コンテンツの質について

検索順位と文字数の関係を意識すると気づくことがあります。それは、コンテンツの質です。

「注文住宅　相場」の検索において上位を獲得しているコンテンツは、注文住宅を建てた際の実際の金額や予算検討の方法、コスト圧縮のコツなどについてテーマをブレさせることなく、具体的な方法を解説していました。必然的にサジェスト、関連キーワードや共起語といったSEOを実施する上で必要なキーワードが含まれているのです。

サジェストは検索窓にキーワードを入力する際に表示される候補キーワードであり、関連キーワードは、検索結果を一番下までスクロールすると表示されている検索キーワードです。また、共起語はテーマとするキーワードとあわせて使用される頻度が高いキーワードのことであり、コンテンツに含むとSEOのプラスになるとされています。

キーワードは検索ユーザーにとって、コンテンツとつながる大切なきっかけです。ユーザーから見つけてもらいやすいキーワードをいかに利用し、ユーザーが知りたい内容を網羅したコンテンツであるかが大切でしょう。

「注文住宅　相場」の検索では、網羅性が高い優秀なコンテンツが数多く見られました。そのため、網羅性においても極端な差を感じにくいものでした。検索順位の競合も激戦であると考えられます。

そこで、もう一方の検索テスト「カトラリーとは」に注目してみました。1位のコンテンツはサジェスト、関連キーワードや共起語とともに、カトラリーがどのようなものであるかを率直に説明しています。他のコンテンツを見るとカトラリーの歴史に触れるウエイトが大きめであるなど、文字数が多くても説明の範囲を広く持つことでテーマから離れたキーワードが含まれる部分が見受けられました。検索キーワードに対して、コンテンツのコアである部分が明確に対応しているかが検索順位決定において重視されている印象です。ユーザーが質が高いと評価するコンテンツの内容を適切なキーワードを使って網羅することが大切でしょう。

まとめ

コンテンツの文字数が多いことで上位を獲得できるわけではありません。短い文章でも必要とされる情報とキーワードを網羅していることが大切です。そして、コンテンツをわかりやすく伝えるための内部の構造づくりも欠かせません。SEOとしての構造に優れたホームページを用意できたなら、文字数を深く気にせず、コンテンツの質を重視するべきです。

コンテンツの品質はユーザーの満足度に直結します。品質の高いコンテンツは、一人のユーザーを満足させるだけではなく、同じような目的を持ち検索を行うユーザーから支持されるでしょう。検索結果にあった他のコンテンツを調べ直す必要がないほど充実した内容を含んだ記事は、必然的に情報が深くなりそれなりの文字数になるでしょう。

コンテンツマーケティングで成功するためには、ユーザーが何を求めているかをひたすら考えることが大切です。何文字書くかよりも、ユーザーにとって何を書くのがベストなのかを突き詰めることに注力しましょう。「検索」という意欲的な動きをするユーザーは、有力な見込み客になり得るのです。一度書いた記事でも反響や検索順位の状況を見ながら、リライトしてみましょう。品質の高いコンテンツは簡単に出来上がるものではありません。長期的に検索エンジンに選ばれるコンテンツづくりにトライしてはいかがでしょうか。

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