ferretはリリースしてから1年ノンプロモーションでこれまで運営してきました。
この度、Facebookプロモーションを実施したので、その結果を報告します。

まず行った施策は、ferretのFacebookページへのファン増加を狙いに、効果が高いと噂される「類似オーディエンス」へのターゲティングをした広告配信を、検証を兼ねて行ってみました。

類似オーディエンスの機能紹介

Facebook広告の類似オーディエンスでは、類似元となるオーディエンスを選択し、オーディエンスの類似度上位1%～10%のユーザー(サイズ)を選択してリストを作成することができます。

今回は、ferretのFacebookページファンを類似元として、類似度上位1%・2%・3%のオーディエンスを作成し、それぞれでターゲティングしたキャンペーン(広告セット)で同時配信を行い、類似度による配信結果の比較を試みました。
類似オーディエンスの類似度が上位になるほど、ferretのFacebookページのファンに属性などがより類似するということなので、「いいね！」獲得数や獲得単価といった成果も優れたものになるのではないか、という仮説の検証も狙いです。

類似オーディエンスの設定方法についてはこちら
Facebook広告におけるカスタムオーディエンスの設定と類似オーディエンスの作り方

今回設定した内容

以下が、今回実施した広告配信・ターゲティング設定です。

概要

  • 広告配信期間：7日間
  • キャンペーン目的：「Facebookページを宣伝する」
  • 「いいね！」を集めるFacebookページ：
  • Webマーケティングポータル　Ferret（フェレット） https://www.facebook.com/ferretportal

ターゲティング、広告配信の設定内容

  • カスタムオーディエンス：類似オーディエンス(※)
  • 地域：日本
  • 年齢：23～54歳
  • 性別：すべて
  • つながり：ferretのFacebookページに「いいね！」済みの人は広告配信対象から除外
  • 広告配信先：モバイルニュースフィード、デスクトップニュースフィード
  • 入札価格最適化：「ページヘのいいね！」(oCPM：インプレッション課金・入札自動最適化)

※仕様上、例えば類似度上位2%オーディエンスには、上位1%オーディエンスが含まれます。そのため、下図のようにカスタムオーディエンスの除外設定を利用して、類似度1%刻みでユーザーを切り分けてターゲティングを行いました。

3.png

カスタムオーディエンス設定

類似度1%オーディエンス ： 類似度上位1%の類似オーディエンス
類似度2%オーディエンス ： 類似度上位2%の類似オーディエンス [除外] 類似度上位1%の類似オーディエンス
類似度3%オーディエンス ： 類似度上位3%の類似オーディエンス [除外] 類似度上位2%の類似オーディエンス

使用した広告バナー＆テキスト

ferret公式ロゴを含めた、下図6つの広告バナーとテキストを全て同時に配信しました。

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(モバイルニュースフィードでの表示例)