Webマーケティング担当者が読んでおきたい書籍10選
マーケティング手法は、インターネットの登場と普及により年々変化しています。Webマーケティング担当者が時代の流れに遅れないようにするためには、常に学び続けなければいけません。
学びの手段として、書籍は非常に有効です。しかし、「どの本から読んだらいいのかわからない…」という方も多いでしょう。特にWeb関連の書籍には流行りもありますし、数年前の手法やデータがすでに通用しないものとなっている可能性もあります。
そこで今回は2018年〜2019年に発刊、または刷新されたばかりの書籍の中から、Webマーケティング担当者が読んでおくべき書籍を10冊ピックアップしました。
Webマーケティング担当者におすすめな書籍
1.沈黙のWebマーケティング -Webマーケッター ボーンの逆襲-
『沈黙のWebマーケティング』は2015年に発売された書籍です。定期的に内容が見直され、2018年6月に第7刷が発行されました。
500ページ近くある書籍ではありますが、登場人物の会話をメインとしたストーリー形式になっているため、スラスラと読み進められます。
Webサイトの集客やSNS運用、コンテンツマーケティングなどがわかりやすく解説されており、初心者でも楽しみながらマーケティングが学べる一冊です。
松尾 茂起『沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション』(2015、エムディエヌコーポレーション)
2.世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング
現代のデジタルマーケティングと考え方、戦略、フレームワークなど、概要から実践的な内容まで網羅されている書籍です。
体系的に学べる書籍なので、マーケティングの仕事をしている人なら一度目を通しておくと良いでしょう。
遠藤 結万『世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング』(技術評論社、2018)
3.できるところからスタートするコンテンツマーケティングの手法88
コンテンツマーケティングの手法が一つひとつ丁寧に解説されている書籍です。
難易度別に分けられているだけでなく、BtoB向けやBtoC向け、そして実行するのにコストはかかるかどうかなどがマークで表示され、まさに「今の自分にできる手法はどれか?」を探すための辞書としても活用できる書籍です。
敷田 憲司,岡崎 良徳,岸 智志, 納見 健悟『できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88』(エムディエヌコーポレーション、2018)
4.最新Webマーケティング2019 ~解説と事例でわかるITの今~
現場運営担当者向けに、今注目されている「AI」「動画」「UXデザイン」などのトレンドが解説され、それに加えて課題解決の施策、Webでの考え方なども載っています。
またこの書籍は2017年から毎年1月〜2月に最新版が発売されているので、毎年チェックしてみると良いでしょう。
Web Designing編集部 (編集)『最新Webマーケティング2019 ~解説と事例でわかるITの今』(マイナビ出版、2019)
5.最新SEO完全対策 成功の指南書
Webサイト集客に欠かせないSEO。定期的にGoogleアップデートがあるため、最新の情報を知っておくことがSEO成功の秘訣です。
この書籍では最新のSEOや結果を出し続けるサイトの作り方などが事細かに解説されています。今求められているSEOの知識をインプットできるでしょう。
山口 耕平,徳井 ちひろ『最新SEO完全対策・成功の指南書 結果を出し続けるこれからの手法』(エムディエヌコーポレーション、2018)
6.すぐに使えてガンガン集客!Webマーケティング123の技
Webマーケティング手法が123個載っている書籍です。最初に概要があり、そこから細かな手法が解説されているため、マーケティング初心者でもきちんと理解できるのが特徴です。
解析ツールや効率化ツールなどの紹介もあり、現場でわからないことがあってもこの書籍を手に取ることで解決できるでしょう。
山田 竜也『すぐに使えてガンガン集客! WEBマーケティング123の技』(技術評論社、2018)
7.いちばんやさしいInstagramマーケティングの教本 人気講師が教える「魅せるマーケ」勝利の法則
「社内でInstagramを運用することになったけど、どこから始めたらいいかわからない」そんな人に手に取ってもらいたい一冊です。
基礎知識から実践まで詳細に解説されており、どの業界でも活用できる内容を網羅しています。
甲斐優理子『いちばんやさしいInstagramマーケティングの教本 人気講師が教える「魅せるマーケ」勝利の法則』(インプレス、2018)
8.現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】
「Webサイトを更新していてもアクセスやCVが伸びなかい、けれどもどんな対策を行えばいいのかわからない…」という方もいるでしょう。
この書籍では「Webサイトを改善するための分析方法」と「課題ごとの改善方法」が具体的に解説されています。
Web担当者になったら手元に置いておきたい一冊のひとつです。
小川 卓『現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】』(マイナビ出版、2018)
9.the four GAFA 四騎士が創り変えた世界
Google、Apple、Facebook、Amazon…世界を変え、より便利にした4つの世界的企業の戦略が徹底解説された書籍です。
なぜこれほどまでの力を得ることができ、世界をどう創り変えたのかだけでなく、私たちはこの世界でどう生きるべきかまでが書かれています。
Webマーケティング担当者として、これらの戦略を知ることで実践に役立つヒントを得られるでしょう。
スコット・ギャロウェイ『the four GAFA 四騎士が創り変えた世界』(東洋経済新報社、2018)
10.チャイナ・イノベーションーーデータを制する者は世界を制する
今中国企業は急速に発展しており、そのチャイナ・イノベーションを実像が書かれたのがこちらの書籍。中国のテクノロジー業界で何が起こっているか知りたいならこの一冊です。
日本よりもキャッシュレス化が進み、スマホのAI活用やシェアリングエコノミーなども普及しつつある中国の情勢を知ることは、今後日本でのマーケティング戦略を考えるきっかけにもなります。
李 智慧『チャイナ・イノベーションーーデータを制する者は世界を制する』(日経BP社、2018)
じっくり学べる書籍でWebマーケティングの知識をつけよう
Webマーケティングの手法は新たなテクノロジーやサービスの登場により変化していきます。一度学べば終了というものではなく、継続して学び、実践していく必要があるでしょう。
書籍からは、その業界の第一線で活躍する人々のノウハウがたくさん学べます。朝の通勤時間や夜寝る前など、スキマ時間を活用しながら知識をつけていきましょう。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- フレームワーク
- フレームワークとは、アプリケーションソフトを開発する際によく必要をされる汎用的な機能をまとめて提供し、アプリケーションの土台として機能するソフトウェアのことです。 元々は枠組み、下部構想、構造、組織という意味の英単語です。アプリケーションのひな形であり、これを開発に利用することで、大幅な効率の向上が見込めます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- BtoB
- BtoBとは、Business to Businessの略で、企業間での取引のことをいいます。
- BtoC
- BtoCとは、Business to Consumerの略で、企業と消費者間の取引のことを言います。
- UX
- UXとは、ユーザーエクスペリエンス(User Experience)の略で、ユーザーが製品・サービスを通じて得られる体験を意味します。似たような言葉に、UI(ユーザーインターフェイス、User Interface)がありますが、こちらはユーザーと製品・サービスの接触面を指した言葉です。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- SEO
- SEO(Search Engine Optimization)とは、GoogleやYahoo!などのサーチエンジン(検索エンジン)で、特定キーワードで検索が実行されたとき、ホームページが表示される順位を上げるためのさまざまな施策のことです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
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