Facebookの新広告フォーマット「キャンバス広告」を知ろう

2016年3月15日

Facebook では現在、ユーザーが Facebook を離脱せずにコンテンツを閲覧することができる施策を進めています。

この施策の一環として、次の Facebook が発表したサービスが「キャンバス広告」です。
2015年6月にカンヌ映画祭での発表に後秋頃から試運転されていましたが、2016年2月26日より正式リリースされすべての広告主が利用可能になりました。

今回は、 Facebook 広告の新フォーマット「キャンバス広告」の概要をご紹介します。
新しい広告出稿スタイルとして、導入を検討してみてはいかがでしょうか。

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キャンバス広告とは

「キャンバス広告」とは、モバイルデバイス上でインタラクティブなコンテンツを提供できる広告フォーマットを指します。
テキスト、画像、動画、リンクを組み合わせたコンテンツが作成可能で、カタログ機能やチュートリアルなど、様々なサービスのプロモーションに応用可能です。

例えば、ネットショップなど画像が多いホームページは表示されるまでに時間がかかってしまう場合があるため、 Facebook 上でユーザーの関心を惹く商品があったとしても表示速度の遅さがネックとなり直帰してしまう場合があります。
しかし、キャンバス広告の場合はロード時間が無いため、ユーザーを待たせることがないためユーザビリティ向上につながります。

海外で行われたテストによると、キャンバス広告をクリックしたユーザーの40〜50%が最後までスクロールした他、平均滞在時間が長くなったという結果が出ており、動画広告よりも高い効果を示した事例も出ています。
Facebookの「キャンバス広告」は、動画広告より効果的!?：約3分の滞在時間を獲得したテスト事例 | DIGIDAY［日本版］

配信できる広告タイプ

(Facebookでモバイルショッピングはもっと身近により引用)

キャンバス広告で配信できる広告のタイプには、以下の3つがあります。

・デフォルト
・拡大
・チルト・バン

デフォルト

カルーセル表示や画像を表示する、デフォルトタイプです。

拡大

画像をタップするとフルスクリーンで表示できたり、ズームさせることができるタイプです。

チルト・バン

モバイルを傾けると、画像が左右にスライドするタイプです。

出稿方法

step1.

まずはじめに、 Facebook ページの管理画面の上部の表示されているメニューから「投稿ツール」を選択します。
すると画面右側に「キャンバス」という項目が表示されますので、こちらをクリックしてください。

step2.

キャンバス広告を作成する画面に遷移します。
画面右上の「作成」というボタンをクリックしてください。

step3.

広告内容を設定する、キャンバスビルダーという画面に遷移します。
上から順番に、テーマ、ヘッダー画像、広告内に表示させたい画像やリンク先の URL 、アクションボタンとその詳細を設定します。
設定した内容は、画面右側の「クイックビュー」に反映されます。
広告内に表示させたい画像やリンク先の URL 、アクションボタンなどの表示させたい要素は、順番を入れ替えることも可能です。
要素の横に、上下矢印が表示されていますので、そちらをクリックして入れ替えてください。
さらにその横にあるゴミ箱マークをクリックすると、必要ない要素を削除することも可能です(赤枠部分)。