この記事は2015年8月8日に公開された記事を更新しています。

サイト運営をしていると、アクセス解析のようなタグ埋め込みが必要なツールを活用する機会は多くなります。

また計測タグを1ページずつページに直接埋め込んでいくと、仕様変更でタグの差し替えをしなければならないことがあります。その際、ページの数だけタグを書きなおす作業も発生します。

このようにツールを活用するほど、計測タグの管理は煩雑になります。このような問題を解決してくれるのがタグマネージャです。

今回は、Googleが提供するタグマネージメントツールの「Googleタグマネージャ」について解説します。

ちなみに今回の内容はWebマーケティング講座でも解説しています。ぜひ活用ください。

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GTMのアカウント作成とGoogle アナリティクスの実装

Googleタグマネージャとは

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Googleタグマネージャ公式サイト

Googleタグマネージャとは、Googleが提供するツールで、様々なタグを一元管理（タグマネージメント）できるのが大きな特徴です。無料で提供されており、誰でも使えます。

Googleタグマネージャのタグをページに設置し、管理画面にGoogleアナリティクスやGoogle AdWordsなどのタグを登録すると、HTMLの変更を行わずとも、管理画面内でタグの変更や更新などが可能です。

タグの変更を管理者や開発担当者に依頼しなければ出来なかったというケースはよくありますが、Googleタグマネージャを使えば、HTMLの変更が必要ないので自分でタグの設置ができます。

Yahoo!タグマネージャーとの違い

タグマネージャーといえば、Google以外にもYahoo!タグマネージャーがあります。これらの違いは何があるのでしょうか。

Yahoo!タグマネージャーの利用にはYahoo!プロモーション広告の利用が必要

Yahoo!タグマネージャーを使うためには、Yahoo!プロモーション広告（スポンサードサーチ、YDN）に対して広告を出稿している必要があります。出稿していれば、無料で利用が可能です。ただし、参照権限のみの場合は使用できません。

対応しているタグの種類はYahoo!タグマネージャーの方が多い

GoogleタグマネージャとYahoo!タグマネージャーでは、対応しているタグテンプレートの数に違いがあります。
Yahooは国内外120種類に対応していますが、Googleの場合は80種類です。

参考：
機能と特長 - Yahoo!タグマネージャー
タグ - Tag Manager ヘルプ

Googleタグマネージャは、Google系のサービスのタグに対応していますが、Yahoo!タグマネージャーはGoogle系のサービスへの対応が出来ていないものがあります。たとえばGoogleのユニバーサルアナリティクスをタグマネージャーで管理する等の場合は、Googleタグマネージャを使わなければいけません。