この記事は、2014年10月16日の記事を再編集したものです。

皆さん、リマーケティング広告（リターゲティング広告）はご存知でしょうか。

ディスプレイネットワークの機能の1つで、1度自社ページに訪れたユーザーに対し、繰り返し広告を配信する仕組みです。通常のリスティング広告やディスプレイネットワーク広告と違い、興味のあるユーザーに繰り返し訴求するため、効果が高くなる傾向にあります。

今回はリマーケティング広告の基礎から、実際の成功事例をご紹介します。新しい広告手法を考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。
　　

リマーケティング広告（リターゲティング広告）とは

リマーケティング広告とは、1度ページを訪問したユーザーに対して広告を出す仕組みのことです。リターゲティング広告と呼ばれることもあります。

リマーケティングタグが設置されたページをユーザーが訪問すると、Cookie（クッキー）がそのユーザーのブラウザに付与されます。Cookieを利用すると、訪問したユーザーを特定できます。この機能を使って、ユーザーが見ているサイトの広告枠にリマーケティング広告を配信します。

参考：
実はよくわからないかも？Cookieとキャッシュの違いを解説｜ferret

ページを訪れたユーザーが全てコンバージョンすることなく、実際はほとんどが離脱してしまいます。ただ、離脱したとはいえ、ページに訪れた時点で何らかの興味を持ったユーザーであることに違いはありません。

その離脱ユーザーに向けて、再度アプローチを行うことは効率の良い広告出稿といえます。
　　

サービス提供元による呼び名の違い

リマーケティング広告とリターゲティング広告は、どちらも訪問済みのユーザーに対して繰り返し広告を配信するという点では同じです。これらはサービスの提供元が違います。

Googleアドワーズで運用される広告：リマーケティング広告
Yahoo!リスティングで運用される広告：リターゲティング広告

リマーケティング広告もリターゲティング広告も概念（目的）は同じです。それぞれのツールでの設定において多少の違いはあるものの、リマーケティング広告を運用したことがある人であれば、リターゲティング広告も問題なく扱えるでしょう。
　　

リマーケティング広告の始め方

リマーケティングタグは、サイト全体が対象なら全てのページに設置します。特定のページが対象であれば、そのページのみ設置します。タグを設置すると、訪問する度にそのユーザーの情報がリストとして蓄積されていきます。

参考：
Googleタグマネージャとは~初心者でも分かる利用方法と導入手順｜ferret
　　

リマーケティングリストの活用

ユーザーの情報が蓄積されたリストは、「ユーザーがどのページを訪問したのか」によって細かくわけることができます。それをもとに、どんなユーザーをターゲットとして追跡し、広告を表示させていくのかを決めます。リストはリマーケティング広告配信における重要ポイントです。

例：

訪問ユーザーの中で、CVユーザーを除くユーザー
逆に、CVをしたユーザーのみ
トップページを訪問したユーザー

上記のように、目的に応じてリストを細分化し、ターゲットユーザーに広告を配信できます。