企業やブランドの情報発信に変化。「働く」価値観の変化からみるメッセージの現在地

カフェ・ド・ボス／サントリー食品インターナショナル

出典：サントリー食品インターナショナル株式会社
参考：缶コーヒーの「ＢＯＳＳ」新シリーズ 登場！振って泡立つ「カフェ・ド・ボス ふんわりカプチーノ」、契約農園豆仕立ての「カフェ・ド・ボス ほろあまエスプレッソ」新発売

缶コーヒーのBOSSシリーズから登場した「カフェ・ド・ボス」のメッセージ。頑張って働くけど逆に一息のつき方がわからないという休憩迷子に向けて、仕事と休憩の区切りをつけるのにぴったりな一服提案。

味についてではなく、「サボる」をテーマにした思いを発信しています。岡崎体育さんとコラボした楽曲・MVも、昔のかっちりとしたサラリーマン像とはかけ離れた姿を見せてくれます。
参考：岡崎体育×BOSS『サボレボリューション』篇 2分28秒 岡崎体育 サントリー

2億円事件。／幸楽苑ホールディングス

出典：幸楽苑ホールディングス
参考：2億円事件。

らーめん店「幸楽苑」が全従業員とその家族に向けて年末年始に掲出したメッセージです。「働く人の気持ち」、つまり社員とその家族のことを考え元旦休業に踏み切りました。1月1日の想定売上2億円を失ったとしても大切なものを守る、という意思と行動を示すことに。ちなみに2枚目の「今夜はおそば屋さんで年越しそばを食べてください」もユーモアがあって好きです。ちなみに休業しても月次売上は好調だったようです。

参考：大晦日15時閉店でもラーメン事業好調維持！

7月21日(日)は全直営店、閉店します／パタゴニア日本支社

出典：パタゴニア日本支社
参考：パタゴニア直営店、7月21日に閉店し、私たちの地球のための投票を促す

パタゴニアの新しいミッション「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む。」のもと、次世代に少しでも健全な地球を引き継ぐため、また、大切な人たちと語り合い投票に行くために、投開票日に直営店全店を閉店することを決定した広告。プレスリリースには、パタゴニア創設者イヴォン・シュイナードの「僕らには自然世界を破滅させるか、あるいは僕らの住処であるこの美しい青い惑星を救うかの可能性がある」という言葉も載せられています。