2024年1月に公開したおすすめお役立ち資料

ferretでは、マーケティング業務に役立つ資料を随時公開しています。

この記事では、2023年12月末から2024年1月にかけて公開した中から、おすすめの資料をピックアップして紹介します。ぜひ、日々の業務にお役立てください。

おすすめの資料

1. CVR1.5倍改善！？トレンドの比較・診断サイト施策とは？
2. 「デマンドジェネレーション」を用いたCV最大化施策
3. Googleプロダクトを使ったフルファネルのアプローチ施策
4. 知らないとヤバい？EC事業者のための広告Tips10選！
5. 広告効果の改善と売上最大化の実現！ECプロモーション事例11選
6. ECで利益が残らないのは固定費とムダ作業が原因！儲かるECの鍵とは？
7. マーケティング組織をグロースさせる「インハウス化広告運用」とは
8. 大量動画制作〜効果検証まで分かる、TikTokソリューション
9. 受注数・商談数を最大化する、リード獲得施策のROI最適化

CVR1.5倍改善！？トレンドの比較・診断サイト施策とは？

比較サイトやランキングサイトを活用して広告のCVRを高める手法を紹介した資料です。

広告費の高騰によって新規獲得コストが上がる中で、CVR改善の重要性が高まっています。特に、類似商品や競合サービスが多い業界では、LPのCVRを高めるための施策が重要です。

CVRの改善策として、サービスを比較・ランキング化したLPや、おすすめサービスの診断機能を持つLPを活用する施策が最近のトレンドです。比較情報などを提供し、ユーザーの納得度や理解度を高めることで、CVにつながる可能性が上がります。

この資料では、比較サイト・ランキングサイトの効果やLPの具体例、LP制作に役立つサービスを紹介しています。

●資料の主なトピック

• 比較サイト・ランキングサイト施策の概要
• 各業界での比較サイト・ランキングサイトの例
• 診断系LPの仕組みと具体例
• CVRを高めるサイト制作のポイント
• 比較サイトとリスティング広告の連動

CVR1.5倍改善！？トレンドの比較・診断サイト施策とは？

CVRを高める比較・ランキングサイト施策や診断系LPを紹介します

「デマンドジェネレーション」を用いたCV最大化施策

Google広告の新キャンペーン「デマンドジェネレーション」についてまとめた資料です。

Googleデマンドジェネレーションキャンペーンは、1つのキャンペーン内で静止画や動画を用いた広告を効率的に配信できる機能です。YouTubeやYouTubeショート、インフィード、Discover、Gmailなどに広告を配信できます。

この資料では、Googleデマンドジェネレーションキャンペーンの特徴や他のキャンペーンとの違い、動画広告を用いてCVを獲得するポイントを紹介しています。

●資料の主なトピック

• Google広告の「デマンドジェネレーション」の配信先
• 検索キャンペーン、P-MAXキャンペーンとの違い
• 動画広告を活用する効果
• ファネルの各ユーザーへのアプローチ方法
• Cookieに依存しない動画広告によるターゲティング手法
• 縦長動画の月間投稿数の推移

「デマンドジェネレーション」を用いたCV最大化施策

Google広告の新キャンペーン「デマンドジェネレーション」の特徴や効果を紹介します

Googleプロダクトを使ったフルファネルのアプローチ施策

YouTube広告やディスプレイ広告などを活用し、コンバージョン数を増やす方法を紹介した資料です。

コンバージョンを獲得するためには、ユーザーの興味関心度合いに応じて適切なアプローチを行う必要があります。例えば、ニーズが十分に高まっていない準顕在層には、情報を提供し顕在層に引き上げるためのアプローチが効果的です。

Googleのプロダクトには、準顕在層や顕在層などの各ターゲットにリーチできる複数の媒体があります。ファネルごとに最適な媒体を通じてアプローチすることで、コンバージョンの最大化が可能です。

この資料では、YouTubeショートを使った準顕在層の引き上げやGoogleディスプレイ広告による配信面の増加、Find広告でのコンバージョン獲得などの施策を紹介しています。

●資料の主なトピック

• YouTubeショートを使った準顕在層から顕在層への引き上げ施策
• Googleディスプレイ広告によるコンバージョン獲得
• YouTube広告の各種ターゲティング機能
• Find広告によるコンバージョン獲得
• 視聴オーディエンスを使ったリターゲティング手法

Googleプロダクトを使ったフルファネルのアプローチ施策

ファネルの各層のユーザーへの効果的なアプローチ方法を紹介します

知らないとヤバい？EC事業者のための広告Tips10選！

新たな広告手法の概要や、EC事業者が活用する際のポイントをまとめた資料です。

オンラインの広告媒体には多くの種類があり、日々新たな機能が追加されています。その中でも、Microsoft広告のショッピング広告や、Meta広告の「Advantage＋ショッピングキャンペーン」などはECと相性のよい媒体です。また、Google広告のP-MAXキャンペーンなど、幅広い配信面で効率的に広告を運用するための機能も登場しています。

ECのマーケティング施策の成果を高めるためには、各媒体の最新機能について理解し、自社に合った使い方を見つけることが重要です。

この資料では、最近登場した広告媒体や新機能の特徴やインフルエンサーマーケティングのポイント、ユーザーの離脱防止施策などEC事業者に役立つ10のTipsを紹介しています。

●資料の主なトピック

• Microsoftショッピング広告の特徴
• Meta広告「Advantage＋ショッピングキャンペーン」の概要
• Google広告「P-MAXキャンペーン」の特徴
• UGC風の縦長動画クリエイティブの効果
• インフルエンサーマーケティングのポイント
• X（旧Twitter）のカルーセル広告の効果
• チャットボット広告の活用法
• ユーザーの離脱防止のための施策
• フィード広告の活用方法
• Cookieを使わないリターゲティング広告

