運用：Googleアナリティクスとリスティング広告の連携
この記事は2014年9月22日に公開された記事を再編集したものです。
本記事で学ぶ内容
・
Googleアナリティクス
との連携方法が理解できる。
・Yahoo!
プロモーション
広告
を反映させることができる。
・
アカウント
連携の重要性が理解できる。
リスティング広告 では、その効果を常に把握することが重要です。とくに、 Google AdWordsとYahoo! プロモーション 広告 との関連性を把握することは必須とも言えます。ネット マーケティング の最大の利点は、データ反映をすぐに確認できることで、それが紙媒体との大きな違いと言えます。
本記事では Googleアナリティクス と リスティング広告 の連携方法について解説します。
リスティング広告 との連携、その重要性
Google AdWordsの管理画面でいろいろと見られるのに、連携する意味はあるの？と思われる方もいらっしゃるかもしれません。しかし、データ連携の本質は、チェック作業の効率化とそこから得られる知見の広がりです。
Google AdWordsと Googleアナリティクス を連携させれば、 リスティング広告 のデータと、他に関連性のあるデータが見つかるかもしれません。つまり、AdWordsの管理画面だけではわからない改善のヒントが見つかるかもしれない、ということです。
たとえば、AdWordsではさすがに離脱 ページ まではわかりません。しかし、もしかしたら、この広告から来た人は、特定 ページ から離脱する傾向があって、実は重要な課題かもしれない……などです。
Yahoo! プロモーション 広告 とは、さすがに直接データ連携できるわけではありませんが、それでもYahoo!の 検索結果 から、 広告 経由と把握することは重要です。標準の状態では、Yahoo!から来たことしかわからないのです。純粋な 検索結果 なのか、 検索結果 の 広告 枠から来たのかわからないのです。ですから、効果を測るためには、後述のパラメーターを付け分類する必要があるのです。
Google AdWordsと Googleアナリティクス の連携方法
STEP1 Googleアナリティクス にログイン
Google AdWordsを利用している アカウント で、 Googleアナリティクス にログインします。つぎに、画面上部にあります「アナリティクス設定」をクリックします。
参考 リンク ：Googleアナリティクス
STEP2 プロパティから連携
登録されていますホーム ページ （プロパティ）を選び、「AdWordsの リンク 設定」をクリックします。そこで、利用しています Google AdWordsの アカウント が表示されますので、それを選びます。
STEP3 詳細を設定
つぎに、「 リンク の設定」で、AdWords アカウント のグループを識別する リンク グループ タイトル を入力します。わかりやすい任意の名称で大丈夫です。また、連携しますプロパティ（ Googleアナリティクス のデータ）を選び、保存すれば完了です。
集客＞AdWords などのメニューに、アドワーズのデータが自動的に反映されることが確認できるはずです。
Yahoo! プロモーション 広告 との連携
Yahoo! プロモーション 広告 では、データ自体が自動連携するのではなく、Yahoo! プロモーション 広告 経由だよと認識させる、という処理になります。具体的には、Yahoo! プロモーション 広告 に出稿しています URL に、以下のパラメーター（追加情報）をつけます。
例） https://ferret-plus.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc
上記の 広告 経由でホームページに訪れますと、つぎのように、 Googleアナリティクス に計測されるようになります。
また、以下のホームページから、このパラメーターをさらに追加できます。 キャンペーン 名など必要があれば、追加をして Googleアナリティクス に反映させましょう。
ここがポイント
・データ連携は効率的な効果測定に不可欠。
・
Googleアナリティクス
と
Google
AdWordsとの連携は
Googleアナリティクス
から行う。
・Yahoo!
プロモーション
広告
との連携はパラメーターを付与で対応。