お好み焼きから“バランス栄養食”へ。『道とん堀』が行ったリブランディング施策とは

こんにちは。PR TIMES編集部です。

ferretにて、弊社で運営するプレスリリース配信サービス『PR TIMES』を通じて得られたPR活動に関するノウハウや事例を定期的に紹介させていただいています。

今回は*“企業のブランディングとPR”*という視点から、株式会社道とん堀（以下:道とん堀）様が行った施策をご紹介します。

道とん堀様は、今年4月にお好み焼きチェーンとして日本初の*“100%国産野菜”*を導入し、これを期にコンセプトを「お好み焼きはバランス栄養食」としてリブランディングを図られています。

実際に、ファストフード専用サプリメントショップ「FAST FOOD AID」を原宿に期間限定でオープン。このPRのために、あえて3回に渡ってプレスリリースを配信し、最後のプレスリリースで企画の全貌を動画で伝えるストーリー展開。

結果的に155媒体で掲載、動画も40万回以上再生され、大きな話題を生み出しました。

３食きっちり食べているのに栄養失調？　最近話題の「新型栄養失調」を調査。健康な食生活を願う、お好み焼「道とん堀」が実験ムービーを公開！

今回は、その「FAST FOOD AID」の企画をした広報担当の吉岡様にインタビューさせていただき、企画意図からその成果までをお伺いしました。

お好み焼き店がサプリショップを開く発想に脱帽

PR TIMES編集部：
どうしてリブランディングを行うことになったのですか？

吉岡氏：
道とん堀では、これまで「鉄板コミュニケーション」を軸に*“おもしろさ”*を売りにした、集客が目的のPRを行ってきました。

しかし、今年創業26周年を迎え、より長く続く企業ブランドを目指すために、ファストフードの中でも野菜が豊富に含まれるお好み焼きを*“バランス栄養食”*として打ち出すことで、より多くの若者や日本に来ている外国の方に認知してもらおうと考えたんです。

PR TIMES編集部：
リブランディングを行う上で、まずはどのようなことをされましたか？

吉岡氏：
まず、企業ロゴやWebサイトを一新し、普遍性のあるスマートフォンでも見やすいようデザイン変更と読売新聞に広告を掲載しました。これらのクリエイティブは、多くの外食系広告で見られるような集客を目的としたコンテンツではなく*“健康ブランド”*を訴求する内容にこだわって作成しました。

▼掲載された広告

PR TIMES編集部：
その後、プレスリリースで出されていた企画を実施されたんですね。詳しく教えてください！

吉岡氏：
まず、1回目のプレスリリースとして4月19日にファストフード専用サプリショップ「FAST FOOD AID」についての情報を配信しました。

1回目のプレスリリースでは、企画の全容よりもサプリショップのオープンにフォーカスし、テレビ取材を狙うためにオープン2週間くらい前のタイミングで実施しました。

▼ファストフードのレシート持参で、なんと不足栄養素を“無料”で補える？ファストフード専用サプリショップ「FAST FOOD AID」がGWにオープン！

2回目のプレスリリースは4月28日、サプリショップのオープン前日にサプリプレゼントのキャンペーン告知として配信しました。

ここでも、あえて企画そのものを説明するよりにキャンペーンの告知をメインに打ち出しました。

▼オープン前から注目が集まる、世界初、ファストフード専用サプリショップ「FAST FOOD AID」から２つのニュース!

その後、4月29日～5月4日までの6日間限定で原宿にサプリショップを展開。

我々としては、集客よりも動画の撮影をすることが主な目的だったのですが、6日間で述べ1000人以上の方が来店し、外に順番待ちの行列ができるほどの盛況ぶりでした。

そして、5月17日に配信した3回目のプレスリリースに当日の様子を収めた動画を掲載し、改めて今回実施した企画の目的を具体的に説明しました。

▼３食きっちり食べているのに栄養失調？　最近話題の「新型栄養失調」を調査。健康な食生活を願う、お好み焼「道とん堀」が実験ムービーを公開！

プレスリリースをあえて3段階のフェーズに分けて発信したことで、徐々にメディアの方が興味を持ってくださり、結果として155媒体で掲載、動画は40万回以上も再生されました。