企業がプロモーションでYouTuberを起用する時に参考にするべき記事8選

2016年8月1日

最近、動画を活用したマーケティングが非常に大きな話題を読んだいます。
少し前の記事になりますが、動画市場に関する以下のような調査結果が報告されていました。

URL:https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=11208&season=2015&category=ad

2015年の動画広告市場は506億円、前年比 160％の成長率に。翌年2016年には、スマートフォン比率が過半数を占め、 2017年に1,000億円規模、2020年には2,000億円規模に到達。

動画といえばまず最初に浮かぶのが「YouTube」です。
多くの視聴者を抱えるYouTubeで活躍するインフルエンサーは、YouTuber(ユーチューバー、以下ユーチューバーと表記)と呼ばれまずが、彼らの影響力を利用してプロモーションを行う企業も増えてきています。

今回は、企業がユーチューバーとコラボレーションしてプロモーションを行うことを検討する際に、参考にしたい記事8選を紹介します。
どの記事も事例を踏まえながら分かりやすく解説していますので、参考にしやすい記事ばかりです。

まずは今回紹介した記事を読み、自社がユーチューバーとのコラボレーションに向いているのかを検討するところから始めましょう。

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1.そもそも「YouTuber（ユーチューバー）」とは？

http://www.tribalmedia.co.jp/blog/?p=6244

デジタルマーケティングのコンサルティングやプロモーションなどを業務としている、株式会社トライバルメディアハウスのブログ記事です。
ユーチューバーとは何か、について解説した記事です。
どのような人たちがユーチューバーと呼ばれるのか、ユーチューバーの発信する動画にはどのような特徴があるのか、分かりやすくまとめています。
合わせて、日本国内の人気ユーチューバー5選も動画と共に紹介されていますので、記事内に書かれている動画の特徴を参考にしながら、彼らの動画を見ると、より理解を深めることができます。
まずは、ユーチューバーの実態を理解するところから始めましょう。

2.YouTuberが企業を救う？Web担当者が知っておくべきYouTuber躍進の秘密

http://homes-designers.hatenablog.com/entry/2015/06/26/133453

不動産や住宅情報サイトの「HOME’S」のデザイナー陣が制作や開発などの情報発信をしている、HOME’S Designer’s Blogのブログ記事です。
2015年6月12日に開催された、ユーチューバーを絡めたプロモーション手法を紹介するセミナーの内容をまとめています。
ユーチューバーのどのようなところが評価されているのか、なぜ企業がユーチューバーとコラボレーションをしてプロモーションするといいのかなど、簡潔に分かりやすく記載しているので、ユーチューバーとのコラボレーションが有益なのか懐疑的な方でも、その有益性に納得することができます。
合わせて、コラボレーションしたプロモーション事例の動画も紹介されていますので、実際にどのような動画になるのかが分からない方は参考にしてみると良いでしょう。

3.動画広告の成功事例を学べ！企業コラボ連発のYouTuber劇団

http://viibar.com/viimaga/purpose/explanation/youtuber-squash.html

動画マーケティングに関するさまざまな情報を発信している、viimagaのブログ記事です。
ユーチューバーとして数多くの企業とコラボレーションをしている「劇団スカッシュ」にフォーカスして、なぜ彼らとコラボレーションしたプロモーション動画がユーザーの興味を惹くのかについて、事例を挙げながら解説しています。

解説を読みながら事例として紹介されている動画を見るとより理解しやすいので、記事内容だけではなく紹介されている動画も試聴することをオススメします。

4.企業×YouTuberでプロモーションする4つのパターン！

http://blog.comnico.jp/we-love-social/2014/06/19234597785

SNSを中心としたマーケティングを業務として行っている、株式会社コムニコのブログ記事です。
企業がユーチューバーとコラボレーションをする際に考えられる、動画のパターンを紹介しています。

ここで紹介されていることが全てではありませんが、自社がどのパターンを利用すると効果が期待できるのかを考えながら記事を読むと良いでしょう。
加えて、ユーチューバーとコラボレーションをすることの難しさにも触れられています。
コラボレーションのメリットだけではなく、難しさも把握した上で検討するためにも、読んでおきたい記事です。

5.数値で証明されたYouTuberの影響力！態度変容と CVR

http://viibar.com/viimaga/purpose/conversion/youtuber-result.html

動画マーケティングに関するさまざまな情報を発信している、viimagaのブログ記事です。
ユーチューバーとのコラボレーション動画を試聴したユーザーの、態度変容について、具体的な数字を交えて紹介しています。

この調査結果を見ると、動画の視聴者の認知度は非視聴者に比べて約60%にもなっていることが分かります。
また、動画内で紹介されている商品への認知度だけではなく、企業に対するブランド認知もあがるという結果になっています。
この結果が全てのユーチューバーとのコラボレーション堂がに当てはまるわけではありませんが、これほどの効果が出ているならコラボレーションを検討してみるのも良いでしょう。

6.YouTuberはロングテールを狙え　–規模を追うことがいいとは限らない-

https://bitstar.tokyo/blog/?p=92

ユーチューバーを活用したマーケティングに関する情報を発信しているBitStar Blogのブログ記事です。
ユーチューバーとのコラボレーションを検討する際に、起用するユーチューバーを決めるポイントを3つにまとめて解説しています。
ただフォロワー数が多いユーチューバーを選択すれば、プロモーションとしての効果が期待できるとは限りません。

この記事を参考に、広告費の予算や訴求したいターゲットなどを考慮した上でどのユーチューバーとコラボレーションするのかを検討するとよいでしょう。

7.動画マーケティングも影響力のある個人がより重要な時代に？YouTube インフルエンサーマーケティングに注目。

http://news.livedoor.com/article/detail/9567288/

LINE株式会社が運営しているニュースサイトの、livedoor ニュースの記事です。
ユーチューバーがインフルエンサーとして活躍していることを紹介しています。

公式チャンネルよりもユーチューバーのチャンネルの方が影響力が大きいことを数字を交えて紹介しているので、その影響力の大きさを計り知ることができます。
記事の末尾では、企業とユーチューバーをつなぐサービスにも触れられていますので、コラボレーションを検討する際の相談先としてチェックしておくと良いでしょう。

8.新時代のweb プロモーション！？YouTuber(ユーチューバー)を活用した動画マーケティング事例10選

https://crevo.jp/video-square/social/youtuber/

動画制作や動画マーケティングに関する情報を発信している、VODEOSQUAREのブログ記事です。
ユーチューバーを活用した企業のプロモーション事例の中で、多くの再生回数を記録した動画10選が紹介されています。

どの動画もユーチューバーたちが商品の紹介をしていることに変わりないのですが、視聴者が見ていて広告と感じずに動画の内容を楽しめる構成になっていることが分かります。
動画を試聴してみると、ユーチューバーとコラボレーションしたプロモーションが、ユーザーへの訴求方法として有益であることを実感できるのでぜひ試聴してみてください。