まとめ

ゴールまでのフェーズを分けることで効果測定することが重要です。

公開したコンテンツが、検索エンジン経由で成果を上げる順序をあらためて見てみると、

1. コンテンツ公開
2. コンテンツ数増加
3. 検索エンジンのインデックス数増加
4. 検索結果への表示数増加
5. 検索エンジン経由の来訪数増加
6. 来訪数が1コンバージョン発生するしきい閾値を上回りはじめる
7. CV発生

となります。
今回はこのうち、1〜4の測定を対象としました。

コンテンツマーケティングは一般的に効果が出るまで時間がかかると言われています。
確かにそうですが、ゴールまでのフェーズを細かく分けることで施策が効果につながっているかを検証することは可能です。

フェーズごとの数字をできるだけコントローラブルにとらえ、費用対効果を高めていく工夫をしましょう。