプリの利用状況」によると、YouTubeを含む無料動画アプリの利用者数は2年前よりも1.5倍増加しています。

中でもYouTubeアプリの利用者数は昨年度よりも25％増え、世界で最も多い3,617万人が利用しているとしています。

YouTubeの利用者増に伴い、YouTuberの影響力も強くなっていることが想定できます。

参考：
ニールセン スマートフォン動画アプリの利用状況