「#stayhome」から「#enjoyhome」に。注目の巣ごもり消費ビジネス

グッドアイデアな「巣ごもり消費」商品

ヤフー・データソリューションによれば、4月1日～5月10日の期間中、通販サイト「ヤフーショッピング」で取扱高が伸びているカテゴリーは、“ダイエット・健康”がトップで伸び率は前年度比率で約4倍に。次いで“本や雑誌、コミック”などの書籍が約2倍、ゲームやおもちゃが1.68倍となっています。また、6位に“楽器や手芸、コレクション”がランクイン。前年から1.54倍も増えています。

出典：ヤフー・データソリューション「Yahoo!ショッピングから見える巣ごもり消費の動向」

このように、巣ごもり消費に後押しされて消費が増えている商品は、自宅で楽しめる本やゲーム、ヘルスケア、そして自宅でも楽しめる趣味アイテムであることがわかります。巣ごもり消費で注目が集まっている商品には、具体的にどんなものがあるのでしょうか？

自宅で過ごす相棒に「バーチャルペット」

出典：タカラトミー

コロナ流行に伴って、改めて注目を集めているのが「バーチャルペット」です。話しかけると言葉を理解して動いたり返事をするバーチャルペットは、新しいアイテムではないものの自宅で一緒に過ごせる点が消費者からも支持されているようです。

実際に、先述のヤフー・データソリューション調べによれば、「ヤフーショッピング」でバーチャルペットの販売高は、前年度比で約3.7倍。子どもだけでなく、自宅で過ごす時間が増えた単身者や高齢者からも支持されているのかもしれません。

シェフの味を自宅で再現!? 「ミールキット」

自宅で過ごす時間が増えると同時に、外食の機会が減っているアフターコロナ。外食産業にとっては、頭の痛い事態です。そんな苦境を乗り切るヒントとなるのが、自宅で気軽に料理を楽しめるミールキット。レシピと材料がセットで販売されており、自宅で作り方を見ながら料理を作る時間から楽しめるミールキットは「#enjoyhome」にぴったりの商品です。

ミールキットの販売は、「Oisix（オイシックス）」や「らでぃっしゅぼーや」のように、食材宅配サービスをこれまで手掛けてきた企業のものと思ってしまうのは、もったいないかもしれません。

例えば、レシピ動画配信サービスとして、2020年4月にアプリの累計ダウンロード数2,200万を誇る「クラシル」では、では、「kurashiru store（クラシルストア）」にて冷凍のミールキットを販売しています。ラインアップはそれほど多くないものの、動画を見ながら調理できる点は大きなメリット。

出典：カジュアルイタリアン「カプリチョーザ」人気メニュー「トマトとニンニクのスパゲティ」ミールキット販売

もちろんミールキットの販売は、飲食店でもチャレンジできる戦略です。海外でも本格的にミールキット販売に力を入れる企業が増え、日本ではカジュアルイタリアンを提供する大手チェーン「カプリチョーザ」が2020年5月18日からテイクアウト販売にて人気メニューのミールキット販売をスタートしています。

また、Oisixでもミシュラン星付きレストランのシェフとコラボをしたミールキット「Oisixおうちレストラン」の販売を2020年5月28日からスタート。UMAMI BURGER、ベンジャミンステーキハウス、鳥幸など人気店とのコラボ商品も展開していく予定と公表しています。

参考：クラシルストア
カジュアルイタリアン「カプリチョーザ」人気メニュー「トマトとニンニクのスパゲティ」ミールキット販売
一流シェフとのコラボ企画「Oisixおうちレストラン」で販売開始（5/28～）　さらに、UMAMI BURGERなど人気店３社の商品も販売へ