知らないとヤバい？EC事業者のための広告Tips10選！

ショッピング広告や動画広告などECで活用できる10の手法を紹介します

広告効果の改善と売上最大化の実現！ECプロモーション事例11選

ECサイトの広告効果を高めた11の事例をまとめた資料です。

広告運用を行っているものの思うような成果が出ていない場合、原因を特定した上で改善や新たな施策を実行する必要があります。

例えば、多くの商品を扱うECで広告運用が複雑化してしまっている場合、データ管理ツールを使った情報整理が効果的です。また、広告の費用対効果やコンバージョン数が伸び悩んでいる場合は、新たな媒体の検証やクリエイティブの見直しによって改善できるケースがあります。

この資料では、家電やアパレル、B2B商材などのEC事業で広告運用を改善した事例やインフルエンサーを活用したプロモーション事例、SNSキャンペーンの成功事例などを紹介しています。

●資料の主なトピック

• 複雑化していた広告運用を一元管理し売上を高めた事例
• SNSのフォロワー増加率を改善した事例
• 複数の広告媒体を検証しECサイトのROASを高めた事例
• インフルエンサーマーケティングで新商品の初動売上を高めた事例
• クリエイティブとLPの検証で新規購入者を増やした事例

広告効果の改善と売上最大化の実現！ECプロモーション事例11選

広告運用を最適化し、費用対効果やコンバージョン数を高めた事例を紹介します

ECで利益が残らないのは固定費とムダ作業が原因！儲かるECの鍵とは？

ECで利益が残らない主な理由と、解決策について解説した資料です。

日々ECの運営に追われているにもかかわらず、思うように利益が残らず悩んでいる方もいるのではないでしょうか。EC事業で利益が伸びない原因には、大きく分けて「維持費用がかかりすぎていること」と「無駄な業務が発生していること」の2つがあります。

これらの課題を解決するためには、自社の状況を見直し、ECを効率的に運営できる仕組みを導入することが効果的です。

この資料では、EC運営にかかるコストを下げる方法やEC運営の作業負担を低減する方法、ECビジネスの改善事例を紹介しています。

●資料の主なトピック

• EC事業で利益が残らない2大要因
• ECシステムのスクラッチ開発で利益が残らない理由
• スクラッチ開発からSaaSカートへの乗り換え事例
• 無料カートで利益が残らない理由
• 無料カートからSaaSカートへの乗り換え事例

ECで利益が残らないのは固定費とムダ作業が原因！儲かるECの鍵とは？

ECで利益を増やすためのポイントや事例を紹介します

マーケティング組織をグロースさせる「インハウス化広告運用」とは

広告運用をインハウス化するために知っておくべき情報をまとめた資料です。

近年、運用型広告を自社で行う「インハウス化」に取り組む企業が増えています。広告運用をインハウス化すると、外注コストの削減や施策スピードの向上などのメリットを得ることが可能です。また、広告運用のノウハウが自社に蓄積されることも、インハウス化のメリットとして挙げられます。

この資料では、広告運用のインハウス化に関する業界動向やインハウス化が進められない企業が抱える課題、インハウス化を進めるためのポイントなどを紹介しています。

●資料の主なトピック

• 広告運用のインハウス化についての業界動向
• インハウス化が進んでいる理由
• 広告運用をインハウス化できない企業が抱える3つの課題
• 広告運用のインハウス化を進めるためのポイント
• インハウス化を支援するサービスの紹介

マーケティング組織をグロースさせる「インハウス化広告運用」とは

広告運用を自社で内製化するためのポイントについて解説します

大量動画制作～効果検証まで分かる、TikTokソリューション

TikTok広告で成果を出すためのポイントをまとめた資料です。

短尺動画を共有するプラットフォーム「TikTok」では、ユーザーの属性や行動をもとにした広告を配信できます。TikTokのユーザーの興味を引き、広告にアクションしてもらうためには、ユーザーによって制作されたコンテンツ（UGC）のようなテイストの縦長動画を作ることが効果的です。

この資料では、TikTok広告の機能やTikTok広告で費用対効果の高いターゲティング方法、TikTok広告で成果が出やすいLPのパターンなどを紹介しています。

●資料の主なトピック

• TikTokマーケティングで効果を高めるクリエイター選定のポイント
• TikTokのカルーセル広告の特徴と効果
• TikTokで費用対効果の高いターゲティング方法
• TikTok広告の動画でPDCAを回す制作フロー
• TikTok広告で成果が出やすいLPのパターン

大量動画制作～効果検証まで分かる、TikTokソリューション

TikTok広告運用で成果を出すためのポイントを紹介します

受注数・商談数を最大化する、リード獲得施策のROI最適化

BtoBのリード獲得施策におけるROI最適化‪について紹介した資料です。

The Model式の営業フローが一般化し部署ごとの個別最適が進んだ結果、本来の目的の商談や受注へのROIが意識されにくい傾向にあります。ROIを向上させるためには「リード獲得施策の検証」と「リードの質の向上」が欠かせません。

この資料では、受注・商談獲得の最大化を実現するために、BtoBマーケティングにおけるROIの考え方や、商談・受注獲得ROIをもとにしたマーケティング活動の改善方法などを、事例を交えて解説しています。

●資料の主なトピック

• リード獲得施策の課題
• BtoBマーケティングにおけるROIの考え方
• 事例で学ぶ!リード獲得施策を評価する方法
• 商談・受注獲得ROIをもとにしたマーケティング活動の改善方法

受注数・商談数を最大化する、リード獲得施策のROI最適化

商談・受注獲得ROIをもとにしたマーケティング活動の改善方法などを、事例を交えて解説します。

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