コンテンツマーケティングでは、何を活用して施策を打っていくのかが重要となってきます。これまではテキストのコンテンツが主流でしたが、最近は動画に注目が集まるようになりました。多くの情報を短い時間で伝えられることから、効率的な発信が可能となっています。

しかし動画を制作会社に依頼するとなると、膨大な費用が必要と考えている人は意外にも多いです。そこで動画制作にかかる費用について、相場と動画制作の内訳を解説していきます。

また費用を抑える際のポイントや、フリーランスと会社に依頼する際の違いについても紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

2021年最新の動画制作の相場

ではまずは2021年における動画制作の相場について紹介していきます。動画制作は専門的なスキルが必要になることが多く、その分かかる費用も大きくなってしまいます。

しかしあらかじめ必要な金額が明確にイメージできていれば、依頼する際のハードルも下がるはずです。それではさっそく見ていきましょう。

相場目安は30～50万円

制作会社に依頼する際の相場の目安は30～50万円です。YouTuneなど小規模のものは、1本あたりの単価も数万円となっています。

制作会社の場合、企画から撮影・編集を一貫して行うことがほとんどですが、撮影や編集だけを依頼することも可能です。後ほど費用を抑えるためのポイントも伝えるので、そちらも参考にしてください。

また個人で映像制作をしている人に頼むのもよいでしょう。会社に比べて規模感は小さくなりますが、全体の制作を15万円前後で依頼できる可能性が高いです。

制作を始めたてのクリエイターで実力のある人を見つけられれば、実績公開を許可するなどの条件付きで値段交渉するのも、ひとつの方法でしょう。

目的によって金額は変動

動画を作る目的によっても金額は変動します。インタビュー動画が作りたいのか、企業の研修動画が作りたいのか、動画の目的によって必要な機材も、制作に必要な期間も変わってきます。

より凝った表現を盛り込んで、インパクトのある作品に仕上げたいという要望がある場合は、専門のスキルを持った人員が必要になります。そのため、通常の動画制作にかかる費用を越える可能性もあるでしょう。

基本的に相場の範囲内で依頼できますが、規模感や何をやりたいのかによっては予算に余裕を持たせておくことが重要です。

作りたい動画の尺でも金額は変わる

動画を制作する場合に、完成した動画の尺の長さによっても料金は変わります。1分の動画と10分の動画を制作するのであれば、後者の方が制作にかかるエネルギーと時間が圧倒的に多くなるでしょう。

制作にかかる時間や人の数などは制作費に影響するので、予算を抑えたい場合は尺があまり長くならないようにすることも有効です。

ただ尺が長ければ効果があるというわけでもありません。どんなメッセージを込め、どう動画を運用していくのかが最重要事項です。まずは動画を活用してビジネスを拡大するための最適解を模索していきましょう。

動画制作の内訳

動画制作を依頼する際に、内訳として何が含まれているのかを知らない人は意外と多いものです。

そこで大きく3つのパートに分けて、一体何が動画制作の料金を高くしているのかを見ていきましょう。必要なものの積み重ねで料金が高くなっていることが分かれば、依頼の際の心理的負担も軽くなるはずです。

動画の骨組みを作る企画パート

まずは動画の核となる企画パートです。企画では動画の内容やコンセプト、依頼目的のヒアリングなどがおこなわれます。制作する動画がビジネスツールとして有用になるかどうかは、ここで決まるといってもよいでしょう。

動画の構成や全体的な世界観の決定から、撮影当日のスケジュールの設定まで細かく綿密に決めていきます。この段階で制作会社と連携をとって作品についてのイメージ共有ができるかが重要です。

完成品の精度が大きく変わることにもつながりますので、撮影に比べて地味ですが丁寧に対応しましょう。

動画制作会社の多くが、マーケティング的視点をもって企画段階から参加します。台本の作成・ディレクションなどの高品質な動画を完成させるための働きが、結果として料金の中に含まれるといえるでしょう。

動画の素材を集める撮影パート

では企画が固まったら撮影に移っていきますが、撮影パートは基本的に時間との戦いです。場所代がかかっている場合は、時間内に撮影を終えなければいけません。そのため人員や機材を拡張して、制作を成功させるための環境を作っていきます。

撮影が始まると、作品に使えるだけの素材をテンポよく撮っていかなければいけません。撮影技術はもちろん、演者を起用する場合は素人を起用するのは難しいでしょう。こうしてプロを集めることで動画のクオリティは上がっていきます。

撮影では、高額な機材を使用することもあります。企業のビジネスツールとして最高品質の動画を目指していくのです。プロによる撮影・キャスティング・ハイエンドな機材など、必要不可欠な要素が絡み合って撮影の工程は成り立っています。

