ferret編集部が今週の最新マーケティングリリースをPR TIMESを中心にピックアップして紹介します。

今週は、LINEの大型キャンペーンや、新しい広告手法に関する発表がありました。また、各分野での消費者意識調査が公開されたため、自社へのマーケティング活動にも活かせるように把握しておきましょう。

キャッシュレス

LINE史上最大の還元祭「祝！令和 全員にあげちゃう300億円祭」を開催

LINE株式会社と、LINE Pay株式会社は、コミュニケーションアプリ「LINE」上で展開するモバイル送金・決済サービス「LINE Pay」において、2019年5月20日～5月29日の9日間で、「祝！令和 全員にあげちゃう300億円祭」を開催します。

LINEは、この秋に予定される消費増税や、来年東京で開催されるオリンピック・パラリンピック、その先の万博などをきっかけに、電子決済が生活の中で主な支払い方法として広く根付く時代となることが想定されるとし、300億円相当分をLINE Payユーザー間で山分けするキャンペーンの実施を決定しました。

”300億円相当を山分け”というインパクトのあるキャンペーンですが、複数の友人に送金しても、一人あたり受け取れる金額は1,000円相当のみとなっています。

しかし、自己負担なしでLINE Payを使ったユーザー間での送金が可能となるので、「まずは決済サービスを使ってみる」という利用体験をしてもらい、今後もサービスの継続的な利用を狙うキャンペーンであることがわかります。

キャンペーンに参加する際の必要事項は、下記の詳細からご覧ください。

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LINE史上最大の還元祭「祝！令和 全員にあげちゃう300億円祭」を開催

QRコード決済サービスを利用するユーザーの約5割が「今後も継続的に利用する」と回答！「Appliv」がスマホ決済のキャンペーンについてアンケートを実施

ナイル株式会社が運営するスマートフォンユーザー向けアプリ紹介サービス「Appliv(アプリヴ)」にて、QRコード決済サービスで実施されているキャンペーンの利用に関するアンケート調査を実施しました。アンケート調査は、2019年4月23日から4月30日の期間中、10代から60代以上の男女を対象に実施されました。

「利用したことのあるQRコード決済サービスをすべて選んでください。」という質問では、「PayPay」が18.2%で最も利用率が高い結果となりました。続いて「楽天ペイ」が13.1%、「LINE Pay」が12.9%という結果となっており、各QRコード決済サービスが実施するキャンペーンの効果が大きく寄与したことが考えられます。
また、利用ユーザーの49.3%が「キャンペーン終了後も利用する。」と回答しており、キャンペーンを通して、QRコード決済サービスの継続的な利用ユーザーの確保へ繋がることが明らかとなりました。

一方で、「利用したことがない」と答えた割合が64.3%という高い結果となっており、各QRコード決済サービスは、より多くの人に「まずは一度利用してもらう」体験を提供していく必要があります。

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約5割が「今後も利用する」と回答 キャンペーン終了後のスマホ決済はどうなる？！【ナイル株式会社の調査】

広告コミュニケーション

YouTubeで不快・好印象な動画広告の違いとは？現役大学生103人を対象に調査【LOUPE調べ】

テテマーチ株式会社が運営支援をする「学生トレンド研究室 LOUPE」は、103人の現役大学生を対象に、YouTubeにおける不快な動画広告・好印象な動画広告について調査をしました。

YouTubeの動画広告に対してのイメージを聞いたところ、82.5%の回答者が「動画広告を見て不安な感情を抱いた経験がある」と答える結果となりました。一方で、60%の回答者が「動画広告を見てポジティブな感情を抱いたことがある」と答えています。
動画広告にポジティブなイメージを持つ理由として、「広告自体の動画コンテンツが面白かったから」や、「広告に登場する人物が好きだから」などコンテンツの質次第で、”見られやすい動画広告”となることがわかりました。

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現役大学生に103人に聞いた！YouTubeにおける不快な動画広告・好印象な動画広告【学生トレンド研究室 LOUPE（ルーペ）調べ】

知識なしでも最短1分で動画作成「RICHKA」が2.1億円を調達

SaaS型動画広告自動生成ツール「RICHKA」を運営するカクテルメイク株式会社は、シリーズAに該当するラウンドで、2.1億円の第三者割当増資を実施しました。

今回の資金調達で「RICHKA」は、国内の動画市場が拡大する中で、そのニーズに対応するため自社のサービスの強化および改善と共に事業拡大を進めていくとしています。

動画広告制作のノウハウが無い企業にとって、利便性の高いサービスとなっており、「5G」時代に向けて今後も需要が高まっていくのでは無いでしょうか。

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「RICHKA」を展開するカクテルメイク、2.1億円の資金調達を実施　〜５G時代に向けてSaaS型動画生成ツールのサービス強化へ〜

オトナル、位置情報やユーザー属性に合わせて広告訴求が可能な「Spotify」を利用した音声広告の配信を開始

音声UX/UIサービスおよび関連するAIの開発を行う株式会社オトナルは、自社で展開するプロアナウンサーの音声を使ったコンテンツ制作サービス「クラウドスタジオ」を活用し、世界1.9億人のユーザー数を誇る定額音声サービス「Spotify」向け音声広告の制作、運用を行うサービスを2019年5月20日より開始します。

Spotifyの利用により、ユーザーあたり1日平均2時間以上利用という高いエンゲージメントを誇るSpotifyフリープランの広告枠への広告配信が可能となります。音楽の視聴する機会が多い、通勤通学中や運動、食事などの場面に合わせて、新商品の発売や公開映画などの宣伝を出稿する必要があるでしょう。

また、企画プランニングから配信・運営までサポートするサービスとなっており、自社のコンテンツを適切な場面で、より効果的に広告が出稿できることができます。

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オトナル、Sportify向け音声広告の配信サービスとプロ音声による音声クリエイティブ制作を開始。位置情報＆ユーザー属性でのターゲティングやコンバージョン測定も可能に。

博報堂DYMPとスターティアラボ、「AR広告」を提供開始　アプリをかざすとスマホ上にコンテンツが表示

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズと、スターティアラボ株式会社は、既存メディアにARアプリをかざすことで＋αの情報を表示する「AR広告TM」の提供を開始しました。

ARを利用した広告訴求は、コストや手間がかかる上に他の広告訴求方法より自由度が無い方法でしたが、テクノロジーの発展により、当初より利用しやすい環境となっています。
AR広告の特徴は、動画やGIF、静止画に加え、Unityゲームなど、他の媒体と違って多彩な広告コンテンツでの訴求が挙げられます。

今回提供を開始した「AR広告TM」は、ARアプリを用いることで、スマートフォン上に動画やデジタルコンテンツを表示できるため、新しい広告コミュニケーションが実現するでしょう。

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博報堂ＤＹメディアパートナーズとスターティアラボ、「AR広告」の提供を開始

ユーザーにあった訴求方法でコミュニケーションをとることが大切

今週は、QRコード決済を普及させるためには「まずは一度サービスを使ってもらう」という利用体験の大切さが明らかになり、それに合わせるようにLINEがLINE Payの利用者に300億円を山分けするキャンペーンの開催を発表しました。
また、広告においても、様々な訴求方法の質の向上や新しいサービスの発表があり、今後、各企業はサービスや広告を通して、ユーザーに適した形でユーザーとコミュニケーションをとることが大切となるでしょう。