素材を加工して作品として仕上げる編集パート

撮影が終わり素材が無事に撮れたあとは、編集をして作品として仕上げていきます。動画編集においては専門的なスキルとなるため、使用する表現が高度であればあるほどスキル持った人員を確保しなければいけません。

会社内に在籍していたとしても人数は限られているので、高額になる可能性があります。VFXや3DCGを活用したい場合は、予算に注意しましょう。

ここで撮影時の段取りが悪いなど問題があると、編集時の負担が大きくなるでしょう。全体的なクオリティにも影響するため、撮影パートでは入念な対策が必要です。

また企画段階での指示をもとに動画が作られていくので、依頼元としては完成品を待つのみです。その後、確認作業や修正作業を繰り返し作品ができあがっていきます。

会社によっては無制限で修正対応をおこなうところもあるので、クオリティを突き詰めたい場合はアフターフォローが充実した会社を選択しましょう。

制作会社とフリーランスのどちらがいい？

昨今動画が注目されたことによって、個人で動画制作をしているケースが増えていきました。そこでフリーランスの動画クリエイターに依頼する場合と制作会社に依頼する場合の違いについても触れておきましょう。

会社は大規模な作品にも対応可能

制作会社は基本的に大規模な制作を得意としています。動画スキルの高さはもちろんのこと、案件を回していくための運営力やビジネスセンスが備わっていることが多いです。そのため費用はかかりますが、安心して依頼を進めていけます。

企業によってはテレビCMが作りたいということもあるでしょう。数百万円規模の案件にも対応できるのは制作会社の強みといえます。

個人は比較的安くクオリティの高い作品が

フリーランスは基本的に1人で制作をおこないます。そのため大規模なCM撮影などはおこなうことが難しいですが、小規模な動画の制作であればコストパフォーマンスが良いといえるでしょう。

個人だからといって会社に比べてスキルが著しく低いわけではありません。ワンストップで制作をこなすことができるので、制作会社に比べて費用も安くクオリティの高い作品が手に入るのです。予算を抑えつつも、動画の質にこだわりたい企業は選択肢に入れてみてください。

予算と目的によって使い分け

制作会社とフリーランスによって、依頼する側としてのメリットは異なります。そこで考えてほしいことが、予算と目的で使い分けをするということです。動画のビジネス活用において、すべてが大規模撮影を必要とすることは少ないでしょう。

そこでCMなどの高予算動画は動画制作会社に頼み、新しい動画企画としてマーケティング戦略を打つ場合にはフリーランスに頼む。このように目的に応じて使い分けることで、満足度の高い依頼が可能になるのではないでしょうか。

できるだけ予算を抑えるポイント

相場や動画制作に関しての知識が身に付いたところで、依頼のハードルは大きく下がったと思います。とはいっても予算はできるだけ抑えておきたいのが本音でしょう。

そこで費用を少しでも下げるためのポイントも紹介していきます。

依頼する工程を制限する

依頼する工程をあらかじめ制限すると、費用を削減することができます。例えば撮影だけをお願いし、編集は自社のスタッフがおこなう。企画と撮影はおこない編集だけ依頼するなど、一部分のパートだけを外注すると費用は安くなります。

ただ動画制作ではすべての工程でクオリティが追求されるので、クオリティを担保したいのであれば、トータルで依頼するのがおすすめです。

信頼できるフリーランスに依頼する

次は信頼できるフリーランスに依頼することです。制作会社に頼む費用は準備できないとなれば、フリーランスに依頼するのがよいでしょう。しかし重要なことは「信頼できる」フリーランスを見つけることです。相手を見て判断する必要があります。

ポートフォリオが充実していることや、ビジネス相手として受け答えが明瞭であることなど、あらゆる要素を考慮しましょう。一部クリエイターの中にはスキルが不十分な人も存在しているので、見定めていくことが必須です。

自社ですべて制作する

制作会社にもフリーランスにも依頼できないという場合は、自社で制作しましょう。とはいっても、いきなり動画編集ソフトを使って編集しましょうということではありません。

現在は動画を簡単に制作するためのツールも多数存在します。それらを有効活用するのがよいでしょう。

制作の自由度やクオリティはプロの製作物に劣りますが、一定水準のコンテンツを自社で作ることができるのは強い武器となるでしょう。

クオリティを妥協することができ、自社内に制作を進めるだけのリソースがある場合は検討してみてください。

映像を使って効果的なマーケティングを

今回は動画制作の相場について紹介しました。映像制作は入念な準備が必要な側面から、費用が大きくなってしまう傾向があります。しかし選択肢を広げることで、可能な限り予算内での制作を実現することも可能です。

まずは自社が動画を通して何をしたいのかを明確にしていきましょう。その中で必要なものだけを拾い上げていけば、費用も自ずと削減されていくはずです。ぜひ動画を使って効果的なマーケティングを進めてください。

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